中东和非洲电商服装市场规模

中东和非洲电商服装市场分析

中东和非洲电商服装市场预计在预测期内复合年增长率为8.72%。

• 在绝大多数年轻人口的推动下，电商服装零售市场是该地区增长最快的市场之一。电子商务解决了实体零售的固有缺点，并发挥了数字商务的优势。优势包括丰富的产品种类（不受物理空间限制）、量身定制的产品、有竞争力且透明的定价、快速灵活的交付以及便捷的售后服务（例如及时免费提供退换货服务）。由于服装市场竞争激烈，许多企业选择通过电子商务平台销售产品，以削减实体店、线路维护成本、租金等相关成本。她的。例如，2022 年 1 月，将自己定位为现代和变革性时尚市场参与者的品牌 Kayfi 在沙特阿拉伯推出了电子商务商店。该品牌提供的产品包括长袍、长袍、连衣裙、上衣、连身裤、裤子、夹克和裙子。
• 通过在线渠道促进销售的另一个主要因素是折扣优惠。例如，迪拜宣布在电子商务平台上推出首个在线大促销。 Red Carpet、Mom Store、Centrepoint、Puma、NAMSHI 以及许多其他电子商店和电子商务都参加了迪拜年度零售节日历的新增活动。此外，由于电子商务服装零售领域的增长潜力，新的参与者不断进入所研究的市场。
• 例如，英国时装零售商 PrettyLittleThing 在该国推出了阿拉伯语网站，以适应其增长，从而进入了所研究的市场。在中东，最繁忙的搜寻时期今年是开斋节（斋月之后）的一周，人们会在线上和线下购买服装，以纪念斋月的结束。电子商务还主要支持沙特阿拉伯时尚市场的本土品牌。当地家族企业，包括 Alhokair、Alshaya、Al Tayer、Azadea、Chalhoub、Rubaiyat 和沙特 JawahirTrading 等，是当地的支柱，目前在日益数字化的零售业中发挥着重要作用。

中东和非洲电子商务服装市场趋势

互联网渗透率上升和社交媒体使用量增加推动市场发展

• 中东和非洲强大的互联网渗透率极大地帮助提高了客户对当前时尚趋势和各种类型服装的认识。根据世界银行数据，沙特阿拉伯的互联网普及率在 2021 年达到 100%。在互联网方面，该地区各国在各种社交媒体平台上拥有大量活跃的社交媒体用户，包括 Instagram、Facebook、Snapchat 和 Twitter。由于社交媒体使用量的增加，该地区的客户已经开始接触各种时尚趋势和各个公司组织的广告活动。该品牌在整个广告活动中定期监控广告效果，并根据点击率、转化率和参与度等关键指标进行优化。这确保了品牌最大限度地发挥其有针对性的广告努力的影响，并在需要时根据需要改变策略。中东和非洲强大的互联网渗透率极大地帮助提高了客户对当前时尚趋势和各种类型服装的认识。根据世界银行数据，沙特阿拉伯的互联网普及率在 2021 年达到 100%。由于互联网使用量的增加，各国该地区在各种社交媒体平台上拥有大量活跃的社交媒体用户，包括 Instagram、Facebook、Snapchat 和 Twitter。
• 由于社交媒体使用量的增加，该地区的客户不断接触到各种时尚趋势和各公司组织的广告活动。该品牌在整个广告活动中定期监控广告效果，并根据点击率、转化率和参与度等关键指标进行优化。这确保了品牌最大限度地发挥其有针对性的广告工作的影响力，并在需要时根据需要改变策略。
• 此外，该地区的时尚影响者通过社交媒体越来越受欢迎，因此不同的服装品牌一直在与社交媒体影响者合作来推广自己的品牌。例如，Mytheresa 是一个提供女装、男装、童装和生活方式产品的电子零售平台，2023 年 3 月，与沙特影响者 Nojoud Al-Rumaihi 合作开展斋月和开斋节活动。这些行业时尚影响者一直在推广各种品牌和电子商务平台，这反过来又可以推动所研究的市场。
• 社交网络在当前数字时代非常重要。营销人员可以通过社交媒体营销接触更多的消费者。通过在线渠道扩大服装销售迫使在线零售商提高其网站采购程序的安全性和可靠性，这反过来又在整个中东和非洲研究市场的扩张中发挥了重要作用。
• 例如，2022 年 6 月，Foschini Group Ltd 推出了一个新的零售商渠道，即“全渠道平台”。该公司提供的服装在南非的这个平台上销售。因此，互联网普及率在推动所研究的市场方面发挥了关键作用。
• 此外，时尚影响者也该地区通过社交媒体越来越受欢迎，因此不同的服装品牌一直在与社交媒体影响者合作来推广自己的品牌。例如，提供女装、男装、童装和生活方式产品的电子零售平台 Mytheresa 与沙特影响者 Nojoud Al-Rumaihi 合作，于 2023 年 3 月开展了斋月和开斋节活动。这些行业时尚影响者一直在推广各种品牌和电子商务平台，从而推动所研究的市场。
• 社交网络在当前数字时代非常重要。营销人员可以通过社交媒体营销接触更多的消费者。通过在线渠道扩大服装销售迫使在线零售商提高其网站采购程序的安全性和可靠性，这反过来又对整个中东和非洲市场的扩展发挥了重要作用。例如，2022 年 6 月，The Foschini Group Ltd 刘推出了一个新的零售商渠道，即“全渠道平台”。该公司提供的服装在南非的这个平台上销售。因此，互联网普及率在推动所研究的市场方面发挥了关键作用。

