KSA OOH 和 DOOH 市场规模和份额

沙特阿拉伯户外广告和户外广告市场分析

2025年沙特阿拉伯户外广告市场规模为9.6亿美元，预计到2030年将达到15.6亿美元，复合年增长率为10.14%。从 NEOM 和 The Line 到利雅得地铁，Vision 2030 的基础设施建设正在重塑库存供应，而 5G 的推出可以在数千个屏幕上实现实时程序化竞价。^{[1]Saudi Press Agency, “Vision 2030 Projects and Initiatives,” spa.gov.sa ">[1]Saudi Press Agency, “Vision 2030 Projects and Initiatives”数字格式已经占据了沙特阿拉伯户外广告市场 54.73% 的份额，随着广告商转向人工智能驱动的受众分析和创意优化，程序化 DOOH 的复合年增长率为 12.22%。得益于 2,688 个地铁车厢屏幕和不断扩大的机场，交通走廊占据了 31.83% 的支出ort 网络，而零售环境保留了最大的最终用户预算份额，为 28.92%。竞争强度适中，沙特阿拉伯与 SCAI 的 100 亿沙特里亚尔联盟标志着进一步整合和技术主导的差异化的范围。}

KSA OOH 和 DOOH 市场趋势和见解

持续转向数字广告

人工智能合作伙伴关系正在加速沙特阿拉伯户外广告市场从静态广告板向智能、数据丰富的网络的转变。 Sky 和沙特媒体于 2025 年 1 月推出了 AI AdTech 套件，可实时细分受众群体并相应地调整创意。^{[2]沙特人工智能公司，“战略合作伙伴关系”，scai.gov.sa} 2024 年 Panda–SCAI–Faden主动部署店内智能屏能力面部分析和 SKU 级内容触发器。^{[3]JCDecaux，“文化智能集成”，jcdecaux.com} JCDecaux 将 Qloo 的文化智能引擎分层到其库存中，并通过地理空间记录了十倍的投资回报率跃升瞄准。 PDPL 下的隐私保护措施增强了广告商的信心，确保合规的第一方数据使用。总的来说，这些举措加深了程序化需求，提升了沙特阿拉伯户外广告市场的数字份额。

公共交通网络的不断发展

利雅得地铁的 2,688 个高清屏幕说明了交通升级如何在固定观众环境中释放优质印象。哈立德国王国际机场目前已与阿拉伯航空公司签订了独家广告合同，该机场增加了大厅 LED 灯和行李领取处显示屏，从而使停留时间高于平均水平。高速公路运营商 SASCO 正在整合 DOOH-ready 电动汽车充电器可将等待时间转化为品牌参与分钟数。 PIF 和 stc 将于 2024 年达成价值 12 亿美元的铁塔交易，改善车载和路边资产的连接。可预测的旅行模式允许基于一天中的时间和路线进行创意，从而巩固了交通在沙特阿拉伯户外广告市场中 31.83% 的份额。

Vision 2030 智能城市大型项目加速 DOOH

NEOM 和 The Line 将数字屏幕融入街景，将显示器视为核心基础设施而不是附加设施。 KAFD 的完全联网区域部署了用于印象验证和环境数据驱动的故事讲述的传感器。 Al UAE 和 SCAI 的目标是在十年内实现利雅得资产 100% 的数字化覆盖，创建数千个实时可寻址面孔。 Qiddiya 和红海项目等旅游灯塔嵌入了沉浸式 DOOH，将寻路与品牌内容融为一体。这些举措传播全球最佳实践并提升沙特阿拉伯户外广告市场提升为区域中心地位。

5G 和光纤的扩展支持程序化 DOOH

到 2024 年，stc 的 5G 网格将达到 85% 的人口覆盖率，支持毫秒级的出价响应和 4K 视频传输。 PIF 额外 12 亿美元的塔投资加快了高密度 LED 集群的回程容量。 Broadsign 的 OutMoove DSP 已经利用了这一基础设施，为机构提供了一个单一窗格来访问全球 110 万个屏幕，包括沙特路边、机场和零售网络。随着延迟障碍的缩小，程序化每千次展示费用与移动显示规范趋同，进一步扩大了沙特阿拉伯户外广告市场的数字份额。

衡量和归因复杂性

广告商仍然缺乏单一、统一的印象衡量标准，破坏了预算从在线展示向沙特阿拉伯户外广告市场格式的转变。 Place Exchange 的 PerView 每月利用 1000 亿个移动信号来确定确定性暴露指标，但使用情况仍然不均衡。 Veridooh 现在验证程序化 DOOH 购买，但买家希望跨网络可比性以反映 IAB 数字标准。多语言广告素材增加了层次：纯阿拉伯语循环与双语循环的性能需要单独的基线。 LUMOS Intelligence 融合了地理标记和移动数据集，但收取的溢价是中型供应商无法承受的。遵守 PDPL 进一步缩小了数据输入范围，稀释了归因粒度并限制了全漏斗测量。

