美国球类运动用品市场（2024 - 2030）

美国球类运动用品市场规模及趋势

预计2023年美国球类运动用品市场规模为313.5亿美元，预计2024年至2030年复合年增长率为4.3%。美国球类运动的起源可以追溯到美洲原住民和欧洲移民。随着越来越多的美国人采取积极的生活方式，人们越来越重视健康和健身，这对美国球类运动的参与产生了积极的影响。随着人们寻求定期体育活动的途径，这导致对球类运动装备和设施的需求激增。

电子竞技的兴起和体育内容的数字化深刻影响了球类运动用品市场。传统体育正在适应不断变化的媒体格局，增加流媒体选项、虚拟体验、d 粉丝互动参与。这一转变扩大了球类运动的影响范围，并通过合作伙伴关系、赞助和数字内容创作开辟了新的收入来源。例如，到 2024 年，ESPN（华特迪士尼公司的子公司）、福克斯和华纳兄弟探索频道将合作打造一个创新的直接面向消费者 (DTC) 的体育平台。

包容性和多样性等社会因素也在影响球类体育用品市场。促进体育运动的可及性和包容性的举措已取得势头，培育了一个更加多元化和热情的社区。联盟、球队和品牌认识到促进营销、球员招募和整体体育文化多样性的价值。

可持续性和环境意识的重要性是美国球类运动商品市场的另一个值得注意的运动。消费者越来越寻求环保和可持续的产品，促使制造商创新材料和生产工艺过程。这一趋势在环保运动器材的发展、体育场馆采用绿色实践以及联盟倡导环境责任方面表现得很明显。

制造商越来越多地与职业球类运动运动员合作进行代言和合作。这种战略方法利用运动员的信誉、影响力和知名度来推广产品并推动球类运动用品市场的销售。例如，2023 年 5 月，肯尼·比彻姆 (Kenny Beecham) 的 Enjoy篮球与 ICEE 公司合作推出了全新春季系列。此次合作推出了一系列联名篮球、服装和收藏杯。该系列仅在线销售，通过 Enjoybball.com 提供。

市场集中度和特征

在技术进步、消费者需求和竞争动态的推动下，该市场的创新程度相当高。材料创新等h 作为更轻、更耐用的复合材料，提高了运动器材的性能和安全性。此外，健身追踪器和心率监测器等可穿戴设备可以提供球员表现的实时数据，帮助教练调整训练计划和管理球员健康状况。

近年来，美国球类运动用品市场的并购活动大幅激增。流媒体平台的激增扩大了球类运动的影响范围并产生了新的收入来源。主要联盟和球队正在积极探索扩大其地理覆盖范围并开拓新人群的机会。

影响球类运动市场的法规多种多样，包括反垄断法、劳动法、税法、健康和安全法规以及环境法规。这些法律禁止公司从事不公平或反竞争行为。

在球类运动装备市场，产品物质替代品可以有多种形式，了解它们对于企业和消费者都至关重要。球类运动器材市场中最明显的产品替代品类别之一是各种类型的运动球本身。球类运动器材市场中的另一类产品替代品包括与运动球结合使用的设备。

最终用户集中度包括销售集中在少数最终用户与分布在更大、更多样化的消费者群体中的程度。  耐克、阿迪达斯、Under Armour 和 New Balance 等国际品牌利用与专业运动员的赞助协议和成功的营销活动，确立了自己的市场领导者地位。这可以培养品牌忠诚度并影响购买决策，特别是对于年轻人和有抱负的运动员而言。

体育洞察

足球/足球商品细分帐户到 2023 年，其收入份额将达到 30.04%。在美国，橄榄球/足球的受欢迎程度目前排名第四，仅次于篮球、棒球和橄榄球。根据体育与健身行业协会和体育营销调查的一项研究，2021年有1440万美国人参加足球运动，比2018年创下的14年低点增加了60万人。足球运动的参与度连续三年上升。此外，根据美国州立高中协会联合会 (NFHS) 的数据，2021 年和 2022 年，有超过 80 万名儿童参加高中足球队，这项运动排名第四，仅次于田径、篮球和橄榄球。

