美国美容和个人护理产品市场（2025 - 2030）

市场规模与趋势

2024 年美国美容和个人护理产品市场规模估计为 1,027.3 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 7.1%。对自我护理、保健和产品质量的高度重视正在推动消费者转向优质美容和个人护理产品解决方案，特别是在护肤、彩妆和护发领域。人们对不含有害化学物质且可持续采购的清洁美容产品的需求不断增长，从而导致了生态意识品牌的兴起。数字平台和社交媒体的兴起在推动需求方面发挥了关键作用，因为女性可以通过影响者、教程和有针对性的广告接触到各种美容产品和趋势。

这些平台还提供了机会，尤其是女性，来展示自己的魅力。探索多样化的美容体系并发现新产品。

在消费者对美容和护肤产品的支出大幅增加的推动下，美国市场正在经历强劲增长。 LendingTree 2023 年的一项调查显示，75% 的美国人认为美容产品是必需品，消费者每年平均花费 1,754 美元用于这些购买。这种上升趋势在年轻人群中尤为明显：千禧一代的支出最高，为每年 2,670 美元，Z 世代紧随其后，为 2,048 美元。

值得注意的是，护肤和护发是最大的支出类别，分别约占美容总支出的 30%。消费者愿意优先考虑购买美容产品而不是其他支出，这进一步凸显了消费者投资的增加，35% 的美国人，尤其是 52% 的千禧一代和 50% 的 Z 世代，表示他们会削减其他成本，将更多资金分配给美容产品。这种强劲的支出这种倾向，尤其是年轻一代的倾向，预计将推动美国市场的持续扩张，支持产品创新以及护肤、护发和其他类别产品的拓宽。

在美国，青少年越来越受到病毒式社交媒体趋势的影响，这些趋势提倡精致的护肤程序，这反映了全球观察到的行为。许多青少年现在正在采用包含多种产品的复杂养生法，这通常是由于 TikTok 等平台对完美肌肤的渴望所驱动。这一趋势导致年轻人对高端护肤品的需求激增，反映出满足不切实际的美容标准的更广泛的社会压力。皮肤科医生警告说，这些复杂的程序不仅可能是不必要的，而且还可能伤害年轻的皮肤，强调为青少年量身定制护肤方法的重要性。

清洁美容和零残忍趋势已获得显着关注在美国市场，反映出更广泛的消费者转向道德和环境负责的做法。这一趋势的特点是产品配方优先考虑天然、无毒成分，避免使用有害化学物质，这与越来越注重健康的消费者群体产生了共鸣。此外，无残忍方面与更高的道德考虑相一致，因为消费者越来越喜欢未经动物测试的产品。监管变化和对动物权利的倡导促进了这一转变，导致越来越多的品牌避开动物测试。

在美国，直接面向消费者 (DTC) 的美容和个人护理品牌的崛起受到社交媒体的普及和消费者偏好变化的显着影响，尤其是在新冠疫情之后。凯莉化妆品 (Kylie Cosmetics) 和芬蒂美妆 (Fenty Beauty) 等知名品牌已成功利用名人代言来吸引市场关注并获得成功。建立强大的在线影响力。

通过人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 等先进技术的集成，电子商务平台正在提供高度个性化的购物体验。这些技术分析消费者偏好、购买历史和行为，以推荐定制产品，从而提高参与度和满意度。电子商务的兴起促进了直接面向消费者（D2C）商业模式的发展，使品牌能够绕过传统的零售中介。这不仅提高了利润率，还使品牌能够保持对客户互动、品牌信息和产品供应的直接控制，从而培养更强的品牌忠诚度。

产品洞察

2024年护肤产品的市场份额为32.61%。在消费者对自我护理的高度关注的推动下，美国对面部护肤产品的需求呈上升趋势。韦尔内斯和预防性护肤程序。人们对皮肤健康的认识不断增强，加上对衰老、污染和环境压力因素的日益关注，促使更多消费者投资于有针对性的面部护肤产品，以解决补水、抗衰老和防晒等特定问题。此外，社交媒体、美容影响者和可在线获取的皮肤病学建议的广泛影响使护肤教育更加普遍，进一步推动了需求。

为此，制造商通过推出符合新兴消费者对功效、安全性和可持续性偏好的创新产品来促进这一市场增长。通过利用含有透明质酸、视黄醇和肽等活性成分的先进配方，以及推广清洁和有机配方，品牌正在吸引越来越挑剔的消费者。例如，2024 年 5 月，Eminence Organic Skin Care 推出了木炭和黑籽系列，旨在净化和恢复肌肤平衡。这个新系列的特点是清新、朴实的香味，包括木炭和黑籽净化油、木炭和黑籽粘土面膜以及木炭和黑籽专业除垢凝胶，每一种配方都旨在提供有针对性的净化功效。此外，公司正在扩大产品线，以解决不同的皮肤类型和问题，推出针对敏感、易长粉刺和成熟皮肤的解决方案。这种稳定的新产品推出不仅维持了消费者的兴趣，而且在市场增长中发挥着关键作用。

预计 2025 年至 2030 年，彩妆需求将以 8.7% 的复合年增长率增长。向混合美容产品（将护肤功效与彩妆相结合的化妆品）转变进一步推动了面部彩妆需求的增长。许多消费者现在寻求多功能产品，不仅提供遮盖力和色彩，还提供额外的功能功效，例如保湿、防晒和抗衰老特性。

人们对清洁美容和健康产品的日益重视也导致了对彩妆需求的增加。随着消费者越来越关注美容产品中的成分，他们正在寻求不含有害化学物质和毒素的色素配方。这种转变导致口红和唇彩等采用天然、有机、无残忍成分制成的产品越来越受欢迎。

