印刷报纸和杂志市场（2022 - 2028）

印刷报纸和杂志市场摘要

此外，数字报纸和杂志订阅量的增加正在阻碍预测期内的市场增长。例如，据《纽约时报》报道，近 39% 的订户订阅了数字报纸。除此之外，近年来全球印刷媒体发行量下降是制约市场增长的主要因素。此外，垂直行业为与现有客户建立信任和培养关系而对平面广告的投资不断增加，正在推动市场增长。

报纸和杂志广告在广告界越来越受欢迎，因为它创造品牌知名度，并赞扬该品牌在其他渠道上的广告活动，预计这将促进过去几年的市场增长。然而，媒体数字化的快速增长以及人们从印刷内容转向数字内容正在阻碍市场增长。此外，各种印刷报纸组织正在采用在线平台提供新闻内容，这减少了印刷报纸的发行量。此外，印刷媒体业务供应商之间的激烈竞争正在限制市场增长。

多元化的商业模式、战略合作伙伴关系、不断变化的分销渠道和融合平台正在加速市场增长。此外，印刷报纸和杂志仍然是对全球高端读者和图像广告商有吸引力的平台，这为市场增长做出了贡献。此外，印刷技术的进步，例如增强印刷造纸业的发展和技术发展导致了市场增长的显着增加。然而，智能手机和廉价互联网普及率的不断上升正在加速在线媒体平台的发展，从而限制了市场的增长。此外，政府对印刷报纸和杂志的严格监管将继续阻碍市场增长。

COVID-19 大流行对印刷报纸和杂志业务产生了负面影响。为了应对这一流行病，世界各国政府采取了多项措施来遏制该病毒，例如隔离、关闭、旅行禁令和限制以及在家工作订单。此外，疫情和随后的经济放缓影响了一些核心印刷报纸和杂志广告商，例如宣传社区活动、零售和电影。这些类别削减了营销预算，加速了广告收入的下降。

输入 Insights

报纸细分市场在 2021 年占据最大市场份额，超过 35%，预计 2022 年至 2028 年复合年增长率将下降 -2.3%。由于成本上升、可信度下降以及社交媒体和其他平台的出现，全球读者数量减少，导致报纸行业一直在稳步下滑。从印刷报纸向数字报纸的日益转变，加上日报发行量的下降，限制了市场的增长。此外，增强现实和虚拟现实等技术进步正在使平面广告变得更加直观和吸引人。

从 2022 年到 2028 年，杂志细分市场的复合年增长率预计将下降 -1.4%。该杂志的创意和互动印刷预计将加速市场增长。此外，读者发现杂志内容值得信赖、可以改善生活、鼓舞人心，并且还提供积极的广告体验，推动了过去几年的市场增长。此外，广告商使用杂志广告媒体来接触特定的目标受众正在加速市场增长。然而，消费者对数字杂志的接受程度不断提高，预计将导致市场增长放缓。除此之外，全球印刷杂志发行量逐渐下降，预计将阻碍市场增长。

区域洞察

亚太地区对全球市场的贡献最大，2021 年约为 35%，预计 2022 年至 2028 年复合年增长率将下降 -1.3%。2021 年的增长可归功于印刷支出的增加中国等新兴国家的报纸和杂志由于庞大的消费基础，印度和日本。此外，与其他国家相比，印度印刷媒体行业的增长率稳定，这可能会支持该地区市场的增长。然而，全球对数字媒体的投资不断增加正在阻碍市场的增长。城市化进程的不断加快以及通过数字广告工具对特定产品品牌的认知度不断提高，正在限制市场的增长。

北美是增长第二快的市场，预计 2022 年至 2028 年的复合年增长率为 -1.9%。印刷报纸和杂志广告在各个垂直行业中的日益普及和接受，正在维持过去几年的市场增长。此外，北美大量的印刷媒体订阅者正在推动市场增长。此外，由于重要且值得信赖的信息，大约 73% 的美国人对当地报纸充满信心。导致了过去几年市场的增长。然而，由于数字媒体趋势的接受，报纸发行量近年来有所下降。   

主要公司和市场份额洞察

该市场的特点是全球范围内存在各种印刷报纸和杂志的成熟市场参与者。公司正专注于合并、扩张和推出新功能，通过提供流行的印刷媒体类型来满足消费者的期望。例如，Gannett Co. Inc. 宣布收购领先的印刷和数字新闻机构 New Media。此外，供应商正在通过创新的商业模式扩大其在全球的影响力。全球印刷报纸和杂志市场的一些主要参与者包括：

• Gannett Co. Inc.

• Nine Entertainment Co.

• 纽约时报

• Schibsted Media Group

• Axel Springer SE

• 《每日邮报》和 General Trust

• GruppoEditore L'Espresso

• Johnston Press

• Conduit， Inc

• Valassis

• NEWS CORP

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