在线图书服务市场（2025 - 2030）

在线图书服务市场摘要

读者可以通过计算机、智能手机、平板电脑或电子阅读器按需访问图书，而无需前往实体店或图书馆。电子书和有声读物通常也比实体书便宜，并且在线服务提供各种折扣、促销或订阅模式来吸引消费者。例如，2024 年 12 月，Smashwords 宣布开始于 2025 年 1 月 1 日结束的“Smashwords 年终特卖”。该活动包括对超过 200,000 种不同类型的图书进行降价和免费优惠。此类举措有助于促进在线图书服务行业的增长。

全球互联网基础设施的快速改善以及笔记本电脑、智能手机和平板电脑等设备的日益普及也是市场增长的其他主要推动力。专门的阅读应用程序（例如 Kin）的可用性dle、Apple Books 和 Google Play Books 让用户可以在移动设备上轻松阅读或收听图书，提供便携灵活的阅读体验。现代电子阅读器提供的功能包括可调节字体、背光和长电池寿命，从而优化了阅读体验。 Audible 等有声读物服务设计了自己的应用程序，以确保轻松导航和同步，允许用户在多个设备上从上次中断的地方继续阅读。 2024 年 4 月，Rakuten Kobo 宣布推出“Kobo Libra Colour”和“Kobo Clara Colour”电子阅读器，这是该公司首款彩色电子墨水设备。这些设备利用针对 Kobo 优化的彩色 E Ink Kaleido 3 显示屏，让用户摆脱黑白阅读体验。这些设备还提供彩色手写和突出显示功能等附加功能。

电子书已成为阅读爱好者或学生的非常方便的选择。不想在实体副本上花费过多费用的人。 Kindle Unlimited、Audible 和 Scribd 等订阅服务允许消费者以每月固定费用访问庞大的图书库，这对于狂热的读者来说更具成本效益。例如，2024年10月在英国举行的亚马逊Prime Day活动期间，该公司向Prime会员提供Kindle Unlimited订阅服务3个月的免费试用优惠。在亚马逊 Prime Day 结束之前订阅此服务的用户有资格享受此优惠，并且可以随时取消订阅，而不会产生任何额外费用。这些举措迫使消费者体验在线图书平台，从而促进市场增长。

在线图书服务提供了对世界各地作者的广泛图书的访问，使读者无论身在何处都可以获得各种语言和类型的图书。数字格式使难以找到的内容变得更容易实体书店可能买不到的书名或自行出版的作品。此外，许多在线平台提供针对特定地区或语言的内容，满足对当地作家和文学的需求。在印度、中国和拉丁美洲经济体等市场，母语本地化内容已成为该服务的关键需求驱动力。与此同时，东欧和东南亚等前景广阔的市场对英语书籍的需求也在稳步增长，因为它们可以帮助这些地区的读者提高理解能力和阅读能力。人工智能和复杂的算法可以简化用户对书籍和有声读物的搜索，从而带来了积极的市场发展。这些服务使用个性化推荐算法，根据用户行为、偏好和阅读历史来推荐标题。评论、评级和精选列表等功能可帮助用户发现符合他们口味的书籍。这些因素进一步有助于扩大

产品洞察

2024 年，贸易业务在在线图书服务行业中占据最大收入份额，达到 69.3%。商业书籍旨在吸引广大读者，阅读它们不需要特定的教育或专业要求，这使它们成为数字格式的主导类别。它们可以是小说或非小说，涵盖多种类型，包括科幻小说、奇幻小说、浪漫小说、神秘小说、恐怖小说和历史小说。读者，尤其是年轻读者，更喜欢这些书，因为它们让他们有机会沉浸在来自不同行业、文化和经历的人物的生活、思想和情感中。许多小说作品涉及重要的社会、政治和文化问题，让读者对世界有更广泛的了解。各种在线论坛和社区，让读者可以讨论书籍摘要、情节要点和其他内容其他作者的相关书籍进一步鼓励了此类别的在线图书服务的使用。

同时，在线图书服务行业的预测期内，教育领域预计将以可观的复合年增长率增长。全球范围内对教育书籍的需求量很大，尤其是那些希望提高自身技能的学生和职业人士。 Coursera、Udemy、Khan Academy 和 LinkedIn Learning 等在线学习平台的激增创造了对数字教科书和教育资源的巨大需求。随着教育转向更加数字化的方式，学生和专业人士越来越多地寻求电子书来支持他们的学习，无论是为了正式课程还是个人发展。由于没有印刷、存储和运输成本，教育电子书的价格通常低于印刷版。这使得此类书籍更便宜，尤其是对于资源有限的学生和教育机构而言。

区域洞察

2024年，北美在线图书服务市场占全球最大收入份额，达到35.9%。电子书在区域经济体的广泛普及和完善的智能手机用户群创造了对在线图书的强劲需求。由于便利性和便携性，美国和加拿大的读者越来越多地从实体书转向数字格式。例如，根据 2022 年加拿大图书消费者研究报告，2022 年该国人们购买的所有书籍中约有 20% 是电子书。此外，《2022 年加拿大休闲与阅读研究》报告指出，同年，约 70% 的公民表示阅读过电子书。这凸显了消费者对数字图书日益增长的偏好，这为该地区的市场参与者提供了增长机会。

