马来西亚 OOH 和 DOOH 市场规模和份额
马来西亚户外和户外广告市场分析
马来西亚户外广告市场规模预计到 2025 年为 2.0987 亿美元，预计到 2030 年将达到 2.8197 亿美元，复合年增长率为 6.08%。增长依赖于 5G 的快速部署、主要机场旅客流量的反弹以及巴生谷购物中心的持续发展。得益于程序化购买和先进的受众测量工具，数字户外 (DOOH) 已经实现了两位数的增长。到 2025 年，静态业态仍占主导地位，但 LED 成本下降和市政智慧城市项目正在缩小差距。交通和机场媒体受益于激增的流动性，而新生活方式购物中心内的优质室内屏幕则吸引了寻求情境相关性的品牌。监管许可上限正在抬高核心商业区的场地价值，创造一个有利于现有运营商的卖方市场。
Key 报告要点
- 按类型划分，2024 年静态格式占据马来西亚户外广告市场份额的 64%；预计到 2030 年，户外数字媒体的复合年增长率将达到 11.2%。
- 按格式划分，广告牌将在 2024 年占据 50.5% 的收入份额；预计到 2030 年，交通媒体的复合年增长率将达到 8.3%。
- 按地点环境划分，户外广告投放将在 2024 年占据马来西亚户外广告市场规模的 65.1% 份额，而到 2030 年，室内广告投放将以 9.5% 的复合年增长率增长。
- 按最终用户行业划分，零售和消费品将在 2024 年占马来西亚户外广告市场规模的 29.8%；医疗保健和制药是增长最快的垂直行业，复合年增长率为 9%。
马来西亚户外和户外媒体市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 政府资助的智慧城市和数字广告牌推出 | +1.8% | 大吉隆坡、主要城市中心 | 中期（3-4 年） |
| 电子商务繁荣推动全渠道品牌支出 | +1.5% | 全国，主要集中在城市地区 | 短期（≤2 年） |
| 旅游业反弹提升机场和交通库存 | +1% | 主要机场、旅游目的地 | 短期（≤2 年） |
| 巴生谷沿线的快速购物中心发展 | +0.9% | 巴生谷走廊 | 中期（3-4年) |
| 支持 5G 的程序化 DOOH | +1.6% | 具有 5G 覆盖的城市中心 | 中期 (3-4年) |
| 受众测量平台 | +0.8% | 全国 | 中期（3-4 年） |
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政府资助的智慧城市和挖掘推出意大利广告牌
马来西亚的智慧城市蓝图正在资助配备传感器的街道设施，这些设施兼作广告房地产。与交通管理平台相连的数字广告牌可提供公共服务警报和付费活动，使市政当局能够用广告收入抵消资本成本。 5G Advanced 于 2025 年 2 月在全国推出，提供动态内容交换所需的低延迟，使实时创意轮播在数千个屏幕上成为可能。这个生态系统降低了小型广告商的进入门槛，他们现在可以通过编程方式购买短突发内容。对位于市中心的 LED 单极灯的需求不断攀升，吉隆坡金三角的平均入住率超过 90%。网络所有者正在锁定多年优惠，以在许可证配额收紧之前确保先发优势。
电子商务繁荣推动全渠道品牌支出
马来西亚在线零售额在 2024 年大幅增长，品牌现在，人们使用 DOOH 来架起数字和实体旅程的桥梁。商场屏幕上覆盖的二维码可以让购物者直接进入产品页面，而公交候车亭上的 NFC 标签则可以让通勤者在几秒钟内将优惠券加载到智能手机上。广告商认识到，马来西亚户外广告市场的曝光可以激发即时的移动参与度，据报道购买意向提升超过 60% 的活动证明了这一点。零售商还通过网络横幅和路边 LED 同步闪购倒计时，以营造紧迫感。程序化管道可在人流量高峰时实现在线视频和 DOOH 之间的自动预算转移，从而保护广告支出回报。
旅游业反弹，提升机场和交通库存
2024 年前 9 个月，马来西亚机场的旅客流量攀升至 1.012 亿人次，占 2019 年水平的 96.3%。y [4]马来西亚机场orts Holdings Berhad，“9M 2024 年财务摘要”，malaysiaairports.com.my 免税大厅、出入境队列和航空列车走廊现在的价目表溢价比同类市中心地点高出 30-40%。政府为中国和印度游客提供 30 天免签证政策，增加了国际游客数量，扩大了广告商对高消费游客的覆盖范围。航空公司通过推广移动办理登机手续来延长停留时间，无意中增加了大厅媒体的曝光率。奢侈品、BFSI 和电信类别的品牌在这些展示位置中占据主导地位。
支持 5G 的程序化 DOOH