恶劣气候下的高资本支出和维护成本

利雅得或达曼的户外 LED 必须达到 6,000-10,000 尼特，并具有主动冷却功能才能承受 50°C 的夏季。无限极户外的 HVAC 集成外壳可将内部温度保持在 25°C，但能耗和前期支出却翻倍。充满灰尘的风需要每季度进行清洁并缩短组件生命周期，从而增加了总拥有成本。经过迪拜测试的 FAB P6.67 模块在 40-50 °C 范围内无风扇运行，但标价比传统板高出 40%。较高的资本支出提高了进入壁垒，减缓了沙特阿拉伯户外广告市场中传统广告资源的数字化转型。

A 细分市场分析

按类型：数字化转型推动程序化增长

在“2030 年愿景”数字化精神的支撑下，数字格式在 2024 年占据了沙特阿拉伯户外广告市场 54.73% 的份额。在数字领域，随着广告商接受人工智能主导的创意交换和由 5G 骨干网支持的出价级地理决策，程序化正以 12.22% 的复合年增长率领先。静态广告牌仍然存在于对成本敏感的郊区，但放弃了市中心的主导地位，因为屏幕密度、数据触发和性能分析提高了投资回报率，有利于数字化。

程序化供应商通过统一的仪表板来吸引机构，提供按人口统计、时间段和位置捆绑的受众套餐。沙特阿拉伯和 SCAI 的十年协议将把利雅得的城市设施 100% 转向数字化，仅此一项行动就可以在 2025 年至 2030 年间将沙特阿拉伯户外广告市场规模提升 1.8 亿美元。随着符合 PDPL 的数据管道的成熟，数字印象变得越来越重要e 与移动显示一样可寻址，维持了该细分市场的优质每千次展示费用。

按应用：交通基础设施创造优质库存

在 2,688 个利雅得地铁车厢屏幕和专属机场特许经营的帮助下，交通运输主导支出，到 2024 年将占沙特阿拉伯户外广告市场规模的 31.83%。乘客旅程会产生重复的、时间可预测的曝光，品牌可以利用这些曝光来发送与路线相关的消息。

展望未来，吉达和达曼的铁路延伸，加上 EVIQ 的 5,000 个路边充电器，将增加新的画布，并将应用程序的复合年增长率推至 11.67%。机场设有高层豪华休息室和数字行李传送带，吸引了奢侈品、银行和旅游广告商。高速公路广告牌演变为与拥堵数据、天气或体育比分同步的动态 LED 面板，提供情境感知的故事讲述，减少创意浪费。

最终用户：医疗保健成为增长领导者

零售和消费品在 2024 年的支出中占主导地位，占 28.92%，因为杂货商、快餐店和购物中心寻求在购买点进行转化。然而，在 13.1 亿美元的数字医疗投资和 Seha 虚拟医院活动闪电战的推动下，医疗保健行业正以 11.33% 的复合年增长率增长最快。

医疗系统广告商在候诊室屏幕上部署电话咨询提示和疫苗接种活动，而制药品牌则利用药房附近的 LED 灯进行时段剂量提醒。随着无卡支付 POS 普及率达到 45%，金融科技和银行业利用城市街道设施推动电子钱包的采用，从而瓜分了越来越多的份额。汽车广etro 屏幕、KAFD 集群以及 100 亿里亚尔的全市数字化驱动。首都的政治、金融和零售吸引力相结合，产生了优质的每千次展示费用和更高的资产价值乘数。 

吉达排名第二，得益于红海旅游业的蓬勃发展和阿卜杜勒阿齐兹国王国际机场的升级，扩大了国际受众范围。东部省中心达曼和胡拜尔利用石化走廊交通，提供沙特其他地方罕见的 B2B 接触点。 

新兴热点包括 NEOM 和 The Line，随着智慧城市框架将屏幕视为默认的城市家具，预计复合年增长率将超过 15%。一旦 stc 的 5G 边缘节点和 Vision 2030 道路连接减少延迟和物流成本，麦地那、塔伊夫和艾卜哈等二线城市就会释放增量收益，从而将沙特阿拉伯户外广告市场规模扩大到传统三城轴之外。

竞争格局

市场结构仍然适度集中：2024 年，排名前五的运营商控制了近 50% 的预订展示次数，其中 Al Rabbit、Saudi Signs Media 和 Sky 领先数字转换。Al Rabbit 的 SCAI 合作授予利雅得市政资产的独家管理权，设定了竞争对手必须匹配的高科技标准。

JCDecaux 和 Clear 等国际巨头渠道转向合资企业形式，贡献 AdTech 工具包，同时 Multiply Group 与 Al UAE 于 2025 年 4 月成立的合资企业提供跨境资本，以推动中东和北非地区的扩张并支持供应方平台投资。

技术差异化更加明显：公司投资于受众验证堆栈、耐热硬件和创意自动化引擎，能够为适应气候变化的面板提供资金并遵守符合 PDPL 的数据流。扩大份额，加速数字化应用沙特阿拉伯户外广告市场。