音乐旅游市场（2025 - 2030）

音乐旅游市场摘要

2023 年，欧洲各地的音乐会旅游预订量激增，而 2024 年东南亚的活动有所增加，特别是泰国、新加坡和阿布扎比。这种扩张反映了旅行者向全球音乐会体验的转变。值得注意的是，仅 BTS 就为韩国 GDP 贡献了 0.3%，展示了将音乐活动纳入旅游战略的经济潜力。

对体验式旅行的需求不断增长正在塑造音乐旅游业，到 2024 年，音乐会套餐的询问量将有 66% 来自 24 至 35 岁的个人。泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的 Eras 巡演就是这一趋势的例证，预计仅北美门票销售收入就将达到 22 亿美元。同样，K-pop 在韩国的影响力也是引人注目的。每年拥有数百万粉丝。里约摇滚等活动以及万豪酒店等酒店品牌的全球举措进一步凸显了现场音乐在旅游中的作用。

对体验式旅行的需求不断增长正在塑造音乐旅游业，到 2024 年，66% 的音乐会套餐咨询来自 24 至 35 岁的个人。泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的 Eras 巡演体现了这一趋势，预计仅北美门票销售收入就达 22 亿美元。同样，韩国流行音乐在韩国的影响力每年吸引数百万粉丝。里约摇滚等活动以及万豪酒店等酒店品牌的全球举措进一步凸显了现场音乐在旅游业中的作用。

音乐会门票行业在推动当地经济方面发挥着关键作用。仅泰勒·斯威夫特 2024 年英国巡演预计将收入超过 32 亿美元，售出 110 万张门票。此外，防弹少年团在新冠肺炎 (COVID-19) 疫情之后，韩国旅游业重新焕发活力，通过综合活动吸引国际游客。 2022 年，英国的现场音乐活动为经济贡献了超过 80 亿美元，反映出疫情对现场娱乐和音乐旅游市场的影响已强劲复苏。

随着企业寻求利用高调的旅游和节日活动，音乐旅游市场与酒店业日益紧密地交织在一起。万豪国际集团利用泰勒·斯威夫特的 Eras Tour 提供独家门票抽奖活动来扩大其 Bonvoy 忠诚度计划。 Auberge Resorts Collection 等奢侈品牌与梅赛德斯-奔驰合作推出了音乐会系列，邀请 Maren Morris 和 LeAnn Rimes 等知名艺术家出演。与此同时，田纳西州的黑莓农场度假村提供独特的现场音乐体验，票价起价为 1,000 美元，反映出优质服务与音乐的日益融合

消费者调查与见解

根据市场领先的原创机场体验计划 Priority Pass 和 LoungeKey 的所有者和运营商 Collinson International 2023 年的一项调查显示，音乐旅游游客表现出动态的消费行为，其中 42% 的人会出国参加活动。其中，84% 的人探索新的城市或国家，31% 的人会重游，30% 的人计划返回。年轻旅行者，尤其是 24 岁以下的旅行者，在这一细分市场中占据主导地位，呈现出未来的增长潜力。超过一半 (56%) 的人每年参加一次以上活动，22% 的人每年参加三次或以上活动。粉丝将音乐活动视为更广泛的旅行体验的一部分，通常提前 1-3 天到达 (78%)，并在活动后停留 1-3 天 (80%)。这种行为为当地企业带来了显着的经济效益，并提高了人们对鲜为人知的目的地的兴趣。

近期行业趋势 h强调现场活动对旅行和住宿的重大影响。泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的 Eras 巡演等音乐会带动了前所未有的住宿需求，Red Roof 报告称，在她的演出期间，辛辛那提附近的入住率为 86%，同比增长 28%。同样，纳什维尔的酒店在她五月的演出期间也被抢购一空。 Metallica 2023 年 8 月音乐会和孟菲斯猫王周等活动进一步凸显了音乐旅游对旅游趋势的影响。