预计 2024 年至 2030 年板球运动的复合年增长率为 15.1%。美国对板球运动用品的需求不断增长。这可以归因于这项运动在全国范围内日益普及和参与。随着越来越多的美国人拥抱板球运动，无论是通过基层随着联赛、学校节目或国际广播的开展，对板球设备和装备的需求也相应激增。这种日益增长的兴趣不仅刺激了现有运动员的需求，还吸引了需要必要装备才能参与这项运动的新人。因此，零售商和制造商正在应对这一不断扩大的市场，提供更广泛的板球拍、球、护具和服装，以满足各种技能水平的运动员的多样化需求，从而推动美国板球运动用品市场的增长。

产品洞察

2023 年服装占收入份额为 47.86%。运动员和运动爱好者定期购买运动服，包括球衣、短裤、袜子和鞋子，这些对于性能和舒适度都至关重要。耐克、阿迪达斯、迪克体育用品、新百伦和安德玛等主要运动服装品牌拥有众多追随者。他们的创新设计、品质、营销努力吸引了大量客户群。此外，他们在美国市场推出球类运动专用服装的创意活动和有针对性的广告策略开辟了新的增长机会和途径。 2024 年 1 月，Dick's Sporting Goods 推出了 Calia Inspire 系列，扩大了其 Calia 自有品牌，该系列采用新型多功能技术面料。为了推广该系列，该公司推出了“Calia Inspire：燃烧中的美丽”活动。该系列包括一系列运动服单品，如打底裤、紧身衣、连衣裙、短裤、背心和运动胸罩。

预计 2024 年至 2030 年，球类运动用品市场的鞋类将以 4.6% 的复合年增长率增长。鞋类技术的不断创新，如改进的缓冲、更好的支撑和增强的性能特点，推动了消费者的兴趣和需求。高品质的运动鞋对于提高运动表现和预防伤害至关重要。运动员运动员和休闲运动员优先投资优质鞋类，以提高比赛水平并降低受伤风险。

价格范围洞察

2023 年，大众定价的球类运动用品细分市场占收入份额为 72.30%。美国球类运动用品市场的大众定价细分市场以其价格实惠和可及性而闻名，吸引了广泛的人群。这些产品经过专门设计，在不影响质量的情况下提供合理的价格，以满足日常消费者的需求。通常，此类产品的生产量较大，从而实现规模经济，从而产生更适合预算的价格点。大众定价部分在很大程度上受到价格敏感性、广泛可用性及其对娱乐玩家和家庭的吸引力等因素的影响。大型商店、百货商店和在线市场等零售渠道在分销这些产品方面发挥着至关重要的作用.

从 2024 年到 2030 年，高端球类运动用品市场预计将以 5.9% 的复合年增长率增长。高端细分市场的特点是产品优先考虑卓越的品质、先进的技术和增强的性能。此类消费者通常是爱好者、职业运动员或寻求一流产品以获得最佳运动体验的人。各种因素，包括持续创新、品牌的既定声誉以及职业运动员的认可，塑造了高端定价细分市场。体育专卖店、品牌专卖店、运动装备专用线上平台对于满足高端消费者的具体需求至关重要。

分销渠道洞察

2023年，通过体育用品零售商进行的球类体育用品销售收入占比为55.40%。许多体育用品零售商在全国拥有广泛的实体店网络。时间他的亲临现场让顾客可以在购买前看到、触摸和试用产品，从而增强消费者的信心和满意度。这些零售商提供各种球类运动用品，如装备、服装、鞋类和配件，满足消费者的不同喜好和需求。此外，他们还强调在顾客购买之前为球类运动产品提供租赁选择。

