男士护肤品市场（2020 - 2027）

男士护肤品市场概况

从宏观层面来看，消费者可支配收入的增加和分销渠道的迅速增长等因素正在推动全球男士护肤品的需求。此外，采用可持续材料制成的男士护肤解决方案的日益普及是推动市场的关键因素。行业内的知名品牌越来越注重绿色配方，以满足对天然成分不断增长的需求。

普遍的护肤需求正在创造对男士护肤品的健康需求。现代人的平均禁令越来越热衷注重对皮肤的护理，从而促使许多护肤品制造商进入男士品类。男性的皮肤比女性更坚韧、更油腻、更厚，因此在皮肤健康方面面临着与女性截然不同的无数挑战。因此，美容和个人护理品牌利用男性护理皮肤的需求，向所有皮肤类型的男性提供产品。

各种因素正在挑战男性护肤品市场。其中最突出的是假冒/假冒产品的普遍性和可用性不断上升。与女性护肤品的情况一样，男性护肤品中的假冒产品也很猖獗，尤其是在中国和印度等亚洲市场。据观察，假冒产品通过在线分销渠道的流通更加广泛。

制约市场增长的另一个突出因素是问题消费者认知的 em。在这方面，国际知名品牌的名字通常与女性美容系列相关，但在男性接受度方面却面临阻力。然而，品牌可能会更加注重广告和营销活动，以期在全球男性消费者中获得更高的品牌声誉。

社交媒体曝光度的增加促进了对男性护肤解决方案的健康需求。在这方面，男性越来越意识到对身体形象、卫生和自我修饰的需求。此外，护肤品牌越来越多地通过在线平台（电子商务）瞄准购物者，使他们能够轻松获得快速扩大的产品范围。

男士护肤品市场趋势

电子商务零售渠道在男士护肤品的分销中发挥着重要作用，因为相当大的市场收入是通过电子商务产生的gh 这些频道。在线销售渠道使消费者可以轻松地在一个地方浏览数百万种产品，而无需亲自前往零售店。

由于消费者支出的增加、人口的增长以及互联网接入的增加，电子商务零售额预计将在未来几年出现大幅增长。此外，移动购物应用程序的引入以及安全便捷的支付网关的可用性也促进了在线零售行业的增长。时尚博客以及 Pinterest 和 Instagram 等社交媒体应用极大地帮助影响了全球越来越多的男性尝试新的护肤产品。

全球消费者对天然或不含化学物质的产品日益偏好，推动了全球男性护肤产品市场的发展。天然衍生的男士护肤品有助于减少对石油成分的依赖。因此，持续的概念多年来，无能一直推动着男性对天然护肤品的需求。

草本护肤品有多种配方，可以满足不同肤色消费者的需求。不断完善的全球分销网络进一步支持了这一点，推动了草药和天然男士护肤产品在全球范围内的供应。由于人们认为草药或天然男士护肤品对健康有益，例如无副作用和更高的亲肤性，因此对它们的需求正在迅速增长。草药护肤品还可以用重要的矿物质和营养素滋养皮肤，进一步推动其需求。

与大多数个人护理和化妆品的情况一样，假冒产品继续威胁着全球男士护肤品的需求。假货在亚洲市场最为普遍，尤其是印度和中国。假冒伪劣现象普遍存在这些国家的护肤品是在市场上运营的护肤品牌最关心的问题之一，因为这种做法有可能导致品牌稀释。

此外，智能手机普及率和互联网接入的不断增长使得假冒产品在中国等国家的新分销渠道如雨后春笋般涌现。最近挑战男士护肤品市场增长的一些假冒趋势包括复制或抄袭男士护肤品的设计以生产仿制品，以及通过社交媒体平台分发假冒产品的广告激增。

产品洞察

在产品方面，市场分为五类，即剃须护理、面霜和保湿霜、防晒霜、洁面乳和面部护理品洗涤等产品。剃须护理领域在 2019 年占据最大份额，为 32.7%，并且很可能在整个季度保持领先地位预测期。

