韩国 OOH 和 DOOH 市场规模

韩国 OOH 和 DOOH 市场分析

韩国 OOH 和 DOOH 市场预计在预测期内复合年增长率为 5.45%。

• 韩国 OOH 和 DOOH 市场在过去几年中增长显着。市场供应商正在将数字技术与室内和室外公共空间的传统广告展示相结合。该国的线下广告业务正在逐渐采用技术创新，从而积极表明市场的增长。
• 此外，由于多年来技术的快速进步，数字户外广告因其能够覆盖大量且多样化的受众而在韩国营销人员和广告商中获得了极大的欢迎。与传统户外广告相比，数字户外屏幕可以提供更有针对性的广告平台。 DOOH 帮助广告商打造有影响力的企业基于位置、天气、时间和人口统计等数据针对特定受众的保留和动态广告。
• 因此，户外标牌的增长，加上智慧城市的发展，使广告商能够利用并获得其收益，预计这将在预测期内推动市场的增长。智慧城市项目使用各种数字显示屏来确保城市的顺利运转，每个数字屏幕都是广告资金的潜在来​​源。这些发展为预测期内韩国户外和数字户外媒体市场的扩张创造了巨大的空间。
• 此外，韩国政府在国内提供免费广告区方面发挥的积极作用进一步推动了市场的增长，并为市场供应商创造了巨大的增长机会。例如，2023年12月，行政安全部宣布明洞和光化门广场首尔的户外广告免费展示区已被指定为“户外广告免费展示区”。这些区域将转变为像纽约曼哈顿时代广场一样的广告和媒体热点。
• 未来几年，技术进步和业务扩张的增长为市场供应商创造了帮助品牌接触目标客户的机会。具有数字功能的户外媒体技术创新使企业能够创造影响力，同时了解整个营销漏斗中的营销活动的影响，从而推动韩国各行业企业对市场的需求。

韩国 OOH 和 DOOH 市场趋势

交通运输领域预计将在市场中占据主要份额

• 据分析，交通运输领域，尤其是机场，在韩国户外和户外媒体市场中占有重要的市场份额。ng 预测期。机场广告的重要性日益突出，在韩国获得了巨大的关注，许多主要市场供应商（例如 Sovereign Comm Inc.）在机场提供户外和户外广告。
• 例如，Sovereign Comm Inc. 覆盖韩国所有机场，包括大邱 (TAE)、首尔金浦 (GMP)、济州 (CJU)、仁川 (ICN)、釜山 (PUS) 和清州 (CJJ)。该公司提供涵盖所有区域的静态和数字格式，包括机场附近的广告牌。
• 公交显示屏主要安装在公共车辆和公交车站中，为广告商在通勤期间提供固定的受众。公交 DOOH 和 OOH 是一些与通勤者建立联系的新兴广告方法。韩国各地公共交通设施数量的不断增加预计将增强交通显示屏的应用。
• 此外，不断扩大的交通部门的特点是对总交通量的贡献不断增加l 对GDP进行分析，以加强OOH和DOOH在该国交通部门的应用。预计将为市场供应商扩大交通广告创造重大增长机会。例如，根据 KOSIS 韩国统计信息服务和韩国银行的数据，2023 年，韩国交通部门创造了约 544 亿美元的实际 GDP。

零售和消费品领域预计将占据重要份额市场

• 分析零售和消费品领域，以推动预测期内韩国户外和户外媒体市场的增长。电子商务、不断增长的消费者支出、在线购物和不断变化的消费者行为预计将成为推动韩国零售和消费品行业增长的重要因素。随着行业的发展和研究随着经济的快速发展，该国的零售商不断投资数字户外广告，以吸引顾客并增加市场销售额。
• 此外，该国的零售业在过去几年中取得了显着增长。收入的显着增长为零售广告创造了巨大的空间，从而推动了市场的增长。例如，根据韩国MOTIE的数据，2023年韩国零售额同比增长6.3%。
• 此外，2024年5月，韩国产业通商资源部公布，2024年4月韩国零售业同比增长10.8%。该部数据还显示，线下销售额下降0.2%，线上销售额大幅增长22.2%。随着零售行业的增长，户外广告正在成为该国零售和消费品行业的强大工具，使品牌能够以经济实惠的方式有效地接触目标受众。
• 预计在预测期内，零售业将占据韩国数字户外和户外支出的很大一部分。这一趋势的推动因素是零售商越来越倾向于将户外媒体整合到其广告策略中，以增加销量并促进客户获取。

韩国户外媒体和户外媒体行业概览

韩国户外媒体和户外媒体市场分散，玩家数量庞大。最终用户广告支出的加速增长和技术的不断进步共同导致了市场的激烈竞争。此外，进一步分析市场上的合作、收购和合并活动，以加剧市场竞争。

• 2024年2月：韩国户外广告行业公布了“OOH Adver”建立有效性指标标准化联盟。这项合作包括广告公司、媒体公司、人工智能解决方案提供商和相关政府机构，致力于制定科学衡量户外广告效果的标准。该联盟由 30 家户外媒体公司组成，其主要目标是制定客流量和收视率（关注率）等关键指标。此外，它还旨在为数据平台制定中长期战略，以满足从广告公司到媒体公司等广泛用户的需求。
• 2024 年 1 月：韩国政府批准在首尔和釜山三个地方建立标志性 DOOH 区域。由于监管的大幅放松，这些新的无户外户外区域将引起全球的关注，其声誉可能会与时代广场或皮卡迪利广场等标志性景点相媲美。值得注意的是，这些区域可以安装大约 20 个 LED 板，全部免费。

韩国 OOH 和 DOOH 市场领导者

韩国 OOH 和 DOOH 市场新闻

•  2024 年 6 月：Tizen 公布了在首尔进行广泛线下广告的计划，预计运行约一个月，覆盖江南和江北等著名地区的公交车。此外，该活动还在光化门、江南、汝矣岛和板桥等关键办公中心的标志性建筑内的媒体平台上进行宣传。
• 2024 年 2 月：韩国经济日报 (KED) 获得了一项为期七年的重大协议，旨在彻底改革韩国主要入境点仁川国际机场的广告媒体。作为协议的一部分，KED 将在 1 号航站楼和 2 号航站楼用先进的 LED 显示屏取代机场传统的静态广告灯箱。同时，KED 承诺加强和扩大仁川国际机场现有的数字户外 (DOOH) 产品。