多种维生素软糖市场规模和份额

复合维生素软糖市场分析

到 2030 年，复合维生素软糖市场规模预计将从 2025 年的 53.2 亿美元增长到估计的 73.1 亿美元，复合年增长率稳定在 6.57%。这种增长是由于人们对方便、美味、能有效弥补营养缺口的形式的需求不断增长而推动的。支持性法规，尤其是 FDA 设定的 2028 年统一标签合规期限，加上通过电子商务扩大准入，进一步激发了市场活力。制造商正在通过使用植物性胶凝剂重新配制产品、限制游离糖并加入高吸收营养物质来开辟高价位。此外，负责任营养委员会的监管明确性正在增强消费者的信任。人口结构的变化，特别是人口老龄化和忙碌的父母的变化，正在扩大市场的范围。虽然像这样的挑战供应链中断和对含糖量的审查持续存在，多种维生素软糖市场呈现出强劲的发展轨迹，持续超越更广泛的维生素领域。

全球复合维生素软糖市场趋势和见解

提高对预防性医疗保健的认识/关注

根据 Vitamin Shoppe 的 2024 年健康与保健趋势报告，向预防性医疗保健的转变正在从根本上重塑消费者行为，55% 的美国人表示大流行后健康状况有所改善，并积极寻求营养补充剂以保持健康。正如哥兰比亚的数据所强调的那样，这种向预防性医疗保健的转变在年轻人群中尤为突出营养品。报告显示，受便利性、口味和易于食用等因素的影响，43.4% 的 Z 世代和 30.9% 的千禧一代更喜欢软糖补充剂，而不是传统药丸。医疗保健提供者越来越多地提倡将多种维生素软糖作为一种有效的营养保险形式，特别是对于服用 GLP-1 药物但可能面临营养吸收挑战的个人而言。此外，世卫组织的维生素和矿物质营养信息系统继续监测全球微量营养素缺乏情况，为支持采取预防性补充策略提供关键证据。随着消费者越来越重视长期健康和预防性护理而不是反应性医疗，对主动健康管理的日益重视预计将推动市场的持续增长。

产品配方创新

配方创新正在通过优先考虑先进的输送系统来改变市场EMS 和改进的生物利用度技术。 2024 年，Nature Made 推出了高级复合维生素软糖，提供 20 种必需营养素，包括高吸收柠檬酸镁和钙。与标准配方相比，总营养含量增加了 67%，凸显了该品牌对提高营养价值的承诺。该行业正在经历从明胶胶凝剂到果胶胶凝剂的显着转变，果胶因其植物来源和消费者对清洁成分的偏好而成为最广泛采用的选择。此外，无糖配方正在获得发展势头，Nature's Way 推出的零糖软糖系列就证明了这一点，该系列利用天然植物性甜味剂，同时保留了诱人的风味特征。微胶囊技术能够包含胆碱等以前具有挑战性的成分，从而进一步推动市场发展。 Balchem 的 VitaCholine Pro-Flo 地址解决了吸湿稳定性问题，确保了这种必需营养素的有效输送。这些技术进步正在推动优质产品类别的创建，这些产品类别不仅满足消费者对清洁标签和有效配方的需求，而且还证明了更高的价格点是合理的。这一趋势凸显了该行业对创新的重视，以实现产品差异化并迎合不断变化的消费者偏好。

社交媒体和数字营销的影响

社交媒体平台正在重塑补充剂的营销和发现方式，其中 TikTok 在提高健康品牌的知名度和推动销售方面发挥了带头作用。 Goli Nutrition 已成为 TikTok 最受欢迎的十大健康品牌之一，凸显了该平台对消费者参与和购买选择的影响力。 GNC中国巧妙地利用抖音（TikTok的中国版本）来推广其Vitapak日常营养包，专门针对20多岁的消费者随后主导了复合维生素市场。软糖补充剂充满活力和视觉吸引力的特性非常适合社交媒体营销，其参与率超过了传统药丸形式。此外，与影响者的合作以及用户生成的内容正在增强补充营销的真实性，因为消费者越来越倾向于同行推荐而不是传统广告。这种以数字为中心的策略尤其引起了年轻受众的共鸣，他们更喜欢在社交平台上探索健康产品，而不是传统的医疗保健途径，为市场进入和品牌建立开辟了新的途径。

