南美电商护肤品市场规模

南美电商护肤品市场分析

南美电商护肤品市场在预测期内预计复合年增长率为6.13%。

• 客户对其外表的意识不断提高是推动该地区市场扩张的主要原因之一。千禧一代越来越多地将护肤或身体护理产品等个人护理产品作为日常美容的一部分。例如，巴西卫生、香料和化妆品协会 (ABIHPEC) 估计，2022 年巴西进口了价值 15.2 亿美元的护肤品。
• 此外，通过各种销售渠道（例如互联网商店和电子商务运营商）可以直接获取这些护肤品，也促进了市场销售额的增长。例如，根据巴西电子商务协会据统计，巴西的电子商务收入到 2022 年将达到约 1700 亿雷亚尔，比前一年（2021 年）的 1500 亿雷亚尔增长了 12%。
• 此外，数字替代品每年都变得更加身临其境，因为它支持可定制的基于订阅的商业模式，将互联网购物的便利性与实体购物相结合，为消费者提供定期送货上门的服务。此外，美容行业在过去一年中发生了数字化变化，部分原因是客户对企业提供个性化数字体验的渴望不断增加。
• 为了向客户提供个性化产品推荐和更大的购买信心，许多公司集成了虚拟试妆和人工智能驱动的网站皮肤诊断工具。增强现实 (AR) 一直处于数字化转型的最前沿，并在强大数据和出色成果的支持下，迅速成为美容行业成功全渠道战略的重要组成部分。企业和消费者向数字化的转变导致除了购买渠道之外，还出现了社交论坛、交流平台和在线“美容社区”。
• 例如，2021 年 9 月，科蒂公司 (Coty Inc.) 通过全渠道 Perfect corp. 在全球范围内拓展了美容科技产品。该公司宣布与领先的美容技术解决方案提供商 Perfect Corp 达成多渠道协议，为美容和个人护理公司等提供 AR（增强现实）和 AI（人工智能）解决方案。
• 此外，纯素（完全不含动物成分）、素食（不含动物屠宰副产品）和零残忍（无动物测试）美容市场近年来越来越受欢迎，它们也开始在拉丁美洲受到关注。例如，Natura & Co 是一家巴西化妆品、卫生和美容产品跨国公司，声称获得了 Leaping Bunny 认证，这是一项国际认可的认证。支持产品的零残忍贸易的标准化零残忍计划。
• 因此，由于对此类产品的需求不断增长，企业正在进入有机护肤产品市场。由于对广告和营销活动（包括社交网站促销等）的大量投资，消费者对化妆品和个人护理品的品牌认知度和知名度有所提高，从而推动了预测期内的市场发展。

南美电子商务护肤品市场趋势

通过电子商务对天然/有机配方护肤品的需求不断增长

• 消费者越来越担心护肤品中化学物质的副作用，这些副作用会对他们的健康产生负面影响，因为有害金属和化学物质会通过皮肤吸收，在体内积聚并引起问题，包括皮疹等活力和迟钝。因此，消费者越来越多地选择天然商品，这主要通过电子商务推动了对有机护肤品的需求，因为这些零售商倾向于通过在一个网站上提供多个类别选项来帮助消费者选择与其关注/需求相关的特定产品。
• 此外，消费者已经接受了不含化学物质且成分公开的天然护肤品和化妆品。因此，消费者现在更喜欢有机护肤品而不是合成护肤品。市场上的制造商声称“有机”、“纯素”、“天然”、“不含化学物质”和“零残忍”，他们一直在改进和扩大其产品范围，推出各种采用植物性清洁标签成分制成的有机护肤产品。化妆品制造商在生产产品时首选天然环保的成分。 
• 对环保美容产品的需求cts 的推动力是“绿色化妆品”。对可持续美容主题感兴趣的制造商正在将可持续成分用于产品中。例如，2021年11月，法国品牌Mustela在巴西推出了新型多功能有机香膏。据该公司介绍，这款多用途膏含有 3 种牛油果提取物，可滋养、修复和保护干燥部位，包括面部、嘴唇、手、脚、肘部等。该公司声称该产品已获得有机认证，并且 99.7% 的成分来自天然。
• 此外，由于这些产品在电子商务平台上大量可用，为客户提供了大量的产品和选择，网上销售天然有机化妆品正在向整个地区扩张。 
• 例如，根据国际贸易组织的数据，巴西 2021 年电子商务销售额同比增长 16%，并进一步预测增长超过 55%。到2025年增长3%，价值超过8万亿美元。因此，对天然和有机化妆品的需求不断增加，促使制造商主要通过电子商务等分销渠道引入植物提取成分和清洁标签成分。

