欧洲护肤品市场（2024 - 2030）

欧洲护肤品市场趋势

2023年欧洲护肤品市场规模估计为378.5亿美元，预计2024年至2030年将以4.3%的复合年增长率(CAGR)增长。对皮肤问题的日益关注正在推动护肤品的发展行业。对面霜、润肤露、剃须乳液和面霜以及面部防晒霜等特定护肤品的需求不断增长，可能会推动整体需求。此外，消费者希望产品除传统产品外还具有许多其他功能，例如具有保湿功效的精华液、具有防晒功能的保湿霜以及含有放松精油的面部和护发产品。这一趋势可能会在预测期内促进护肤品市场的增长。

2023年，欧洲护肤品市场占全球护肤品市场的26.23%。过去几年，人们对使用护肤品的各种好处的认识不断提高，导致其需求量增加。此外，人们对天然和有机护肤品的偏好也越来越高，这使其成为化妆品和健康行业的一个主要领域。有机产品源自自然资源人们对合成产品的不利影响的认识不断提高，从而推动了对这些产品的需求的增长。

在预测期内，人们对合成产品有害影响的认识预计将推动欧洲对天然护肤品的需求。此外，对零副作用产品和不含对羟基苯甲酸酯及其他有害物质的产品的需求不断增长。l 化学品预计将对市场产生积极影响。德国和英国是欧洲护肤品的主要市场之一。在可预见的未来，来自欧盟以外的投资的增加预计将增强欧洲护肤品市场的竞争力。

由于COVID-19大流行，消费者大多呆在家里，这增加了他们日常护肤的频率。这带动了2020年欧洲护肤品销量的增长。据Forea调查显示，2020年，96%的消费者在疫情期间投资于护肤品而非化妆品，品牌洗面奶、保湿霜等产品的销量增长了10%。

随着人们对高级护肤护理的日益关注，越来越多的公司开始提供一系列家庭护肤产品。例如，Aurelia Skincare Ltd. 的 Repair & Brighten Hand Cream 拥有屡获殊荣的配方，可滋润和滋养手部和指甲。它含有海水仙、红藻提取物、决明子番泻叶、薰衣草、富含欧米茄的猴面包树和非洲木瓜。它还可以淡化黑斑并收紧皮肤。此类产品促使消费者购买护肤品

市场集中度和特征

欧洲护肤市场的特点是高度创新，企业不断致力于通过独特的体验和产品实现差异化，持续的研发活动，开发适合所有皮肤类型的有效皮肤产品。此外，市场上的参与者一直在寻求将 DIY 面部套件和男女美容套件结合起来。此外，各个品牌和主要参与者提供的订阅盒预计将在不久的将来受到千禧一代的欢迎。越来越多的社交媒体影响力和玩家独特的营销技巧预计将推动市场增长。以技术创新为后盾的护肤品个性化是另一个推动市场的策略。护肤品市场已经见证了使用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）工具作为个性化护肤模式

该行业的另一个特点是领先企业的并购（M＆A）活动水平适中。就竞争策略而言，护肤品市场的潜在制造商可能会采用产品差异化和成本领先策略。过去二十年来，知名企业一直将产品差异化作为一种​​战略，并取得了巨大的成功。

最终用户集中度是欧洲护肤品市场的一个重要因素。男性和女性对保持年轻容貌和获得健康皮肤的渴望不断增长，这是推动全球皮肤消费的关键因素。是产品市场。消费者对高品质产品的偏好导致他们在护肤品上花费更多的意愿增加。因此，高价个人护理和美容产品，包括皮肤美容护肤品，在市场上越来越受欢迎。这些产品含有类维生素A、植物干细胞和维生素等生物活性成分，据称对皮肤有生理作用，并为皮肤提供药用和美容功效。

性别洞察

由于女性工作人口的增加带来了压力水平，2023年女性细分市场的收入份额为57.52%。此外，近年来自我护理的重要性鼓励女性通过家庭复杂的皮肤护理程序主动创造轻松的自我护理体验。这一趋势正在推动对含有具有治愈作用且无副作用的活性成分的护肤品的需求。护理产品，包括面霜和乳液、修复霜、去角质产品、面膜、精华液、粉饼和磨砂膏。

预计 2024 年至 2030 年，男性市场将以 4.7% 的复合年增长率增长。男性对个人卫生和定期梳洗意识的不断增强，以及产品发布、名人代言和可支配收入的增加，是推动男性护肤市场扩张的主要因素。预计在欧洲运营的男士护肤品牌将在预测期内开发含有天然/草药成分的产品。许多欧洲男士护肤品牌提供植物性产品和创新的包装设计，以迎合消费者行为趋势。例如，荷兰男士护肤品牌 The Grey 提供含有植物成分的产品。该品牌使用简约的临床白色包装和黑色文字来营销其产品。这些因素预计将促进该细分市场的增长。