CelcomDigi 的网络现代化已于 2024 年 4 月完成 44%，下载速度提高了 26%。更快的网络让 CMS 平台每隔几秒就刷新一次创意，从而根据天气或现场体育赛事比分启用上下文触发的广告。 CelcomDigi 和 Aduna 于 2025 年 2 月合作，向媒体所有者开放网络 API，为基于位置的交互式内容。现在，只要库存增加，汽车广告商就会在经销商附近的屏幕上显示降价信息，而餐饮连锁店则根据温度显示菜单变化。这些用例正在加速马来西亚户外广告市场中的媒体预算向户外广告的迁移。
限制影响分析
| 市政许可上限 | -1.2% | 城市中心，特别是吉隆坡吉隆坡 | 长期（≥5 年） |
| 分散的资产所有权 | -0.8% | 全国 | 中期（3-4 年） |
| 高电费 | -0.7% | 全国范围，农村地区影响更大 | 短期（≤2 年） |
| 严格的内容监管 | -0.3% | 全国 | 长期（≥5 年） |
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市政许可证上限
市议会现在限制广告牌数量，并规定马来语在创意方面的突出地位，使得新的批准很少见 huluselangor.gov.my。稀缺性会抬高传统网站的租金，使每千次展示费用超出区域标准并限制营销活动的灵活性。无法获得大尺寸老虎机的品牌会求助于多个较小的面孔，从而稀释了影响力。运营商专注于最大限度地提高现有足迹的收益，而不是扩张，从而减缓了马来西亚户外广告市场的库存增长。
资产所有权分散
数百家中型供应商拥有部分库存的专有权，迫使全国广告商签订多份合同购买。不同的 CMS 平台阻碍了统一的受众报告，延迟了firstboard.me 的购买后评估。碎片化也阻碍了程序化采用，因为买家难以大规模聚合供应。合并仍然受到家族所有权结构和监管障碍的限制，导致交易成本居高不下。
细分分析
按类型：数字al 加速超越静态领先地位 得益于根深蒂固的路边网络和较低的电力成本，到 2024 年，静态库存将占据马来西亚户外广告市场 64% 的份额。该细分市场继续吸引需要以经济的每千次展示费用广泛覆盖的快速消费品品牌。然而，户外广告收入正以 11.2% 的复合年增长率攀升，是马来西亚户外广告市场整体增长率的两倍多。 LED 面板价格下降和标准化 CMS 软件缩短了投资回收期，鼓励南北高速公路沿线主要龙门架的改造。程序化展示次数已超过 DOOH 总播放量的 30%，买家利用每小时出价来利用流量高峰。
马来西亚户外户外广告市场规模预计将从 2024 年的 7180 万美元攀升至 2030 年的 1.366 亿美元，几乎与静态格式持平。全国广告主称赞DOOH的创意灵活性，而中小企业则受益于供应方平台实现的短程采购形式。与此同时，静态业主利用环保包装和太阳能灯进行创新，以保持相关性并满足市政可持续发展准则。
按格式：交通媒体缩小广告牌差距
广告牌在 2024 年产生了 50.5% 的格式收入，突显了它们在通往吉隆坡中央商务区的主要干道上的可见性。 Jalan Sultan Ismail 每天有 40,000 辆汽车的交通量增加了那里超级网站的印象。尽管如此，在铁路延伸和公交车队数字化的推动下，交通媒体公布了 8.3% 的复合年增长率。完全包裹的轻轨列车和动态的车厢内屏幕将通勤窗口变成了高度关注的时刻。
随着 2028 年大众捷运 3 号工程的竣工，马来西亚的公共交通媒体户外广告市场规模将不断扩大。从电子钱包到快餐店的广告商都会利用 GPS 同步触发器，在机车车辆靠近零售集群时提供地理围栏广告素材。广告牌通过提供回应同步 DOOH 塔沿着旅行走廊回响相同的信息，确保顺序曝光。
按位置环境：室内屏幕捕获更长的停留时间
户外投放仍占支出的 65.1%，在高峰驾驶时间期间有利于大规模覆盖。然而，随着房地产开发商将数字媒体网络嵌入新大型购物中心的美食广场、电梯和电影院大厅，室内环境的复合年增长率为 9.5%。仅 Exchange TRX 于 2023 年底开业时，就通过多个 LED 门户贡献了 130 万平方英尺的零售空间。
在马来西亚户外广告市场中，室内运营商使用实时客流量传感器对库存进行定价，为优质广告商提供有保证的受众套餐。以屏幕集群旁边的样品摊位为特色的活动可以提高转化率，尤其是对于美容和饮料品牌而言。户外现有设备则以更大的 3D 变形设备来对抗，这些设备创造了病毒式社交媒体时刻，模糊了室内与室外的区别。
按最终用户行业：医疗保健进入高增长状态
