医疗保健数字营销外包市场（2023 - 2030）

报告概述

预计 2022 年医疗保健数字营销外包市场规模将达到 93.3 亿美元，预计到 2030 年将以 9.29% 的复合年增长率 (CAGR) 扩大。由于传统营销在诸如COVID-19 以及人们对数字营销的不断变化的看法使提供商能够增强其产品组合。数字营销即使不能完全取代传统营销，也有可能显着改善营销和产品阶段。传统营销往往成本更高且耗时，这一事实对于数字营销外包的积极接受起着重要作用。 

例如，典型的销售人员他们将 10% 的时间用于管理，10% 的时间用于客户服务，10% 的时间用于客户引导，30% 的时间用于销售对话，40% 的时间用于致电潜在客户。  相比之下，从数字营销渠道获取高质量潜在客户平均可以节省代表高达 40% 的时间和相关费用。支出的大幅减少最终将导致各种业务类型依赖于数字营销外包，从而有助于预测期内市场的扩张。

此外，没有直接的方法来估算数字营销的成本。不过，下表包括医疗保健 SEO 服务的价格范围，这是数字营销中的服务类型之一。

医疗保健 SEO 的平均价格范围

提高盈利能力、获得经验丰富的劳动力、注重患者护理以及降低管理成本只是被确定为数字营销外包行业重要增长动力的几个市场因素。然而，法律/监管/医疗保健合规困难仍然是医疗保健行业（尤其是制药企业）面临的第一大数字战略挑战。

例如，两个典型的障碍是 Google 在医疗保健和制药行业的严格广告规则，特别是在销售处方药方面。其次，药品制造商必须获得 VIPPS 计划（经过验证的互联网药房实践网站）的批准，其次是不允许医疗营销人员投放再营销广告。

服务类型洞察

根据服务类型，市场分为六种类型 - SEO、社交媒体营销、按点击付费 (PPC) 广告、内容营销、声誉管理和其他（营销分析、等）。

按点击付费 (PPC) 广告类别在 2022 年贡献了超过 25% 的市场最大收入份额。通过 PPC，公司可以推广其产品并付费使其网站出现在搜索引擎结果的顶部。例如，为了增加新患者线索，DoctorLogic 提供按点击付费的服务。在 PPC 模型中，每次点击广告都会产生相关的货币成本。此外，搜索流量、位置、竞争力和许多其他变量都会影响点击成本。

另一方面，由于内容营销是任何数字营销策略的重要组成部分，因此预计内容营销类别将以最快的速度扩张，从 2023 年到 2030 年的复合年增长率为 9.7%。此外，现代 SEO 成功地鼓励了整个内容营销，因为 Google 期望并奖励那些创建展示其知识的内容的企业，信任和诚信，造福客户。

业务洞察类型

根据业务洞察类型，市场分为三类：医疗保健公司、提供商和其他（诊断实验室、付款人等）。 2022年，医疗保健公司品类贡献占有超过 55% 的市场份额。

医疗保健公司正在利用数字营销策略开展更成功的营销活动，帮助公司扩大客户群、提高参与度并优化其品牌在全球市场的表现。例如，制药和生物技术公司 Moderna, Inc. 将其数字广告支出从 2020 年的 13,000 美元增加到 2021 年的 285,000 美元。随着越来越多的医疗机构从传统营销平台转向数字营销平台，这一趋势预计将在整个预测期内持续下去，预计这将支持预测期内医疗保健数字营销外包市场的增长。

区域洞察

北美主导市场，2022 年收入份额最大，超过 40%。这一增长可归因于该地区存在大量数字营销公司，而且医疗保健提供商越来越注重通过数字营销接触目标受众，这些都是推动该地区市场增长的主要因素。例如，2022 年 3 月，美国健康保险公司 UnitedHealth Group 发起了一项数字营销活动，向消费者宣传远程医疗的好处，并鼓励他们使用虚拟就诊选项进行医疗保健。该活动包括有针对性的在线广告和使用社交媒体平台来接触消费者。

亚太地区预计将成为预测期内医疗保健数字营销外包市场增长最快的地区。这一增长可归因于医疗保健提供商越来越多地采用数字营销解决方案，以及大量数字营销的存在该地区的营销公司。印度和中国等主要国家的医疗保健 IT 初创公司数量不断增加，预计也将在一定程度上进一步推动该地区的市场增长。

主要公司和市场份额洞察

由于在区域层面运营的私营企业的存在，市场变得分散。与传统营销相比，数字营销策略不断扩大的优势及其可承受性不断促进行业增长。此外，为了推广产品并增加收入，医疗保健企业，特别是健身和制药行业的企业，预计将与Thrive Internet Marketing Agency、Hootsuite Inc.、Refersion Inc.、CMI Media Group和The SEO Works等知名公司合作进行数字营销。全球医疗保健数字营销外包市场的一些知名参与者包括：

• Cardinal 数字营销

• Meditwitt

• 蓬勃发展的互联网营销机构

• Hootsuite Inc

• Medibrandox

• ClickDealer

• 参考Inc.

• Practis, LLC

• Semgeeks Digital Agency

• SEOteric

• The Brains

• PatientPop, Inc

• WebToMed, L.L.C.

• CMI 媒体集团

• SEO 的作用

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