产品洞察

2023 年，面霜和保湿霜细分市场的收入份额为 41.79%。该细分市场在该地区越来越受欢迎，因为人们越来越注重自己的外表，同时也越来越关注皮肤疾病和皮肤恶性肿瘤。面霜和保湿霜是最常用的物品之一，因为它们经常被使用。除了即时补水、减少痘痘和焕然一新的肌肤等功效外，保湿霜还是一种易于使用、无忧且快速的对抗干燥皮肤的解决方案。

剃须乳液和剃须膏领域预计从 2024 年到 2030 年将实现 5.0% 的最快复合年增长率。 剃须膏属于个人护理产品类别；它们用于剃除体毛。这些霜提供润滑作用，因为剃须膏的主要目的是软化头发sy刮胡子。通常是管状的，消费者借助剃须刷将剃须膏涂抹在皮肤上。剃须膏在该地区非常受欢迎，因为它们是男士美容的重要产品。

分销渠道洞察

2023年，通过超市和大卖场销售的护肤品收入占比为44.20%。大卖场和超市销售各种男女化妆品和美容护理产品。由于对化妆品的需求不断增加和货架空间不断增加，许多商店都在化妆品和美容通道培训了专业人员，为顾客提供专家指导和建议。预计超市和大卖场的高购物需求将在预测期内推动细分市场的增长。

2023 年至 2030 年，在线零售商的需求将以复合年增长率约 5.0% 的速度增长。它极大地改变了人们的购物习惯，因为它提供了诸如送货上门、便捷的支付方式、大幅折扣以及在单一平台上提供多种产品等优势。由于互联网普及率不断提高，消费者移动购物的倾向不断增加，市场主要参与者越来越多地在利润丰厚的市场推出电子商务网站。

国家洞察

购买高端产品的高价意愿不断增强，以及对个人护理和卫生产品的需求不断增长，预计将推动该地区的市场增长。对护肤品的需求归因于人口老龄化的加剧以及人们对护肤功效的认识不断增强。

英国护肤品市场趋势

预计2024年至2030年英国护肤品市场的复合年增长率为4.4%。这主要归因于英国区域护肤品牌和公司提供各种促进皮肤健康的皮肤护理和皮肤修复产品，这可能是市场增长的好兆头。英国消费者越来越多地使用定制和个性化的护肤程序，这有利于该国的护肤品市场。例如，2020年5月，英国顶级美容护肤品牌Boots No7推出个性化虚拟美容服务。虚拟服务包括与No7虚拟顾问的个性化会议，其中顾问分享专家护肤和化妆建议，提供建议和使用提示，并通过电话或视频服务指导消费者。

德国护肤品市场趋势

2023年德国护肤品市场占欧洲市场收入的19.80%。该国在欧洲的主导地位主要归功于护肤品技术的进步电子市场加上创新产品的开发和推出，预计将在预测期内对市场产生积极影响。此外，鉴于德国对护肤品的需求不断增长，许多公司加大了力度，推出针对个人皮肤的新定制产品。

欧洲主要护肤品公司洞察

市场上的一些主要参与者包括欧莱雅公司、拜尔斯道夫公司和联合利华

• 欧莱雅公司拥有庞大的细分品牌组合基于消费品、欧莱雅奢侈品、专业产品和活性化妆品等部门。消费品部门包括巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲纽约、NYX Professional Makeup、Stylenanda、Essie、Dark & Lovely、Magic Mask 和 Niely 等品牌。

• Beiersdorf AG 是一家制造商、零售商、分销商。ibutor，个人护理产品和压敏粘合剂的销售商。 Beiersdorf AG 的母公司是 Maxingvest AG，拥有该公司 50.49% 的股份。

Avon Products, Inc.、Beiersdorf AG. 和 GSK plc。是欧洲护肤品市场的其他一些参与者。

• 雅芳产品有限公司 (Avon Products, Inc) 是一家跨国公司，生产、零售、销售和营销化妆品、护肤品、香水和个人护理产品，旗下拥有庞大的品牌组合。
• GSK plc。是一家英国制药公司，成立于 2000 年。该公司在世界各地设有多个办事处。

近期进展：

• 8 月2023 年 10 月，欧莱雅集团宣布全面收购独特的奢华美容品牌伊索 (Aesop)。此次收购将有助于公司发展和扩大其产品线。 

• 2023 年 12 月，联合利华宣布达成协议，收购优质生物技术护发品牌 K18。这

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