零售和消费品在 2024 年占据马来西亚户外广告市场规模的 29.8%，因为连锁超市和时尚品牌在销售点附近争夺购物者的注意力。他们的主导地位依赖于近距离消息传递，从而推动立即访问商店。然而，随着诊所、保险公司和 OTC 品牌利用社区对公共服务风格信息的信任，医疗保健和制药行业的复合年增长率增长最快，复合年增长率为 9%。大流行后的健康意识增强了人们对住宅电梯大堂和公交候车亭显示的健康建议的接受度。
马来西亚户外广告行业的新来者，从远程医疗到营养保健品，现在将户外广告点与二维码预约配对。汽车和 BFSI 广告商通过青睐精彩的产品发布和价格促销形式来保持稳定的份额。与此同时，娱乐平台也在各大平台同步预告片广告所有中庭均配有同步移动推送通知，实现顺畅的售票。
地理分析
大吉隆坡和巴生谷在消费和优质库存方面占据主导地位。通往武吉免登的高速公路上的 LED 上层建筑入住率超过 95%，CPM 比二线城市高 40%。 Exchange TRX 零售区创造了新的室内容量，但其中庭屏幕的竞争非常激烈，锁定了奢侈品牌和科技品牌的年度赞助。巴生谷的零售繁荣支撑了马来西亚户外广告市场的增长，因为开发商将长期媒体权与租赁协议捆绑在一起，确保了稳定的广告收入。
槟城、新山和亚庇构成了下一个层次。槟城国际机场升级扩大了免税大厅，吸引了针对区域旅客的化妆品和酒类广告商。柔佛依斯干达走廊受益于往返新加坡的跨境交通，促进了沿海高速公路沿线的过境点数字化。亚庇利用其游轮码头的大型 LED 拱门迎接下船的游客，中国游客免签证入境后入住率不断攀升。
浮罗交怡等旅游中心地区在通往海滩度假村的主干道上部署了独立式单杆。尽管农村地区的服务仍然不足，但 2025 年全国 80% 的 5G 覆盖率目标将在主干道路上启用太阳能智能杆，从而开辟新的供应空间。[2]Ookla，“马来西亚 5G 进度报告”，ookla.com 这些安装将有助于平衡马来西亚户外广告市场的地理分散，为政府安全活动和农业品牌提供具有成本效益的覆盖范围。
竞争格局
马来西亚户外广告市场呈现适度分散的特征。德高马来西亚和 Big Tree Outdoor 通过与交通当局和市议会长达数十年的特许协议稳占排行榜。德高的[3]德高集团，“2024 年上半年财务业绩”，jcdecaux.com2024 年上半年全球收入增长 14.0%，其中 DOOH 增长 28.3%，加强了其在本地对 3D 数字技术的再投资。Big Tree 利用 Media Prima 的内容生态系统交叉销售综合广播和户外套餐。
中层Spectrum Outdoor 和 Sky Blue Media 等公司拥有战略性的市中心屋顶，创造稀缺价值，基于位置的专业公司 VGI Malaysia 专注于交通内饰，捆绑来自通勤应用程序的数据来构建受众群体。通过验证印象和欺诈防护措施来施加影响力，这对于跨国营销人员的审核至关重要。
技术合作伙伴关系正在改变竞争格局。 CelcomDigi 和 Aduna 的 2025 年 API 协议让开发人员构建可触发接近度的互动体验，为参与的媒体所有者提供技术优势。[1]爱立信，“CelcomDigi 和 Aduna 合作解锁 5G API，” ericsson.com 聚合器 Firstboard 将小型房东的静态网站和数字网站整合到一个市场上，从而简化了全国性购买并推动该行业朝着程序化规范的方向发展。整合讨论仍在继续，但严格的许可转让规则和根深蒂固的家族所有权文化减缓了并购速度。
近期行业发展
- 2025 年 5 月：LoopMe 和 Reveal Mobile 深化合作伙伴关系，以改善户外活动的全球品牌提升衡量
- 2025 年 4 月：RCR Wireless 预计 5G 到 2029 年将占马来西亚移动用户的 84%，扩大 DOOH 的目标受众
- 2025 年 3 月：CelcomDigi 和 Aduna 宣布为开发者提供网络 API 访问权限，培育新颖的交互式 DOOH 应用程序
- 2 月2025 年：Digital Nasional Berhad 和爱立信推出 5G Advanced，增强智慧城市屏幕的低延迟内容交付
FAQs
马来西亚户外广告市场目前规模有多大？
该市场在 2025 年创收 2.0987 亿美元，预计到 2025 年将达到 2.8197 亿美元2030 年。
与静态格式相比，DOOH 的增长速度有多快？
数字户外收入正以 11.2% 的速度增长复合年增长率是整个市场 6.08% 轨迹的两倍多。
哪个垂直行业在马来西亚户外广告上的支出最多？
零售和消费品以29.8%的份额领先2024 年，由商场和超市附近的近距离营销推动。
为什么机场媒体费率高于市中心广告牌？
乘客到 2024 年底，客流量反弹至大流行前水平的 96.3%，使机场屏幕吸引了高消费观众，并允许 30-40% 的费率溢价。