沙特阿拉伯是该地区的主导市场

• 沙特阿拉伯是中东和非洲电子商务服装市场增长最快的地区。该国经济持续增长，购买力平价不断上升；因此，预计全国电子商务服装市场将有充足的增长机会。根据世界银行的数据，2021年沙特阿拉伯的购买力平价为48,710.9美元。与实体店相比，电商平台提供便利的交通和更好的折扣优惠，这反过来又极大地推动了提供服装和其他商品的电商平台的发展。进一步构成了主要的市场驱动力。
• 此外，城市化也在所研究的市场扩张中发挥着重要作用。城市化带来了更好的电子商务销售物流的发展以及购买便利性，并且由于沙特阿拉伯王国的大多数人口都是城市，因此该地区的消费者往往更喜欢电子商务平台进行购物，预计这将推动市场的进一步扩大。根据世界银行的数据，2021年沙特阿拉伯的人口比例为85%。这表明现代零售渠道（包括电子商务平台）的可及性很高。
• 主要参与者也试图通过与区域经销商合作来提高渗透率，从而获得相对于国内参与者的优势。例如，2021 年 12 月，沙特阿拉伯竞争总局批准了 G Distribution B.V 与 Al Rubaiyat Co. 之间的合资企业。r Industry & Trade Holding 负责 Gucci 产品在王国的全渠道分销。
• 在审查期间，LVHM 还推出了多品牌网站，以提高消费者的可及性。此外，现有市场参与者通过 3D 试穿工具等工具提供的无机增长和创新便利性进行战略扩张，预计将进一步促进该地区电子商务服装的增长，从而扩大所研究的市场。

中东和非洲电商服装行业概况

中东和非洲电商服装市场本质上是分散的，各个公司通过自己的网站以及第三方网站销售产品。研究市场的主要参与者包括 Industria de Diseño Textil, S.A. (INDITEX)、Adidas AG、开云集团、Landmark 集团和 H & M Hennes & Mauritz AB。企业正在加大研发（R&D）和营销方面的投资，并扩大全渠道分销，以维持其市场地位。

重点强调企业的合并、扩张、收购和合作以及新产品开发，作为企业提高品牌在消费者心目中的影响力的战略。例如，2023 年 3 月，在线时尚美容商店 Namshi 与购物和金融服务应用程序 Tabby 合作，使其客户能够获得灵活的支付解决方案。这些策略可以帮助公司渗透到预测期内研究的市场。

中东和非洲电子商务服装市场领导者

中东和非洲电子商务服装市场新闻

• 2023 年 3 月：H&M 宣布推出 2023 年斋月限量版系列。该产品以三种独特的胶囊形式推出。 H&M 2023 年限量版系列价格从 DHS 139 不等，不同尺码 XS-XL 不等。第一个“Ramadan Ready”胶囊于 2023 年 3 月 2 日在网上和部分精选商店发售。第二个胶囊于同年 3 月 16 日发售，最后一个胶囊于同年 4 月 6 日发售。
• 2023 年 2 月：H&M 南非宣布了他们的计划与电子商务零售商 Superbalist 合作，扩大其在南非的在线业务。此次合作旨在让该地区的消费者能够购买 H&M 的女士、男士、青少年和儿童时尚产品。
• 2022 年 3 月：H&M 宣布推出新系列“H&M Ramadan & Eid statements 2022 系列”。新服装系列在几家精选商店和一些电子商务平台推出，包括“qa.hm.com”和 H&M 应用程序。