随着人口老龄化的加剧，老年人的渗透率不断提高

人口老龄化是膳食补充剂市场增长的重要推动力。正如 2023 年报告中所强调的，美国 55 岁及以上的消费者对膳食补充剂的使用率最高y 负责任营养委员会^{[1]负责任营养委员会，“2023 年 CRN 膳食补充剂消费者调查”，www.crnusa.org}。与年轻时相比，这一人群经常报告身体机能下降，从而刺激了对支持健康老龄化的产品的需求。软糖补充剂在老年人中很受欢迎，可以解决与年龄相关的吞咽困难，从而使传统药丸不太实用。这些软糖不仅提供了方便的解决方案，而且还提供了熟悉且愉快的消费体验。此外，老年人越来越愿意投资于同时解决多种健康问题的优质配方。这一趋势为全面的多种维生素软糖创造了机会，这些软糖将传统营养素与旨在支持健康的特殊成分相结合。ging相关的需求。随着全球人口持续老龄化，老年消费者的健康意识行为变得更加普遍，对此类产品的需求预计将维持市场的长期增长。这种人口结构变化凸显了产品形式和配方创新对于满足老年消费者不断变化的需求的重要性。

高糖含量和健康问题

牙科健康专家对传统软糖配方提出了担忧，强调其高糖含量是导致蛀牙和其他口腔健康问题的重要原因。美国儿科学会指出，大多数饮食均衡的儿童不需要复合维生素，而软糖版本通常含有添加糖，加剧了牙齿风险。这导致医疗保健提供者越来越多地推荐无糖替代品，因为一些专家认为，维生素软糖通常被认为更像是糖果，而不是合法的补充剂。作为回应，市场正在见证创新的激增，Nature's Way 等品牌推出了使用天然植物甜味剂保留风味的零糖软糖系列。此外，世界卫生组织（WHO）建议儿童游离糖摄入量不应超过每日热量的10%。采取，进一步迫使制造商重新制定其产品配方。随着消费者偏好转向更健康的选择，未能解决这些与糖相关的问题的公司可能会失去市场份额，而被重新配制的替代品和非软糖补充剂形式所取代。

原材料供应和供应链中断

供应链的脆弱性正在带来重大的运营挑战，2024 年巴斯夫火灾引发了维生素供应危机，影响了包括 A、C、D 和 E 在内的多种维生素类别。维生素 C 的价格上涨最为明显，而维生素 B1 和由于产量减少和运输费用增加，B3 面临成本上升。该行业对中国供应商的严重依赖进一步加剧了这些挑战。随着新关税计划于 2025 年实施，加拿大和墨西哥商品的成本预计将上涨 25%，而中国原料的成本可能会上涨 10%。吉奥波中国的政治紧张局势和更严格的监管措施迫使企业在墨西哥、印度和东南亚等地区寻求替代采购选择。然而，这些替代方案通常会带来更高的劳动力成本和质量控制复杂性，从而增加了运营挑战。尤其是规模较小的制造商，由于其购买力有限且供应商缺乏多元化，因此受到的影响尤其严重，这可能会加速市场整合，因为他们很难与较大的参与者竞争。

细分市场分析

按来源：动物性主导地位面临植物性颠覆

到 2024 年，动物性来源将主导市场得益于明胶卓越的质地特性及其完善的制造工艺，该公司占据了 62.59% 的市场份额。明胶能够产生软糖补充剂中首选的耐嚼稠度，并结合其天然蛋白质含量nt 和胶原蛋白的优点使其成为首选的胶凝剂。健康专家强调，明胶软糖可有效提供推荐的每日胶原蛋白摄入量，支持改善头发、皮肤、指甲和肠道健康。例如，Nature's Bounty 在其女士复合维生素软糖中加入了 50 毫克胶原蛋白，凸显了动物配方的双重营养和美容功效。该部门受益于强大的供应链和制造专业知识，确保稳定的质量和可扩展的生产。然而，它面临着原材料成本上涨和消费者对植物性替代品日益偏好等挑战，这可能会影响其长期增长轨迹。

植物性来源正在经历最快的增长，预计到 2030 年复合年增长率为 8.2%。这种增长是由消费者对纯素食产品需求的增加和果胶胶凝系统的进步推动的。 2024年，果胶已成为领先的胶凝剂，超过 55% 的新软糖产品中使用了该胶凝剂。纯素软糖的日益普及反映出消费者更广泛地转向植物性产品。西班牙软糖专家 Nutris 正在利用这一趋势，通过创新的植物配方进军中国市场。该公司拥有 15 项功能性软糖专利，并正在开发缓释技术，展示了该领域的创新潜力。尽管取得了这些进步，植物基配方仍面临着巨大的制造挑战。果胶需要精确的温度和 pH 值控制才能有效凝胶化，因此需要进行工艺调整，而小型生产商可能会发现难以实施。这些挑战凸显了技术和运营改进的必要性，以支持该细分市场的快速增长。