美国在线图书服务市场趋势

由于有声读物日益普及以及读者广泛采用订阅服务，2024 年美国在线图书服务市场将在区域市场中占据主导收入份额。美国出版商协会（AAP）发布的2023年美国出版业年度数据显示，有声读物和电子书等数字形式的收入较上年稳定增长6.3%。该报告进一步指出，2023 年印刷版图书的销量将下降，凸显了消费者对数字版图书的偏好。此外，亚马逊 Kindle Direct Publishing (KDP) 等自助出版平台的出现为独立作者提供了一种更简单且更具成本效益的数字出版方式。因此，这些作者现在占据了该国在线图书市场的很大一部分，尤其是浪漫、奇幻、科幻等类型的图书。

欧洲在线图书服务市场趋势

得益于智能手机和平板电脑的高采用率、不断变化的消费者偏好以及多个用于购买和阅读数字格式图书的著名平台的推出，2024 年欧洲在线图书服务市场在全球市场中占据了相当大的收入份额。根据欧盟统计局 2024 年 4 月发布的报告，2023 年欧盟居民中购买电子书的比例为 7.2%，较 2022 年的 6.6% 有所增加。此外，2023 年通过在线平台印刷的图书销量略有增长，表明该地区在线图书服务的受欢迎程度稳步上升。有声读物已成为欧洲在线图书市场的重要组成部分，Audible、Google Play Books 和 Storytel 等平台推动了这一趋势。因此，这种形式在国内消费者中赢得了强烈的追随者英国、瑞典和德国等国家。

亚太地区在线图书服务市场趋势

预计在线图书服务市场预测期内，亚太地区的复合年增长率最高。城市化进程的加快、智能手机和平板电脑用户群的稳步增长以及区域经济中互联网普及率的提高，为该行业带来了积极的发展。此外，消费者可支配收入水平的提高进一步使阅读人群能够利用在线电子书平台的订阅服务，这为服务提供商创造了增长机会。在印度，由于智能手机的高采用率和价格实惠的数据计划的可用性，电子书市场经历了显着增长。 Amazon Kindle、Flipkart、Google Play Books 等平台广受欢迎，教育类图书、自助类图书、地方文学类图书等类型逐渐普及

预计到 2024 年，中国在线图书服务市场的复合年增长率将成为亚太地区在线图书服务市场中最快的。在京东和阿里巴巴天猫等平台的支持下，中国已成为全球最大的电子书市场之一。此外，出版商已在主题评估、内容生成和翻译等领域广泛使用人工智能（AI）工具，这可能会鼓励更多潜在作家跨不同领域构思和出版书籍。预计这将导致电子书发布量增加，从而支持市场增长。在线平台正在推出各种增值服务来吸引消费者。例如，2025年1月，京东在其JD PLUS服务中新增了“生活服务套餐”和“无限免运费”功能。生活方式服务包使会员能够edeem PLUS 积分可用于每月订阅电子书以及免费送货、洗衣和洗车等其他服务。

主要在线图书服务公司见解

参与全球在线图书服务行业的一些主要公司包括 Amazon.com、Rakuten Kobo 和 HarperCollins 等。

• Amazon.com 是一家美国跨国技术解决方案提供商，主要以其电子商务平台、云计算服务和数字流媒体功能。其在线书店提供大量书籍，包括畅销书、小众类别、电子书和实体书。该平台与亚马逊专有的 Kindle 设备无缝集成，允许用户跨多个设备阅读电子书。亚马逊的 Kindle 直接出版 (KDP) 服务使独立作者能够以各种格式自行出版其作品，包括电子书和印刷书籍。

• Rakuten Kobo Inc. 是一家电子书和电子书公司。-总部位于加拿大多伦多的阅读器公司，是日本企业集团乐天集团的子公司。 Kobo 专注于通过电子阅读器、电子书和有声读物提供数字阅读解决方案。 Kobo 商店提供数百万种不同类型的电子书，允许用户直接购买并下载到他们的设备上。该公司还提供一系列适用于 Windows、Android 和 Apple 操作系统的设备和应用程序。该公司通过 Kobo Plus 服务向读者提供电子书和有声读物订阅服务，起价为每月 7.99 美元。

近期动态

• 2024 年 11 月，HarperCollins 德国宣布收购 GRäFE UND UNZER，德国旅游指南出版商。该出版品牌的加入使哈珀柯林斯德国公司能够扩大其产品组合，提供有关健康饮食、烹饪和享受、伙伴关系和家庭、生活建议、园艺、自然、健康、宠物和旅行等主题的书籍。这一开发预计将显着加强 HarperCollins 在该国的业务。

• 2024 年 8 月，Scribd, Inc. 推出了其人工智能驱动工具“Ask AI”的测试版，该工具的开发目的是提升其 Scribd 和 Everand 品牌的客户体验。此功能使用户能够从 Scribd 上的文档快速收集重要信息，避免在研究上花费过多时间。同时，在Everand上，Ask AI根据用户喜好推荐有声读物和电子书，打造高度个性化的阅读体验。

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