海湾合作委员会户外媒体和数字户外媒体市场规模

GCC OOH 和 DOOH 市场分析

GCC OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 10.9 亿美元，预计到 2030 年将达到 19.9 亿美元，预测期内复合年增长率为 12.72% （2025-2030）。

• 数字户外（DOOH）营销正在显着塑造海湾合作委员会（GCC）市场，公司见证了该领域的大幅增长。广告商纷纷涌向这个舞台，旨在通过创新方式吸引受众来扩大品牌和产品的知名度。仅仅占据一个小屏幕已经不够了；现在的重点是广泛传播信息。这种方法涉及制作能够在现实生活中引起受众共鸣的 360 度广告。
• 与沙特阿拉伯的 2030 年愿景相一致，该国的营销格局即将发生转变。拥抱新兴技术并从传统转型将印刷广告牌改为数字广告牌符合环境问题，并为媒体行业与城市景观无缝融合铺平了道路。这种转变不仅增强了生态友好性，而且迎合了受众不断变化的审美偏好。
• 将广告战略性地投放在人流量大的区域，例如繁忙的街道、公共交通枢纽、购物中心和体育场馆，确保品牌接触到多元化的受众。这种广泛的曝光营造了一种无处不在的感觉，增强了品牌记忆。此外，户外 (OOH) 广告为创造力和创新提供了独特的画布。
• 广告商利用视觉元素、设计和信息来创建有影响力的广告活动。通过数字技术集成，户外广告现在提供实时更新和互动体验，突破了创造力的界限。
• 2023 年 5 月，全球户外广告领域的佼佼者德高集团迅速巩固了在科威特的影响力与半岛航空公司 5 号航站楼 (T5) 签订独家广告协议。此次战略合作旨在彻底改变科威特最重要的低成本航空枢纽 T5 的广告，主要致力于提升旅客旅程。
• 但是，由于难以准确衡量户外数字 (DooH) 广告，因此跟踪用户对数字户外 (DooH) 广告的参与度具有挑战性。供应商使用智能手机位置数据估算户外广告周围的人流量，但这种方法通常缺乏精确性。

GCC OOH 和 DOOH 市场趋势

数字广告的持续转变预计将促进市场增长

• 数字化的兴起和程序化技术的采用已经改变了户外媒体，提供了先进的定位和测量工具，曾经遥不可及。数字户外（OOH）广告无缝融入消费者的日常生活，为品牌提供了巧妙地与目标人群互动的独特机会。
• 日益增长的城市化正在导致主要市场的增长。此前，户外 (OOH) 广告依赖于房地产，要求营销人员猜测受众可能在哪里。如今，技术提供了精确的地理定位数据。数字户外 (DOOH) 将传统户外的可见性与数字营销活动的灵活性、分析性和易用性结合在一起。凭借正确的工具和对细节的关注，户外数字媒体为品牌提供了提高知名度和增加客流量的重要机会。
• 海湾合作委员会国家的企业越来越多地转向数字平台，承认它们在该地区广告领域的核心作用。旅行、旅游和酒店等行业正在带头努力重新点燃消费者对旅行的兴趣。海湾合作委员会国家的旅游当局迈出了大胆的一步，发起了一场突出该地区的全球活动。多样化的旅游景点。
• 此外，政府正在增强海湾合作委员会的数字能力，阿联酋的《2025 年数字政府战略》带头在所有七个酋长国迅速采用数字服务。这一举措是对数字包容性的高度重视和增强社会复原力的直接回应，COVID-19 大流行带来的挑战强调了这一教训。