巴西在护肤品市场占据主要份额

• 互联网的广泛使用大大提高了消费者的皮肤意识护理产品。全国各地活跃的互联网和社交媒体用户数量不断增加，支撑了通过在线渠道对护肤品的需求。所有美容和个人护理品牌都在利用这个机会，通过其网站或第三方在线平台独家推出其产品。 
• 例如，2021年3月，雅诗兰黛与丝芙兰巴西合作推出了其产品商店和网上商店的产品。通过合作，该公司推出了包括 Revitalizing Supreme+、Double Wear、Advanced Night Repair、Pure Color Lipstick 和 Bronze Goddess 在内的产品。
• 此外，女性工作人数的增加以及她们购买护肤品以改善外表的愿望也是促进巴西电子商务护肤品增长的因素。此外，在线购买提供了便利和广泛的优惠，所有这些都有助于在线护肤品业务的扩张。 
• 例如，根据世界银行的数据，到 2022 年，巴西将有 43.6% 的女性加入劳动力队伍，高于 2020 年的 42.6%。由于消费者教育以及通过数字媒体和其他来源提高对商品和服务的认识等因素，对多样化美容和个人护理产品的需求正在上升。因此，对这些产品的需求增加了。
• 此外，该国专门提供素食和天然产品的电子商务网站的增加也提高了人们对天然产品益处的认识，从而吸引了消费者。例如，2022 年 11 月，Costa Brazil 推出了一款新型沐浴露，声称完全由来自亚马逊雨林中心的可持续来源成分制成。该公司声称，这是一款营养丰富、方便携带的沐浴露，富含软化皮肤的角鲨烷和来自亚马逊的神奇油。

南美电商护肤品行业概况

巴西电商护肤品市场竞争激烈，存在多个区域和全球参与者。市场上的一些知名参与者包括雅诗兰黛公司、Natura & Co、欧莱雅公司、Grupo Boticario 和联合利华公司。

主要参与者为增加市场份额而采取的一些策略包括与经销商合作、技术投资以及通过与地区名人合作来增加社交媒体营销。预计主要企业将在中期基于可持续产品发布、对虚拟现实或增强现实等技术的投资以及不断增长的互联网影响力进行竞争。

南美电子商务护肤品市场领导者

南美电商护肤品市场动态

• 2023年4月：欧莱雅收购Natura &Co巴西的Aesop品牌，该品牌提供头发、身体、皮肤、家居和香水产品。该公司表示，收购 Aesop 将为 Natura &Co 带来新的发展周期，以加强其财务结构，并将能够更加注重其战略重点，包括在拉丁美洲的投资计划。
• 2022 年 11 月：Natura&Co 公司的品牌雅芳化妆品宣布在巴西和波兰建立新的研发业务，据该公司称，巴西和波兰是其业务中最大的两个市场。该公司声称，这一战略将帮助其通过全渠道、高接触度的关系销售模式提供令人向往的美丽。
• 2022 年 10 月：Grupo Boticário 收购了巴西 DTC 男装品牌 Dr. Jones，该品牌专注于专注于男士皮肤、头发和沐浴产品。为了通过 Grupo Boticário 增加客户数量，该公司表示 Dr. Jones 仍将通过该品牌的在线商店进行销售。