英国运动饮料市场规模和份额

英国运动饮料市场分析

到 2025 年，英国运动饮料市场预计将达到 21.5 亿美元，预计到 2030 年将增至 27.6 亿美元，复合年增长率稳定在 5.14%。这种增长主要是由于消费者越来越重视功能性补水，以提高表现、增强免疫力和促进整体健康。虽然等渗配方在市场上占据主导地位，但人们对营养意识的不断增强正在将注意力转向以快速液体吸收而闻名的低渗替代品。颠覆者通常得到名人的支持，正在利用社交媒体影响力和直接面向消费者的策略挑战成熟品牌。与此同时，超市通过战略性店内可见度计划将运动饮料与健身产品结合起来，保持了销量领先地位。为应对即将到来的高糖广告限制各品牌正在加紧调整配方，转向符合健康目标并符合监管标准的低糖或零糖、富含电解质的产品

英国运动饮料市场趋势和见解

健身爱好者和健身爱好者对运动饮料的接受

在英国，蓬勃发展的健身文化正在重塑消费者对运动饮料的看法，将焦点从单纯的运动表现提升转向补充水分作为一种生活方式的选择。注重健康的个人——从休闲健身爱好者、健康爱好者到活跃的老年人——都在寻找符合更广泛健康目标（如增强免疫力、增强能量和帮助恢复）的补水解决方案。这种转变引发了人们对富含维生素、矿物质、适应原和促智药物的饮料的兴趣。来自英格兰体育局的数据显示，健身课程的参与率显着上升在英格兰，2023 年 11 月至 2024 年 11 月期间，与会者人数约为 670 万人，较之前的 620 万人有所增加^{[1]来源：英格兰体育，“2023 年 11 月-24 日活跃生活成人调查”， sportengland.org。此外，消费者越来越青睐清洁标签领域的低糖或零糖选择、天然成分和植物配方。由于对成分透明度和采购信息的需求不断增加，各公司正在从运动表现重新定位为健康解决方案提供商。运动饮料的市场应用已经从运动恢复扩展到工作、通勤时的日常饮用。公司已调整其市场策略，以强调认知益处、持续能量和水分。产品创新有所增加，尤其是结合水合技术的新市场进入者n 具有健康益处。利用数字渠道传达产品优势和清洁标签属性的公司正在赢得市场份额。}

全国范围内耐力赛事的兴起

英国耐力运动市场出现大幅增长，推动了对运动补水产品的需求增加。 IRONMAN 2025 数据将英国定位为全球第二大铁人三项参与市场，自 2019 年以来新参与者增加了 39%。这种市场扩张为运动补水领域创造了机会，特别是在实施结构化补水方案的休闲和半职业运动员中。此外，市场需求集中于为比赛和训练需求提供特定电解质平衡、碳水化合物含量和吸收效率的产品。研究表明需要适应运动强度和环境因素的水合解决方案。英国多变的天气条件提出适合不同气候场景的产品。此外，市场产品包括温度自适应配方和针对不同运动持续时间的不同浓度。在耐力运动参与度持续增长的支持下，为特定运动应用开发专用产品的公司在英国运动补水市场展现出强大的潜力。

功能性添加剂的产品创新

在英国，运动饮料品牌正在通过融入生物活性成分来实现产品供应的多样化，这些成分可提供除补水之外的功能优势。在千禧一代和 Z 世代消费者的推动下，功能饮料市场正在经历快速增长，他们越来越需要针对特定​​健康目标（例如改善肠道健康、增强认知能力和更快的运动后恢复）量身定制的产品。这一趋势的一个突出例子是 Brighter Boost，这是一款利用蘑菇衍生成分的新产品并能增强活力、增强免疫力、缓解疲劳。这使该品牌成为传统运动饮料的天然创新替代品，吸引了注重健康的消费者。此外，配方科学的进步正在重塑市场，重点是实现碳水化合物和电解质的最佳平衡。研究强调，低渗溶液，特别是钠浓度为 45 mmol/L 或更高且碳水化合物含量为 2-6% 的低渗溶液，可以显着增强剧烈体育活动期间的液体吸收和保留，从而改善水合作用和表现结果。

职业运动员和体育名人的品牌代言刺激需求

在英国运动饮料市场，品牌正在通过与运动员的战略合作伙伴关系来建立消费者参与度。这些合作已经超越了认可，发展成为全面的合作伙伴关系，包括共同创造、产品开发、股权投资等。这种方法特别吸引 Z 世代和千禧一代消费者，他们重视品牌传播中的真实联系和文化相关性。例如，Prime Hydration 在 2024 年 5 月推出了印有足球运动员埃尔林·哈兰德 (Erling Haaland) 图案的限量版瓶子，展示了这一策略。该活动结合了体育运动和影响者的吸引力，以吸引球迷和数字优先的消费者。与全球知名运动员哈兰德的合作增强了 Prime 的市场地位和品牌信誉。此外，运动员越来越多地成为品牌利益相关者而不仅仅是代言人，从而建立了更强大的消费者信任。英国足球运动员哈里·凯恩通过对健康饮料和零食初创公司的投资体现了这一趋势。凯恩提供战略投入并推广符合其健康理念的产品，帮助品牌与现有的粉丝社区建立联系。随着消费者对品牌正品越来越挑剔诚然，这些有意义的运动员合作伙伴关系可以作为信任信号。与体育明星建立长期关系的公司可以巩固其市场地位，同时在英国运动饮料市场建立消费者忠诚度和品牌形象的新基准。

