美国 OOH 和 DOOH 市场规模及份额

美国户外广告和户外广告市场分析

美国户外广告市场规模预计 2025 年为 93.8 亿美元，预计到 2030 年将达到 112.5 亿美元，复合年增长率为 3.72%。数字格式的扩张速度是整个市场的两倍多，预计到 2030 年，数字户外媒体 (DOOH) 的复合年增长率将达到 6.2%。程序化购买、移动位置数据和智慧城市基础设施正在加速向数据驱动库存的转变。联邦基础设施资金正在扩大优质机场的库存，而电动汽车充电网络正在增加新的路边屏幕。与此同时，LED 面板关税的不确定性和严格的历史街区规则限制了从静态到数字的转换步伐。

美国户外和户外市场趋势和见解

美国主要城市推出市政智能信息亭

将公共服务工具与数字广告面板相结合的智能信息亭正在迅速增加。洛杉矶已拨款 3,000 万美元安装 3,000 个数字公交候车亭设备充电和邻里信息显示，在人流量大的区域创建优质库存^{[1]政府技术编辑，“洛杉矶新的数字公交车候车亭提供电动汽车充电和实时信息，” govtech.com} 圣莫尼卡的 75 个寻路亭正在提供城市地图和付费展示，同时产生增量市政收入。媒体所有者无需竖立传统广告牌即可获得统包数字库存，广告商也可以获得与环境相关的印象。街道级决策点的信息。这些信息亭中嵌入的位置传感器还将匿名客流量数据反馈回编程平台，从而改进活动测量。实用程序和广告的结合符合智慧城市的要求，使公众更容易接受密集社区中的新屏幕。

程序化户外媒体在零售品牌中迅速采用

零售营销人员正在通过程序化交易重写户外媒体购买策略。 Clear Channel Outdoor 现在将实时可用性数据传输到 AdQuick.com 的界面中，将协商周期从几周压缩到几分钟。 Vistar Media 将广告商与超过 110 万个屏幕连接起来，让品牌可以根据需要暂停、交换或地理围栏创意。美国户外广告市场受益于这种数字一致性，因为零售商可以与电子商务促销同步推出户外广告。将匿名移动位置信号与印象数据 yi 耦合提供可靠的投资回报率仪表板，这是静态海报长期存在的差距。随着归因信心的增强，内部媒体组合将资金从在线展示转移到大型地点的有形覆盖范围。

机场现代化拨款推动优质户外广告库存

每年 FAA 机场航站楼计划的大约 10 亿美元资金将流入 2025 财年的航站楼翻新工程，许多投标明确包括用于广告的大型数字画布。 ^{[2]联邦公报，“2025 财年机场航站楼计划融资机会通知”，federalregister.gov}弗雷德里克·道格拉斯大罗切斯特国际机场耗资 3,810 万美元的升级将刷新票务和行李服务大厅，都是主要广告区。^{[4]州长 Kathy Hochul 办公室，“罗彻斯特机场航站楼现代化获得 3810 万美元，”governor.ny.gov} Clear Channel Outdoor 的机场部门在多个枢纽安装了新的 LED 墙后，2024 年第二季度的收入增长了 21.4%。^{[3]Clear Channel Outdoor，“2024 年第二季度投资者演示”，clearchanneloutdoor.com} 奢侈品、科技和金融广告商纷纷涌向机场，因为飞行常客表现出更高的家庭收入和购买意向。安检队列和登机口区域固有的可预测停留时间延长了曝光时间，提高了路边广告牌的召回率。

电动汽车充电站屏幕网络扩大覆盖范围

宝马、通用汽车、本田、现代、起亚、梅赛德斯-奔驰和 Stellantis 组成的联盟正在建造一个 30,000 点的高功率系统全国充电网，每个站点都设计了集成数字标牌。在美国交通部的支持下，西北能源公司和 EVCS 将在华盛顿和俄勒冈州增设 40 个直流快速充电器，并且还配备了显示面板。 Screenverse 报告称，诺基亚创意在电动汽车充电屏幕上运行后，购买意愿提高了 68%，凸显了 20 至 30 分钟充电时间的束缚性。美国户外广告市场获得了一个与汽车、能源和快餐品牌相关的全新路边网络。随着传感器数据测量每个充电站的流量峰值，动态定价模型（类似于在线上下文出价）正在兴起。

数字广告牌的历史区划限制

拥有著名建筑遗产的城市通过限制标志尺寸、照明或彻底禁止新的场外设施来保护街景显示。旧金山市场街特殊标志区禁止大多数电子板，除非严格的正面标志满足规则。奥斯汀的土地开发法规同样减少了新的广告牌，以保护视线并减少分散注意力的风险。媒体所有者必须将增长预算转向郊区主干道或快速交通内部，从而提高通过审核的稀缺市中心时段的每千次展示费用。不平衡的监管地图分裂了美国户外广告市场，导致传统核心区的溢价稀缺，同时限制较少的走廊供应过剩。