最终用户：对女性健康的关注推动了当前的领导地位

到 2024 年，女性将占据 34.32% 的市场份额，推动了这一趋势。y 的营销重点是荷尔蒙健康、内部美容产品和生殖健康。 2025 年，OLLY 推出了一套女性保健品，重点推出了含有贞洁浆果、维生素 B6 和钙的“Period Hero”软糖，用于缓解经前综合症，以及用于平衡更年期荷尔蒙的“Balanced Perimeno”。 Nature's Bounty 迎合了由内而外的美丽潮流，在其女士复合维生素软糖中添加了 50 毫克胶原蛋白。随着品牌推出满足不同生理需求的新配方，人们对专门配方的投资意愿增强，尤其是针对 40 岁以上的女性，从而提振了该细分市场的溢价。女性复合维生素软糖越来越多地添加生物素、叶酸和铁等营养成分，解决特定性别的独特营养需求和营养缺乏问题。

儿童预计到 2030 年复合年增长率为 7.43%，将成为增长最快的最终用户群体，因为父母正在寻找美味的维生素解决方案来应对营养缺乏症。es.由于超过 90% 的儿童没有达到建议的水果和蔬菜摄入量，因此复合维生素有一个有利可图的机会来弥补这些营养差距。 2024 年，SmartyPants 推出了儿童三重免疫软糖，其营养成分增加了 67%，并富含柠檬酸锌、维生素 B12 和 ElderCraft 黑接骨木浆果提取物。 2024 年，负责任营养委员会推出了软糖补充剂标签指南，强调 4 岁以下儿童的窒息危险警告，并倡导适合年龄的安全声明，通过加强安全措施促进市场增长^{[2]负责任营养委员会， “软糖膳食补充剂的标签”，www.crnusa.org}。 Nature's Bounty 利用角色授权，提供迪士尼和漫威主题软糖，展示了增强品牌吸引力的精明策略。

按健康应用划分：综合健康保持广泛吸引力

2024年，综合健康和保健应用占据市场主导地位，占据51.76%的份额。这些应用提供广谱多种维生素配方，满足不同消费者的营养需求。 Church & Dwight 的 Vitafusion 品牌推出了新的复合维生素系列 Power Plus。 Power Plus 拥有 10 种营养素的 100% 每日摄入量，包括胆碱和辅酶 Q10，旨在为寻求一体化营养解决方案的人们提供全面的健康支持。该细分市场享有广泛的消费者吸引力和既定的市场接受度。值得注意的是，在大流行后，免疫支持变得越来越重要，免疫健康现在已经成为软糖补充剂中最重要的主张。此外，一般健康配方使制造商能够实现规模经济，并制作能在不同人口群体中引起共鸣的营销信息。

头发、皮肤和指甲健康应用正在见证最快的增长，预计到 2030 年复合年增长率将达到 8.33%。这种激增突显了消费者对“由内而外的美丽”方法和美容产品软糖形式的视觉吸引力的兴趣日益浓厚。该细分市场获得了有效的社交媒体营销的回报。软糖充满活力和吸引力的本质与以美容为中心的内容和有影响力的合作无缝契合，增强了消费者的参与度并推动了购买。注入胶原蛋白的软糖配方在这一类别中迅速流行。制造商现在正在将能够增强美观的特殊成分与传统维生素结合在一起。 “由内而外的美丽”趋势不仅仅与审美有关，而且与审美有关。它还开启了溢价定价渠道。消费者愿意对兼具营养和美容功效的产品进行更多投资，这为制造商带来了丰厚的利润前景。

按分销渠道：传统药房信托引领市场

2024 年，由于消费者对医疗保健相关零售环境的信任以及专业建议提供的可信度，药店和药房占据最大的分销份额，达到 41.13%。这些渠道受益于药剂师作为值得信赖的顾问，根据个人健康需求和潜在的药物相互作用提供量身定制的多种维生素建议。目前大约 45% 的家庭使用维生素软糖，预计到 2025 年，软糖将占维生素市场的三分之一，这突显了传统制药渠道的巨大增长机会。此外，药店还提供在线平台通常无法复制的优势，例如既定的退货政策、质量保证和即时产品供应。该细分市场还受益于冲动购买以及与其他健康和保健产品的交叉销售机会，为多种维生素软糖制造商创造协同销售渠道。