掺假和贴错标签影响市场

对产品完整性的担忧正在引起连锁反应运动饮料市场。科学研究揭示了标签声称的内容与实际配方之间的差距。一项针对等渗饮料的研究表明，33% 的产品尽管以等渗形式销售，但并未达到 270-330 mOsm/kg 的渗透压标准。这种错误标签不仅凸显了重大疏忽，而且削弱了消费者的信任。这个问题不仅限于渗透压；许多产品声称具有功能性，但实际上含有葡萄糖和果糖等糖。虽然这些糖可以穿过细胞膜，但它们会影响产品的张力，即使满足技术渗透压标准也是如此。这种日益增长的怀疑态度，尤其是在消息灵通的运动员中，正在阻碍市场的增长。随着这些运动员对功效声称变得更加挑剔，优先考虑严格测试并透明地传达经过科学验证的益处的品牌将获得竞争优势。随着市场的成熟，这一优势变得更加明显监管审查更加严格。

监管合规要求

英国运动饮料市场正在实施战略变革，以符合新的监管要求。从 2025 年 10 月起，法规将禁止在 21:00（晚上 9 点）之前发布高脂肪、高糖或高盐 (HFSS) 产品的广告。该规定还将限制“买一送一”等基于数量的促销活动。这些变化主要影响高糖含量的传统运动饮料，推动市场需求转向低糖和无糖替代品。此外，制造商正在实施产品重新配方策略，加入甜叶菊和罗汉果等天然甜味剂。他们还通过电解质、维生素和适应原增强其产品组合，以维持其市场地位。英国食品标准局正在通过优化受监管产品的审批流程来促进这一市场转型，从而使新食品能够有效进入市场功能性配方。此外，监管框架的修改包括产品标签要求，要求清楚地表述成分、过敏原、营养成分和储存规格。这些要求，加上不断增加的生态标签举措，正在影响产品开发和包装策略。监管的演变正在提高市场透明度和消费者安全，同时促进符合英国健康和环境目标的产品创新。

细分市场分析

按包装类型：PET 瓶面临可持续挑战

到 2024 年，PET 瓶由于其消费者友好型设计、便利性和广泛接受度，将占据 73.44% 的市场份额。零售。其符合人体工程学和可重新密封的特点完美迎合了当今忙碌的消费者。然而，该细分市场面临着可持续发展的障碍。英国零售商，重新为了应对消费者需求和监管压力，正在加大气候举措来遏制塑料废物。英国零售联盟制定了雄心勃勃的路线图，目标是到 2040 年实现零净零售业。这种对可持续包装实践的推动可能会重塑 PET 瓶在运动饮料领域的主导地位。

袋装和袋装将超过所有其他格式，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 7.01%。它们的崛起归因于值得称赞的可持续发展概况和独特的功能优势。生物塑料的全球产能预计将从 2019 年的 210 万吨激增至 2027 年的 630 万吨，根据欧洲生物塑料 (EUBP) 的规定，材料创新有望增强袋子的环保吸引力。这些包装袋倡导比硬质容器大幅减少材料使用，与绿色和平组织呼吁英国超市到 2025 年将塑料包装削减 50% 的呼吁产生共鸣。除了可持续性之外，包装袋还提供切实的好处：更轻的运输重量、更好的产品包装比以及增强活跃消费者的便携性。

按产品类型：等渗占主导地位，低渗运动饮料势头强劲

2024 年，等渗运动饮料以 85.91% 的份额占据市场主导地位，巩固了其作为优先考虑平衡电解质补充的消费者的首选补水选择的地位。它们的受欢迎很大程度上是由于它们与身体的液体成分相容，确保在体力消耗期间快速吸收。研究表明，相当多的运动员每周都会饮用这些饮料。此外，研究强调了等渗饮料的饮用量与牙齿敏感性之间的显着联系（p <0.001），揭示了经常被普通使用者忽视的健康问题。天然甜味剂和功能性添加剂的创新推动了该细分市场的扩张，这些创新不仅保留了饮料的等渗特性，还解决了新兴的健康问题。

尽管高渗/低渗细分市场目前规模较小，但其增速将超过市场，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 6.22%。这种增长归因于消费者对自己的补水需求变得更加挑剔。科学研究表明，低渗溶液，尤其是钠含量≥45 mmol/L且碳水化合物含量为2-6%的溶液，可以在高强度锻炼期间促进液体吸收和保留。这种科学支持正在推动该领域的增长。以性能为导向的消费者倾向于使用这些专门针对特定活动和强度量身定制的补水解决方案。专注于快速吸收和降低碳水化合物含量的创新正在将低渗变体提升到专业运动员中的优质地位。与此同时，高渗饮料正在以恢复为中心的配方中占据一席之地。