LED 面板关税提高户外户外广告转换资本支出

拟议对墨西哥进口 LED 模块征收 25% 关税，对来自中国进口 LED 模块征收 10% 关税，导致广告牌升级的硬件成本上涨。 Signify 和同行正在墨西哥、印度和印度尼西亚探索替代生产，以降低到岸成本，但随着工具迁移，发货时间表仍然不确定。美国户外广告市场面临更长的投资回收期，因为 48 英尺数字广告牌的售价已达 25 美元资本 0,000 至 300,000 美元。延长盈亏平衡期限可能会推迟董事会更换，特别是对于依赖银行信贷而不是房地产投资信托基金资本结构的中型运营商而言。

细分分析

按类型：尽管静态占主导地位，数字化转型仍在加速

静态格式在 2024 年仍保留 58% 的份额，强调了这一点大量的路边海报仍然点缀在美国高速公路上。然而，到 2030 年，户外媒体的复合年增长率为 6.2%，这表明随着广告商追逐数据丰富的印象，库存价值将重新倾斜。 Clear Channel Outdoor 的数字看板贡献了公司 46% 的收入，尽管它们只占面孔的 7%，显示出巨大的变现潜力。通过 Vistar Media 连接的程序化交易所已经聚合了 110 万个屏幕，无需手动签约即可解锁全国范围。美国户外广告大幅面数字广告牌的市场规模为随着市政当局批准通勤干线沿线的新数字许可证，预计进展速度将比静态更快。与此同时，尽管存在关税阻力，LED 模块的成本曲线仍在继续下降，鼓励二级和三级市场运营商进行转换。

第二代数字网络包括小型零售、健身房和办公室屏幕，其交易更像是在线印象。他们以零售速度交换创意的能力吸引了全渠道品牌，这些品牌需要在店内和移动设备上同步讲述故事。尽管静态广告牌仍然覆盖农村走廊，但广告商越来越多地将增量资金转移到经过数据验证的印象上。这种重新分配巩固了一个飞轮，媒体所有者将不断增长的户外媒体利润重新投资到进一步的转换，使未来的份额向动态库存倾斜。因此，美国户外广告市场的数字和静态单位之间的收入差距可能会不断扩大，即使实体广告市场计数慢慢趋于一致。

按应用划分：机场在多元化生态系统中引领增长

凭借在州际公路和主要道路上无与伦比的覆盖范围，到 2024 年，广告牌将占据美国户外广告市场规模的 46%。然而，随着现代化建设的不断推进，新型 LED 墙的普及，到 2030 年，机场广告将以 6.9% 的复合年增长率增长最快。 Clear Channel Outdoor 于 2023 年在美国街道上增加了 116 个大幅面数字广告牌，但其机场业务的利润提升更为强劲，因为旅行者要求更高的广告商溢价。交通当局正在对公交车、铁路和轮渡候车亭进行数字化，以实现收入来源多元化，而智能信息亭合同则将超本地化的信息传递到步行区。零售和商场屏幕位于商店媒体网络和品牌营销的交叉点，让快速消费品触发与销售点数据相关的货架级号召性用语。

生态系统的下一个前沿是电动汽车充电中心，类似于带有嵌入式介质的 ble 微型休息站。早期案例研究显示了两位数的品牌提升指标，促使汽车、能量饮料和保险垂直行业的营销人员进行预算测试活动。与此同时，数字街道设施在广告的同时提供公民信息，平息了人们对商业标志造成混乱的批评。随着应用的多样化，广告商缝合了多种格式的计划，从道路到大厅再到销售点进行连续的故事讲述。这种整体规划模式将增量支出锚定在美国户外广告市场内，而不是将其转移到在线或移动视频。

按最终用户行业：医疗保健成为增长领头羊

零售和消费品在 2024 年保持最大份额（32%），反映了该行业历来依赖大众影响力来推动新产品发布和季节性促销。然而，到 2030 年，医疗保健和制药行业的复合年增长率将达到最快 5.8%，因为供应商图ht 在大流行后的情况下患者的偏好。医院系统使用地理定位的 DOOH 引导消费者前往紧急护理诊所，制药品牌利用符合 HIPAA 的匿名受众群体来提高医生集群附近的疾病意识。美国医疗保健活动的户外广告市场份额受到日益激烈的远程医疗和 Medicare Advantage 竞争的支撑，其中 DOOH 在不侵犯数字隐私限制的情况下提供人口统计覆盖。