活动洞察

音乐会在 2024 年整个音乐旅游市场中约占 51% 的收入份额。音乐会构成了重要的旅游收入来源。由于其广泛的吸引力和推动旅游业增长的能力，它们成为了市场的一部分。 2023 年，伦敦等地区的音乐游客数量增长了 40%，从 2022 年的 490 万人增加到 690 万人，而西南部地区则增长了 86%。音乐会不仅吸引国内游客音乐节行业预计从 2025 年到 2030 年将以 19.1% 的复合年增长率增长。在千禧一代和 Z 世代对体验而非物质购买的偏好的推动下，音乐节有望实现快速增长。这些沉浸式的多日活动提供了多种音乐流派，从科切拉 (Coachella) 的广泛吸引力到针对 EDM 粉丝的电动雏菊嘉年华 (Electric Daisy Carnival) 等小众音乐节。 Green Key 等大学组织的小型节日和主题联谊活动的兴起体现了节日体验的文化融合。音乐节凭借其创造独特的逃避现实环境并迎合不断变化的音乐品味的能力，继续引起深刻的共鸣，确保其在各代人中不断扩大受欢迎程度。

年龄段洞察

2024年，18-34岁的游客约占整个音乐旅游市场的64%。该人群的性别分布几乎相等，反映了现场音乐体验的广泛吸引力。他们的冒险精神以及对围绕音乐会和节日打造旅行体验的偏好使他们成为市场的关键驱动力。根据《印度时报》 2024 年 10 月的一篇文章，印度 66% 的音乐活动搜索和询问来自 24 至 35 岁的人群，强调了音乐活动在推动全球音乐旅游扩张方面的影响力。

34-54 岁年龄段对音乐相关旅游活动的需求预计将以 19.6% 的复合年增长率增长。这是由于他们对现场音乐体验的持久喜爱和不断变化的兴趣。这一人群往往在怀旧与探索之间取得平衡，仍然热衷于参加将他们与年轻人联系起来的节日和音乐会，同时拥抱新的文化体验。这个年龄段的许多人将音乐视为欢乐和社区的源泉，使他们成为忠实的节日观众。标志性艺术家的积极参与进一步维持了他们的参与度，推动了音乐旅游的持续增长。

预订模式洞察

2024 年，通过在线旅行社 (OTA) 进行预订的收入份额约为 56%。在线旅行社 (OTA) 因其便利性、有竞争力的价格和多种选择而成为音乐旅游行业的主要预订模式。它们使用户能够通过一笔无缝交易预订音乐会门票、旅行和住宿，从而增强音乐游客的整体体验。尽管机票转售平台面临挑战，但 OTA 通过提供经过验证的选项来简化流程，确保旅客的可靠性。它们的日益普及反映了人们对高效、全面规划的需求，这使得它们对于音乐驱动的旅行至关重要。 

直接预订模式预计将2025 年至 2030 年，复合年增长率将达到 19.2%。随着客户寻求个性化、经济高效的体验，音乐旅游市场的直接预订有望实现增长。通过绕过第三方平台，直接预订可以提供定制套餐、更低的价格和更牢固的客户关系。旅游运营商受益于盈利能力的提高和品牌控制的增强，提供独家激励措施以鼓励直接参与。凭借优化的网站、活跃的社交媒体推广和卓越的客户服务，直接预订的便捷性和吸引力正在推动其在竞争激烈的旅游领域日益普及。

区域洞察

到 2024 年，北美音乐旅游业的份额将达到约 38%。音乐旅游是该地区的主要经济贡献者，仅加拿大的现场音乐产业在 2020 年就创造了 109.2 亿美元的 GDP到2023年，创造超过101,640个就业岗位，贡献税收37.3亿美元根据加拿大现场音乐协会的收入。该行业凭借标志性的节日和场所而蓬勃发展，吸引了游客，通过旅行和住宿支出促进了当地经济。即使没有实质性的财政激励措施，这种影响也会发生，展示了该行业的韧性和文化吸引力。北美的音乐旅游凸显了其在促进整个地区经济增长和文化丰富方面的重要作用。