沙特阿拉伯将见证重大增长

• 尽管电视和互联网等替代媒体尽管可用，户外广告对于沙特阿拉伯旨在推广其产品的公司和组织仍然至关重要。当其他渠道不可行时，户外广告是最有效的媒介。他们提供了一套全面的交互式数字解决方案，并迅速吸引了广大受众。 2030 年愿景在全球范围内引发了重大变化，沙特阿拉伯正在经历经济和社会的增长，并经历了巨大的变革。
• 2023年10月，沙特阿拉伯著名的户外广告公司AlArabia Outdoor Advertising获得了一个重大项目。该公司将负责在利雅得设立、管理和维护户外广告牌。该倡议由Remat Al-Riyadh Development公司提出，旨在将利雅得提升为数字化、智能化和可持续发展的大都市，跻身世界十大城市之列。
• 此外，由于旅客高度集中，机场是户外和户外广告的最佳地点。在等待登机或导航航站楼时，乘客是受吸引的观众，容易接受引人入胜的视觉效果和消息。根据沙特阿拉伯统计总局的数据，该国的年度航空旅客人数从 2020 年的 3740 万人次大幅增加至 1.117 亿人次
• 根据世界银行的数据，2022年，沙特阿拉伯的城市人口年增长率显着上升，增长了1.4个百分点，较2021年大幅增长1076.92%。这一激增标志着该国城市人口动态的显着转变，从而增加了该国部署户外数字媒体的需求。
• 此外，沙特在新公司的进入和竞争加剧的推动下，阿拉伯强劲的经济促进了私营部门的增长。官方机构也加强了沟通力度。此外，由于人们对新社交活动、区域活动和目的地旅游的认识和推广有所提高，户外消费也较往年有所增加。

GCC OOH 和 DOOH 行业概览

印度户外 (OOH) 和户外数字化 (DO哦）市场是分散的。它由几家在多个市场开展业务的大型户外广告和媒体公司以及在一个或几个当地市场运营数量有限的小型本地公司组成。市场上的一些主要参与者包括德高集团。

• 2024 年 2 月：总部位于阿布扎比的媒体传播集团 Viola Communications 的子公司 Viola Outdoor 在首都市中心的显着位置推出了 D.Toplight，这是其尖端的数字户外 (OOH) 创新产品。 D.Toplight 拥有 3D 功能，是该公司设想的扩展屏幕网络中的首个部分。

• 2024 年 1 月：多平台媒体集团 Media World 与 RSG Group of Companies 合作，达成了一项价值超过 1 亿迪拉姆（2,723 万美元）的交易。该协议的重点是收购和管理迪拜标志性谢赫扎耶德路的户外高分辨率数字屏幕。 RSG 集团将重点介绍这一点著名的费尔蒙迪拜天际线酒店屏幕，这是一家豪华五星级酒店和品牌住宅项目。

GCC OOH 和 DOOH 市场领导者

GCC OOH 和 DOOH 市场新闻

• 2024 年 5 月：卡塔尔广告实体 ELAN Media 推出了数字户外 (DOOH) 屏幕计划。这些屏幕将在卡塔尔各地的特定 WOQOD 加油站首次亮相，标志着 ELAN Media 和卡塔尔燃料公司 (WOQOD) 之间的合作。不到十年根据长期协议，ELAN Media 预计将领导五个主要 WOQOD 加油站 DOOH 屏幕的开发和独家运营，这些加油站战略性地分布在 Wholesale Market、New Musherib、Wadi Al Banat、Al Hilal 和 Old Slata。
• 2024 年 2 月：JGROUP 成员 Promomedia 在卡塔尔推出了户外 (OOH) 广告计划。此次首次亮相在被公认为卡塔尔顶级休闲胜地的阿玛哈岛举行。 Promomedia 位于卡塔尔主要旅游中心的战略位置，推出了 16 个配有 LED 显示屏的 Muppies、6 个 LED 广告牌和醒目的广告牌。这种设置为广告解决方案创建了一个平台。数字化互动重新定义了人们与环境互动、发现和参与的方式。
• 2024 年 1 月：沙特阿拉伯阿拉伯合同服务公司 (Arabian Contracting Services Co.) 的子公司 Al Radia 透露，其阿联酋分公司 Al Radia OOH 与迪拜道路和运输管理局 (Dubai's Roads and Transport Authority) 达成了一项重大协议。该合同价值 5.2284 亿迪拉姆（相当于相当于 1.42 亿美元），专注于在迪拜不同地点设置、管理和维护广告牌。