剃须前和剃须后护理产品在全球男性中越来越受欢迎。在这方面，剃须凝胶或泡沫仍然是男性中最受欢迎的剃须护理产品。然而，男士护肤品制造商越来越多地开发新类别，例如面部磨砂膏、保湿霜和抛光剂。男士护肤品如精油、精华液等非传统男士护肤品，由于多年来电商渠道销量不断上升，预计在不久的将来会受到欢迎。

分销 渠道洞察

按分销渠道，男士护肤品市场分为两类五类，即超市及大卖场、便利店、药店、电子商务和其他分销渠道。与女性护肤品一样，超市和大卖场成为男性护肤品最主要的分销渠道2019年护肤解决方案。

随着男性不断发展他们的梳妆习惯，护肤品牌和零售商可能会考虑针对不同年龄段男性的全渠道营销策略。该技术包括通过在线和离线媒体/平台分发产品。由于全球在线购物者数量大幅增加，预计电子商务领域在预测期内将以最快的复合年增长率扩张。 Amazon.com, Inc. 仍然是全球最大的男士护肤解决方案在线分销商。

区域洞察

欧洲成为最大的区域市场，占 2019 年总收入的近 30%。在德国和英国等国家的带动下，在该地区运营的制造商正受益于快速扩大的客户群。欧洲还拥有大量的会议场所l 和天然男士护肤品牌，从而证明了其在国际市场上的突出地位。

鉴于男性对自我护理和健康的日益重视，预计在预测期内，德国对男士护肤品的需求将实现稳定的价值增长。从宏观层面来看，越来越多的知名零售渠道提供折扣的平价产品一直有利于市场增长。

随着生物动力农业在德国日益成为主流，人们对有科学依据的健康男士护肤品的需求不断增加。在这方面，通过包含医用级维生素、藻类分子、优质脂质和天然存在的合成分子来复制人类皮肤的护肤配方可能会在整个预测期内在该国获得关注。

预计亚太地区将以最快的复合年增长率扩张。增殖者直接面向消费者的品牌，特别是在中国和印度等国家，是推动该地区市场的关键因素。预计在不久的将来，在亚太地区运营的制造商将受益于不断增长的千禧一代人口。

韩国男性长期以来一直热衷于美容和化妆品。在过去的十年里，中国男性已成为全球护肤品支出最高的国家之一。据有线电视新闻网报道，2011年至2017年间，男士护肤和美容产品市场增长了近44%。

男性对个人美容和护肤的兴趣日益浓厚，考虑到该国的高增长潜力，许多国际化妆品公司专注于扩大在该国的业务。例如，2019年12月，美容化妆品巨头爱茉莉太平洋收购了Milk Makeup的少数股权。此举旨在帮助Milk Makeup扩大其皮肤业务是韩国的化妆品企业，爱茉莉太平洋位于韩国首都。这家美国初创公司的产品将通过其在东亚国家的独立商店销售。国际公司在该国的不断壮大预计将对市场增长产生积极影响。

主要公司和市场份额见解

全球市场的特点是国际和国内参与者同时存在。著名的市场参与者主要根据价格和产品质量进行竞争。由于欧莱雅和宝洁等国际知名市场参与者的牢固立足点，预计整个预测期内该行业新进入者的威胁较低。然而，独立品牌预计将在可预见的未来进入男士护肤领域，尤其是在亚洲市场。由于独立品牌通常以较小的预算运营因此，这些品牌可能会通过社交媒体营销其产品，以吸引潜在消费者，尤其是千禧一代。男士护肤品市场的一些知名企业包括：

• 宝洁

• 联合利华

• 欧莱雅

• 强生消费品公司

• Edgewell Personal Care

• 科蒂、 Inc.

• 飞利浦

• Energizer Holdings Inc.

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