按分销渠道：数字颠覆挑战零售主导地位

到 2024 年，超市/大卖场占据了英国运动饮料市场 72.08% 的主导份额，因为它们广泛的可及性以及消费者对既定零售业态的信任。这些商店巧妙地采用交叉销售策略，将运动饮料与健身器材、健康零食和蛋白质产品放在一起，以刺激冲动购买。然而，这个据点面临着不断变化的法规和环境举措的挑战。苏格兰的押金返还计划 (DRS) 将于 2024 年推出，对一次性容器征收 20 便士押金，以促进回收。英格兰、威尔士和北爱尔兰计划在 2025 年之前推出类似举措^{[2]来源：苏格兰政府，“存款返还”，gov.scot}。虽然这些环保计划值得称赞，但它们可以重塑实体店的购买习惯和库存策略，从而可能引导消费者转向更方便或更环保的选择，例如批量在线购买。

与此同时，在线零售正在开辟一个重要的利基市场，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率将达到 9.11%。这种激增凸显了英国零售业更广泛的数字化转型，凸显了订阅模式和个性化推荐的吸引力。 Prime Hydration 脱颖而出，巧妙地将电子商务实力与精选实体零售商的战略合作伙伴关系相结合。在线平台通过提供深入的营养细节、用户反馈和使用技巧来促进消费者互动。这一点尤其重要，因为消费者越来越倾向于具有特定功效的饮料，无论是补充能量、增强免疫力还是支持恢复。与此同时，药店和健康商店强调高性能、临床支持的产品，自动售货机和健身工作室迎合了小众但不断扩大的渴望即时补水解决方案的受众。

地理分析

在英国，运动饮料的区域消费模式受到人口结构、收入水平和生活方式选择的影响。城市中心，特别是伦敦、曼彻斯特和伯明翰，处于接受优质、功能性和植物性运动饮料的前沿。这一趋势是由健身中心密度增加、健康意识提高和可支配收入增加推动的。在截至 2023 年的财年中，英国家庭将其总支出的 11.2% 用于食品和非酒精饮料。然而，存在显着的收入差距：可支配收入最低的 20% 家庭将 14.4% 分配给这些必需品，而最高 20% 的家庭仅为 8.5% ^{[3]资料来源：环境部，“食品和农村事务部”事务，“你的食物统计数据r pocket”，gov.uk}。这种差异表明，虽然富裕的城市居民可能会倾向于购买优质运动饮料，但低收入阶层和农村地区的人们更倾向于以价值为中心的选择。

地理上集中的需求高峰也受到参加有组织的体育和耐力赛事的影响。以主办马拉松、铁人三项和 CrossFit 比赛而闻名的利兹、布里斯托尔和爱丁堡等城市正在崛起为此，品牌正在调整其营销活动，赞助当地活动，并推出特定地区独有的限量版口味。

此外，城乡之间在产品偏好方面存在明显差异：城市居民对促智补水和环保包装等创新持更开放的态度，而农村消费者则倾向于坚持使用传统的电解质饮料。根据环境、食品和农村事务部的数据，家庭支出略有上升，从 2022 年的 1,169 亿英镑增至 2023 年的 1,176 亿英镑。这一趋势凸显了消费者更倾向于购买以便利和健康为中心的产品，包括运动饮料。

竞争格局

英国的运动饮料市场适度整合，少数主导企业争夺市场份额。该市场的主要公司包括百事可乐公司、三得利控股有限公司、可口可乐公司和 SiS（体育科学）有限公司。这些公司大力投资于研发，推出创新和功能性产品，同时加强营销策略以增强品牌知名度。此外，他们正在扩大分销网络，以覆盖更广泛的消费者群体并保持竞争力主动边缘。 

为了维持其市场地位，这些公司正在采取多种策略，例如产品创新、更深层次地渗透零售渠道以及形成战略联盟。这些联盟包括旨在提高装瓶和分销能力的合并、收购和合资企业。随着名人支持品牌的加入，竞争格局进一步加剧。例如，由影响者 Logan Paul 和 KSI 共同创立的 Prime Hydration 迅速占领了相当大的市场份额。这一成功得益于社交媒体影响力、与知名影响者的合作伙伴关系以及有针对性的零售分销的战略组合，这在年轻群体中引起了强烈反响。 

市场参与者越来越重视功能创新和利基定位，而不是广泛的市场战略。 Science in Sport PLC 为全球 330 多个专业运动队提供服务，体现了这一趋势，通过其专门的耐力营养品牌，包括英国、欧洲和美国的 150 多个足球俱乐部。该公司采用双品牌战略，PhD Nutrition 专注于积极生活方式的消费者，SiS 则针对耐力运动员。这种向特定细分市场产品的转变反映了市场的演变，并在新兴领域创造了机会，例如心理表现增强、恢复优化和可持续产品配方。这些趋势凸显了专业化和创新在推动市场增长和竞争格局中的差异化方面日益重要。