欧洲办公用品市场（2025 - 2033）

欧洲办公用品市场摘要

2024年欧洲办公用品市场规模预计为185.4亿美元，预计到2033年将达到208.5亿美元，2025年至2033年复合年增长率为1.3%。该市场受到混合工作趋势、对人体工学和环保产品的需求增加以及工作场所数字化转型的推动。

欧洲办公用品市场的增长是由日益增长的数字化和远程工作趋势推动的，从而提振了家庭办公的需求必需品。人们对人体工程学和可持续产品的认识不断提高也推动了市场的扩张。此外，疫情后企业部门的复苏支持了传统办公文具的更多采购。智能办公用品的技术进步进一步激发了消费者的兴趣。最后，政府提倡绿色工作场所的举措鼓励欧洲各地采用环保用品。

欧洲的办公用品市场也受到不断扩大的初创生态系统和不断增加的商业基础设施投资的推动。更加关注员工生产力和工作场所美学推动了对创新和以设计为中心的产品的需求。不断增长的教育机构和电子学习的采用也有助于办公材料的稳定消费。此外，供应链的改进确保了更好的可用性和产品多样性。最后，欧洲新兴经济体可支配收入的增加支持高端办公用品支出的增加。

产品洞察

2024年，纸品市场占欧洲收入的最大份额，占欧洲收入的35.0%。欧洲对纸品的需求受到对可持续和再生纸产品日益增长的需求的影响。严格的环境法规和具有生态意识的消费者。特种纸的创新，例如可生物降解和 FSC 认证的选项，进一步刺激了市场增长。例如，2024 年 11 月，总部位于法国的 Releaf Packaging 推出了可持续发展项目用落叶生产的纸浆和纸张。此外，创意产业和 DIY 文化的兴起鼓励了设计和工艺用途的高质量纸张的消费。

预计从 2025 年到 2033 年，书写用品市场将以 1.4% 的最快复合年增长率增长。书写用品细分市场受益于教育机构和企业办公室推动的强劲需求，强调质量和人体工程学设计。人们对可持续和可再填充书写工具的认识不断增强，吸引了具有环保意识的买家。传统手写和书法在欧洲作为爱好的复兴也促进了优质钢笔、记号笔和特种墨水的销售。电子商务平台和现代零售渠道提高了可及性，提供从廉价品牌到奢侈品牌的广泛产品范围。

分销渠道洞察

办公用品的线下销售2024年，分销渠道占欧洲收入的最大份额，约为89.8%。在德国、法国和意大利等欧洲主要市场，线下零售仍然是强大的分销渠道，传统文具店、超市和办公供应链在这些市场保持了客户的信任和便利。实体店允许买家直接评估产品质量，这对于优质且符合人体工程学的用品尤其重要。实体店提供的本地影响力和个性化服务继续支持品牌忠诚度。例如，根据 2024 年 7 月发布的 YouGov 数据，约 76% 的英国消费者更喜欢从实体店购买文具产品。

预计 2025 年至 2033 年，通过在线分销渠道的办公用品销售将以 1.1% 的最快复合年增长率增长。在线分销渠道是在马迅速扩张受高互联网普及率和强大的电子商务基础设施的推动，英国、荷兰和北欧等主要欧洲市场。在线平台提供更广泛的产品种类、价格比较工具和送货上门服务，对中小企业、远程工作人员和学生极具吸引力。亚马逊、Staples Europe 等数字市场和专业电子商务网站可以轻松获取经济型和优质办公用品。例如，根据 2024 年 7 月发布的 YouGov 数据，约 42% 的英国消费者更喜欢从亚马逊等在线零售商和其他专门文具网站购买文具产品。

最终用途洞察

教育机构细分市场在 2024 年占欧洲收入的最大份额，约为 32.0%。欧洲各地的教育机构，包括学校、学院和大学，代表了重要的文具产品。办公用品的最终用途部分。需求是由con驱动的持续的学术活动、考试周期以及对纸张、书写工具和课堂材料的管理需求。政府对教育的投资，尤其是德国、法国和北欧等国家的教育投资，进一步支持了稳定的采购。例如，根据联合国教科文组织 2024 年 4 月发布的数据，2022 年，欧盟及其成员国占 GPE（全球教育合作伙伴关系）捐款的 53%，十分之九的 GPE 实施赠款包括教材和培训支持。

企业部门办公用品的使用预计将以最快的复合年增长率增长2025 年至 2033 年将增长 1.34%。可持续发展要求和对生态认证产品的需求推动欧洲办公用品市场的企业最终用户。成本效益和供应商可靠性仍然至关重要，特别是对于跨多个地点的大规模采购。数字化转型信息也会影响偏好，转向无纸化解决方案和技术支持的办公工具。此外，非常重视本地采购和减少供应链中的碳足迹。

国家见解

欧洲办公用品市场主要是由混合和远程工作模式的兴起以及对家庭办公设备和文具的需求不断增加推动的。非洲大陆中小企业数量的不断增加也推动了基本物资的持续采购。对工作场所人体工程学和可持续性的日益重视推动了对环保和人体工程学办公产品的需求。数字化转型正在简化采购流程，使企业更容易通过在线渠道补货。

德国办公用品市场趋势

德国办公用品市场在其庞大的工业基础和大量企业办公的推动下，占据了最大的市场份额，达到21.6%CES需要标准化的办公工具。该国强大的教育基础设施创造了大学和研究机构的需求。工作场所的技术集成促进了对智能和多功能设备的需求。可持续发展法规和绿色商业举措影响对环保认证产品的购买决策。

英国办公用品市场趋势

英国办公用品市场是增长最快的市场，预计复合年增长率为 1.6%，这得益于强大的服务业，尤其是金融和法律行业，这些行业需要连续的文档和打印解决方案。电子商务的增长简化了供应链物流，帮助中小企业维持定期库存。人们对优质和可定制办公产品的兴趣日益浓厚，尤其是在初创企业和创意产业中。可持续性是一个关键因素，公司寻求可回收且符合道德来源的供应品。 Peace With The Wild 等公司提供一系列环保产品，包括纸制品、书写产品、可生物降解纸胶带和再生纸制品。

欧洲主要办公用品公司洞察

办公用品行业的许多品牌已经在其产品线中发现了尚未开发的机会，并正在采取措施弥补这些市场空白。这通常涉及开发新产品设计或营销活动，以更好地满足消费者的需求和偏好。

近期进展

• 2024 年 3 月，Hamelin ac分别收购了 Opal Australian Paper 文具业务，包括 Olympic 和 Optix 练习本以及彩色纸系列。此次收购标志着 Hamelin 公司发展历程中的一个重要里程碑，旨在将其产品扩展到澳大利亚的教育领域。

• 2023 年 12 月，Hamelin 收购了 Pelikan Vertriebsgesellschaft mbH & Co. KG（百利金集团）。此次收购符合 Hamelin 引领全球学校和办公用品市场的战略。

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