在线零售渠道正在经历最快的增长，预计到 2030 年复合年增长率将达到 9.47%，从根本上改变消费者发现和购买多种维生素软糖的方式。数字平台和直接面向消费者的模式正在重塑市场，亚马逊引领在线补充剂销售，特别是在维生素、矿物质和补充剂领域。这种主导地位正在创造新的竞争动力，有利于具有强大数字营销能力和有效客户参与策略的品牌。直接面向消费者的模式对于软糖补充剂特别有利，因为软糖补充剂需要适当的储存和处理来保持质量。订阅服务和自动交付不仅可以确保产品完整性，还可以提高客户保留率。此外，亚马逊对补充品清单的更新要求正在重新定义竞争格局，有利于具有市场竞争力的知名品牌。增强合规能力，同时为擅长数字营销和客户获取策略的新兴参与者提供机会。

地理分析

亚太地区预计将经历最快的增长，预计到 2030 年复合年增长率将达到 9.2%。这种增长主要是由中产阶级人口的扩张、健康意识的提高以及关键人群可支配收入的增加推动的。市场。中国国家统计局报告强调了这一趋势，中国家庭人均年可支配收入有所上升，从 2023 年的 39,218 元跃升至 2024 年的约 41,300 元^{[3]中国国家统计局，《人均年收入“1990年至2024年中国家庭可支配收入”，www.stats.gov.cn}。各公司正在利用创新策略来抓住这一增长。例如，GNC中国有效利用抖音（TikTok的中国版）来提高其Vitapak每日营养包的销量，瞄准20多岁的年轻消费者，并确保在复合维生素类别中的市场领导地位。在菲律宾，该公司专注于孕妇钙补充剂，在韩国，该公司正在推出优质 Centrum 每日健康套装，以满足快速增长的“超高端”细分市场的需求。

北美预计将在 2024 年保持其最大市场的地位，占据 38.65% 的份额。这一主导地位的基础是完善的监管框架、高水平的消费者意识和强大的分销基础设施，以亚马逊为首的该地区成熟的电子商务平台为成熟和新兴市场提供了高效的市场准入。荷兰国际品牌。北美在软糖补充剂的创新方面也处于领先地位，草莓和橙子是最受欢迎的口味，而酸橙和百香果等新口味也越来越受欢迎。 FDA 食品标签法规的统一合规日期为 2028 年 1 月 1 日，预计将创建一个标准化环境，有利于成熟的制造商，但可能会给试图满足这些要求的小型企业带来挑战。

欧洲是一个成熟、稳定的市场，其增长是由人口老龄化和健康意识增强推动的。相比之下，由于经济发展和医疗保健意识不断提高，南美、中东和非洲正在成为前景广阔的市场。全球供应链的相互关联性在巴斯夫火灾等事件中显而易见，这场火灾扰乱了全球维生素的供应。这一事件凸显了多元化采购策略的重要性以及地区之间的相互依赖

竞争格局

复合维生素软糖市场适度分散，众多区域和全球参与者在产品创新、口味多样性和有针对性的健康益处等因素上展开竞争。市场主导者的缺失为新进入者和小众品牌建立自己的地位创造了机会。市场上的知名企业包括拜耳公司、Church & Dwight Co. Inc.、大冢制药有限公司（Nature Made）、Goli Nutrition Inc.和联合利华公司（SmartyPants Vitamins）。公司正在采用战略合作伙伴关系、名人代言和清洁标签配方等策略来获得竞争优势。这种分散的格局推动了持续的产品创新，并增强了不同地区的定价竞争力。

个性化营养具有重要意义。巨大的增长机会，Grüns Supplements 等新兴品牌通过直接面向消费者的模式和包含 60 种全球采购成分的综合全食品配方颠覆了传统做法。数字原生品牌正在利用社交媒体营销和基于订阅的服务来挑战老牌企业，而传统制药公司则通过收购和推出新产品来扩大其影响力。这些发展正在重塑市场的竞争动态。 

监管变化，例如 FDA 更严格的标签要求和亚马逊不断发展的补充剂上市政策，正在为具有强大合规性和监管能力的公司创造竞争优势。拥有专用资源的大型企业能够更好地适应这些变化。此外，消费者对更清洁、更可持续产品的需求正在推动制造工艺的创新。 K主要差异化因素包括使用植物性胶凝剂和无糖配方，这符合不断变化的消费者偏好和可持续发展目标。