2023 年 5 月，Wilson Sporting Goods Co. 在美国圣莫尼卡开设了首家零售店。新店设有创新的“装备室”，允许顾客在购买前租用特定产品在店外进行游戏测试。这项独特的计划适用于各种体育用品，包括排球、网球、足球、匹克球、篮球和其他运动。

在线渠道球类运动商品的销售额预计将增长2024 年至 2030 年复合年增长率为 5.6%。这种增长是由不断发展的品牌战略推动的，这些战略专注于在线零售活动，强调特定的球类运动鞋类和服装以吸引客户。成功的体育用品品牌有效地利用其在线营销策略吸引新客户访问其网站，进一步推动了这种快速扩张。

2024 年 2 月，DICK'S Sporting Goods 推出了名为“Click On DICKS.com”的新电子商务广告活动，由演员 Will Arnett 和 Kathryn Hahn 主演。该活动包括两个 30 秒的广告，突出强调 DICKS.com 上无缝、无忧的购物体验。为了实现这一目标，DICK'S 利用阿内特和哈恩的喜剧才能注入幽默感，他们塑造了具有独特体育用品需求的相关角色。阿内特扮演一位疲惫不堪的父亲，疯狂地为女儿寻找足球鞋，而哈恩则扮演一位无能的阿姨，拼命为女儿寻找合适的篮球装备。她侄​​子的选拔赛。此类举措将在预测期内增强在线渠道增长方面发挥关键作用。

美国主要球类运动用品公司洞察

Nike, Inc.；阿迪达斯公司；卡拉威高尔夫公司；新百伦运动有限公司；安德玛公司；和 PUMA SE 是美国球类运动用品市场的一些主导企业。市场的特点是竞争激烈。这些公司正在大力投资研发，通过使用可持续材料、设计和先进制造工艺来开发创新产品。其中包括简约穆勒鞋、时髦款式、厚底运动鞋以及色彩和图案大胆的鞋类等设计。此外，与知名设计师合作、明星代言、融合前沿技术等也是企业实现差异化、赢得市场份额的常用策略。

耐克、阿迪达斯是企业的核心战略。耐克公司是一家上市公司，成立于 1964 年，总部位于美国俄勒冈州，设计、制造、销售和分销运动和休闲服装、鞋类、配饰和装备。耐克在球类运动领域拥有强大的影响力，拥有专为各个级别的运动员设计的各种产品。该公司提供各种篮球鞋，包括勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特和凯里·欧文等 NBA 超级巨星的签名鞋。耐克的足球部门（称为 Nike Football）为足球运动员生产一系列产品，包括球鞋、球衣和装备。

近期动态

• 2024年2月，彪马与德甲足球俱乐部建立长期合作伙伴关系莱比锡RB从2024/25赛季开始，为所有男子、女子和青年队提供装备。彪马首席执行官阿恩·弗罗因特承认莱比锡红牛在国内和国际上的迅速崛起。除了为球队提供球衣外，彪马还获得了各种赞助、商品销售和比赛日广告权红牛竞技场和莱比锡红牛足球学院。

• 2024 年 1 月，阿迪达斯和阿贾克斯宣布将长期合作伙伴关系延长至 2031 年，至此合作已超过 30 年。自2000年以来，阿迪达斯一直是阿贾克斯的主要体育用品合作伙伴。此次续签协议巩固了双方作为荷甲联赛历史最悠久的体育用品合作伙伴关系以及欧洲足球历史上最持久的体育用品合作伙伴关系之一的关系。

• 2024 年 1 月，耐克与国际曲棍球联合会 (FIH) 联手建立了为期四年的合作伙伴关系，通过为 FIH 曲棍球职业联赛迷你锦标赛和 FIH 曲棍球青少年世界赛等活动提供设备来支持官员和裁判员杯子。此次合作是由耐克和国际曲棍球联合会之间的共同目标推动的：鼓励青少年参与体育运动并提高身体活动水平，特别是目前活动水平最低的女孩。

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