美国音乐旅游市场趋势

2024年，美国音乐旅游产业占北美份额约75%。在《美国音乐旅游法案》等旨在扩大全国音乐旅游的举措的推动下，该行业已准备好占据主导地位。该行业因各种景点而蓬勃发展，从标志性节日到历史悠久的工作室。通过将音乐旅游纳入 2022 年《美国旅游法案》，美国增强了其吸引国内和国际游客。这一增长突显了该国丰富的音乐遗产及其经济意义。

欧洲音乐旅游市场趋势

2024年，欧洲音乐旅游业占收入份额约为30%。在欧洲，在多样化的产品和蓬勃发展的疫情后需求的推动下，该行业正在蓬勃发展。根据 Accor 的一项研究，都柏林是欧洲第四大现场音乐目的地，到 2025 年将举办 558 场演出，顶级场馆的平均评分为 4.5 星。欧洲音乐地图重点介绍了都柏林等热点地区，该地区以其涵盖传统爱尔兰民谣和现代摇滚的电子音乐场景而闻名。巴塞尔 2025 年欧洲歌唱大赛等活动就体现了这一趋势，几分钟内 42,000 张门票就售空，预计观众人数将超过 60,000 人。如此高的需求彰显了欧洲作为全球音乐旅游中心的地位。

亚太音乐旅游市场趋势

从 2025 年到 2030 年，亚太地区的音乐旅游市场预计将以 19.5% 的复合年增长率增长。在备受瞩目的活动和不断增长的旅游需求的推动下，亚太地区的音乐旅游行业将出现显着增长。艾玛迪斯的 2024 年旅游趋势报告强调音乐旅游是一股变革力量，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 和酷玩乐队 (Coldplay) 等全球偶像推动了这一趋势。泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 宣布亚太巡演消息后，2024 年航班搜索量猛增 44%，澳大利亚城市的预订量猛增 446%。音乐会消息公布后，新加坡 (18%) 和东京 (32%) 也出现了类似的激增。来自澳大利亚、印度尼西亚、韩国和泰国的游客将音乐会观看与休闲结合起来，展示了亚太地区作为音乐旅游热点的潜力。

主要音乐旅游公司见解

音乐旅游市场适度分散，主要是由于存在几家全球知名的参与者，因为我们我们将作为区域参与者。该市场的一些知名公司包括科切拉谷音乐艺术节、Tomorrowland、AEG Presents、Ticketmaster 和皇家阿尔伯特音乐厅等。市场参与者通过扩大收购、投资和创新来实现差异化，以满足不断变化的消费者偏好。

近期动态

• 2025年2月，釜山音乐厅推出官方网站，提供古典音乐为爱好者提供无缝的门票预订、场地租赁和学院日程安排平台。该网站采用响应式技术设计，确保跨设备访问，并提供移动票务服务，可通过条形码扫描快速进入。该举措为釜山游客提供了便利，丰富了文化体验。

• 2024 年 8 月，Brightline 推出了“大型音乐会抽奖活动”，提供泰勒·斯威夫特 10 月 20 日迈阿密演唱会门票，门票已全部售完。奖品包括两张音乐会门票、四张“Tay-keover Sing-Along”特别列车往返 Brightline 门票以及专属休息室福利。参与者通过在 Instagram 上关注 Brightline 并签署铁路安全承诺书进行报名，最终获奖者在 9 月下旬的铁路安全周期间宣布。

• 2024 年 5 月，Live Nation 恢复了年度音乐会周促销活动，为北美各地 5,000 多场演出提供 25 美元的全包门票。特色艺术家就像珍妮·杰克逊和 21 Savage 一样，为期一周的活动让歌迷更容易接触到现场音乐。门票于 5 月 8 日至 5 月 14 日期间发售，无需促销代码即可在线购买，让粉丝可以在特定音乐会和节日期间享受大幅优惠。该举措旨在通过预算友好的选择来加强夏季巡演季节。

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