奢侈品和时尚品牌也被机场航站楼的高端光环所吸引，将广告与曝光后几分钟即可到达的免税精品店结合起来。汽车营销人员应用 DOOH 来提高电动汽车知识，在充电站运行情境创意。流媒体平台部署程序板来实时更新节目首映，利用天气和体育线索来最大限度地提高相关性。金融服务公司通过青睐户外广告形式来维护品牌安全避免在线显示的用户跟踪复杂性。总的来说，这些垂直动态扩大了广告商的多元化，使美国户外广告行业免受任何单一类别周期性波动的影响。

地理分析

城市中心占户外广告转化的大部分，因为政治领导层经常将智慧城市预算与收入共享广告合同结合起来。 Clear Channel Outdoor 的美国部门将于 2023 年安装 116 个新的大型数字面孔，其中许多位于行人和车辆印象重叠的密集地铁中。东北部地区，尤其是纽约市，正在引领移动交通模式； 2025 年 1 月颁布的立法现在允许出租车辆展示安装在车顶的平板电脑，推送地理感知广告，从而创建跨行政区的流动网络。相反，西南地区的保护法规减缓了历史街区内广告牌的数字化进程。洛杉矶通过其耗资 3000 万美元的人行道和交通设施计划体现了西海岸的创新，该计划将在全县建立 3,000 个数字庇护所。圣莫尼卡的 75 个信息亭扩大了覆盖范围，证实市议会将广告支持的基础设施视为预算中性的公共服务。与此同时，Lamar Advertising 横跨 45 个州的 160,400 个静态广告牌和 4,750 个数字广告牌为广告商提供了全国覆盖范围，尽管其最密集的网络集中在东南部州际公路沿线。受高速公路重建的推动，明尼阿波利斯和堪萨斯城等中西部二级市场也在批准数字化转型，其中包括为未来的 LED 灯面预先接线的标志杆。

机场枢纽表现出最明显的区域偏差：亚特兰大、达拉斯-沃斯堡和丹佛在机场户外广告收入中贡献了不成比例的份额，因为每个机场都推出了多年航站楼扩建，部分资金来自于y 美国联邦航空局拨款。较小的支线机场正在效仿这一蓝图，以实现航空费用以外的收入多元化。沿着海岸到海岸的高速公路，由七家汽车制造商牵头的新电动汽车充电网络正在乡村路点布满屏幕，扩大了广告访问的地理公平性。总而言之，美国户外广告市场呈现出拼凑的进展，跟踪当地分区态度、经济活力和基础设施资金，而不是统一的全国模式。

竞争格局

Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising 和 OUTFRONT Media 仍然是市场集中度的轴心，共同控制着市场大部分主要路边和交通库存。 2023 年，Clear Channel 的美国业务收入为 11.01 亿美元，占公司收入的 52%，足以说明其在美国户外广告中的影响力市场。得益于本地广告商的弹性和严格的数字转换，Lamar 2024 年第二季度的净收入增长了 4.5%，达到 5.653 亿美元。 OUTFRONT Media 通过专有数据套件 smartSCOUT™ 加强其街道设施和交通立足点，该数据套件将符合隐私要求的移动信号叠加到库存规划中。

电信进入者正在加速颠覆性的发展。 T-Mobile 于 2025 年 1 月斥资 6 亿美元收购了 Vistar Media，为其提供了一个覆盖 110 万屏幕的供应方平台，并释放了第一方手机数据和户外广告定位之间的协同效应。此举与 AT&T 和 Verizon 剥离非核心媒体资产形成鲜明对比，将 T-Mobile 定位为综合连接和媒体挑战者。规模较小的程序化专家追求利基整合：Broadsign 于 2024 年 5 月收购了 OutMoove，以深化自动化创意广告投放。私募股权对该行业的兴趣减弱，上市公司收购量下降 44% ，这表明在大流行时代的购买热潮之后价格纪律。

技术军备竞赛定义了竞争差异化。 Clear Channel 的 RADAR 融合了移动位置分析、第三方数据集和归因仪表板，让广告商能够衡量访问提升和品牌知名度变化。 Lamar 通过 SolarSync 光传感器增强了电路板，以优化亮度和功耗，降低运营成本，同时提高夜间创意清晰度。 OUTFRONT 与城市交通部门合作，将动态到达信息与广告位结合起来，提高乘客的实用性和无设备参与度。这种以产品为主导的投资为当地广告商提高了转换壁垒，并巩固了现有企业的定价权。尽管如此，校园、电影院和杂货店领域的专业运营商通过独家场地合同捍卫领地，维持顶层之下的长尾结构。