最终用途洞察

2024 年，美国女性对美容和个人护理产品的需求占市场份额的 66.39%。女性对美容产品的需求正在经历一场变革，这在很大程度上受到以下因素的影响：影响者和名人主导的趋势。凯莉·詹纳 (Kylie Jenner)、蕾哈娜 (Rihanna) 和赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 等知名人物已成功建立了自己的美容系列 - Kylie Skin、Fenty Beauty 和 Rare Beauty，分别展示了一种日益增长的趋势，即名人利用其影响力开发个人品牌，与消费者产生共鸣，并对市场动态产生重大影响。

《全球化妆品杂志》2022 年 10 月的一篇博客强调，75% 的美国女性消费者对购买美容产品表现出更高的兴趣，这一趋势是由关注日常化妆的社交媒体视频和视频日益流行所推动的，尤其是在年轻观众中。 TABSanalytics 2022 年的数据进一步强调了这一趋势，显示 25-44 岁的女性占化妆品购买量的 38%，而 45-54 岁年龄段的销售额占总销售额的另外 18%。在社交媒体参与和名人代言的带动下，这种日益增长的兴趣将继续影响消费者的偏好并推动美国市场的扩张。

男性对美容和个人护理产品的需求预计从 2025 年到 2030 年将以 7.9% 的复合年增长率增长。男性美容影响者和化妆师的合并有助于美容和个人护理产品在男性中的正常化和普及。专注于满足男性特定护肤和化妆品需求的领先品牌的战略产品创新和强有力的营销努力进一步推动了这种文化转变。

男性市场的需求正在显着增长，品牌开发了专为满足男性独特的美容偏好而设计的产品。根据英敏特 2024 年 4 月的一项调查，72% 18 至 34 岁的美国男性消费者现在使用化妆品，反映出年轻男性将化妆品融入日常美容的趋势。这一转变标志着人们对性别规范和美容标准的看法发生了变化，将化妆定位为个人表达和提升外表的工具。品牌越来越多地通过传统上面向女性销售的产品来满足这一需求，例如遮瑕膏和粉底，现在针对男性消费者。这一演变表明男士美容领域对化妆品的接受度不断提高，预示着美容行业的变革性转变。

分销渠道洞察

2024 年，超市和大卖场贡献了 33.99% 的市场份额。美国通过超市和大卖场销售的美容和个人护理产品的增长可归因于这些产品提供的便利性、品种和可及性。商店给消费者。这些零售业态凭借广阔的货架空间和高客流量，在同一屋檐下展示各种品牌和产品类型，简化了购物体验。这种方法吸引了寻求高效、一站式购物的消费者，并符合消费者不断变化的便利性购买偏好。此外，超市和大卖场一直在加强其美容通道，整合显眼的展示和专用的柜台。护肤品和护发品等高需求品类的商品，从而提高店内知名度并鼓励冲动购买。促销活动的增加和频繁的折扣也吸引了精打细算的消费者，使这些商店成为购买美容和个人护理产品的首选。

预计2025年至2030年，电子商务/在线平台渠道的销售额将以8.8%的复合年增长率增长。在线渠道将成长为美容和个人护理产品的首选平台主要由其便利性、广泛的产品选择和定制选项驱动。电子商务平台和品牌网站为消费者提供了随时随地浏览、比较和购买产品的灵活性，通常有针对性的推荐和虚拟试穿技术的支持。通过影响者营销、在线教程和用户评论的增强，在线平台提供了高度集成的衡量购物体验尤其吸引年轻、精通技术的消费者。此外，许多品牌已通过其网站采用直接面向消费者的模式，提供独家在线折扣、订阅服务和量身定制的推荐，从而增强客户忠诚度并增加在线销售额。

美国主要美容和个人护理产品公司洞察

美国美容和个人护理产品市场的特点是充满活力且高度竞争的格局，由成熟的全球品牌和创新的新兴企业共同推动。主要品牌利用强大的品牌资产、广泛的分销网络和大量的营销预算来保持可观的市场份额，同时通过产品创新和可持续发展举措不断适应不断变化的消费者偏好。欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等公司在多个类别中占据主导地位利用先进的研发能力和频繁的产品发布来满足从优质护肤品到大众市场化妆品的多样化消费者需求。

市场上出现了一批小众品牌和直接面向消费者的品牌，这些品牌能够灵活地应对当前的趋势，例如清洁美容、包容性色调范围和中性产品。这些进入者经常采用数字优先策略，通过社交媒体和影响者合作伙伴关系针对特定人群，从而在年轻、具有社会意识的消费者中产生强烈的品牌共鸣。此外，对个性化和环保产品的需求不断增长，刺激了全面创新，推动传统品牌和独立品牌优先考虑透明度、天然成分和可持续包装。这种竞争动态凸显了快速适应和品牌差异化对于持续增长至关重要的市场。

近期动态

• 2024年6月，雅诗兰黛公司宣布完成对DECIEM Beauty Group Inc的收购。在2021年获得多数股权后，雅诗兰黛最终以约8.6亿美元收购剩余股份截至 2024 年 5 月 31 日。DECIEM 以其旗舰品牌 The Ordinary 闻名，显着增强了雅诗兰黛公司的护肤品组合，巩固了其在高端护肤品领域的地位，特别是在北美和欧洲，DECIEM 在这两个市场取得了显着的市场领导地位。

• 2023 年 4 月，科蒂公司 (Coty Inc.) 的著名产品hilosophy品牌成为“Cruelty-Free International Leaping Bunny”计划的正式参与者，标志着所有philosophy产品都获得了备受推崇的Leaping Bunny认证。这一认可向哲学消费者保证该品牌坚定致力于结束化妆品行业的动物测试，强化其道德立场和对零残忍实践的奉献。

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