欧洲授权体育用品市场（2024 - 2030）

市场规模与趋势

预计 2023 年欧洲授权体育商品市场规模为 64.7 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 4.9%。欧洲市场主要由几个关键因素推动。首先，体育运动在整个地区的日益普及和广泛吸引力发挥了重要作用。足球、橄榄球、篮球和一级方程式赛车等运动在欧洲拥有庞大的粉丝群，导致对与这些运动相关的授权商品的需求很高。

推动市场的另一个因素是粉丝对他们喜爱的球队和运动员的强烈情感联系和忠诚度。支持者经常通过购买授权商品来表达他们的热情，包括球衣、帽子、围巾、其他服装以及钥匙扣、马克杯和旗帜等配饰。这种情感随着球迷寻求展示自己的忠诚度并认同自己心爱的球队，依恋推动了市场的发展。

社交媒体和数字平台的兴起极大地扩大了体育运动和运动员的影响力和影响力。体育明星现在在各种社交媒体平台上拥有数百万粉丝，使他们能够直接与粉丝联系。这种数字环境为授权商品提供了展示和推广的机会，从而增加了销量和市场增长。

在欧洲举办的重大体育赛事，如国际足联世界杯、欧洲联盟杯和各种国际锦标赛，是授权体育商品市场的催化剂。这些活动吸引了大量的全球观众并产生了巨大的兴奋，从而导致对与参赛队伍和球员相关的授权产品的需求激增。

市场集中度和特征

欧洲特许体育商品行业的创新以定制、可持续性和技术集成方面的进步为标志。品牌越来越多地采用环保材料和制造工艺，以满足消费者对可持续产品的需求。包括个性化球衣和球迷装备在内的定制商品已变得流行，利用数字平台和 3D 打印技术进行按需生产。

在市场整合、产品组合扩展和技术能力需求的推动下，欧洲授权体育商品行业的并购 (M&A) 水平一直较为活跃。主要体育联盟、俱乐部和授权公司将并购活动视为增强分销渠道、进入新市场和加强电子商务平台的一种方式。

法规对欧洲的授权体育商品行业产生重大影响，特别是y 有关知识产权、可持续发展标准和劳动法。严格执行版权法和商标法，保护运动队和联盟的知识产权，确保只有获得许可的产品才能销售，同时帮助打击假冒商品。

在欧洲的许可体育商品行业，产品替代品以未经许可或假冒商品、仿制运动服装和非官方球迷装备的形式出现。假冒商品通常以较低的价格出售，向消费者提供外观相似但没有官方品牌或质量保证的商品，从而构成了重大挑战。非品牌球衣和球迷服装等通用运动服装也为那些优先考虑功能而不是与球队的官方联系的消费者提供了一种经济高效的选择。

欧洲授权体育商品行业的最终用户集中度高度细分，特别关注忠实的体育迷，特别是那些主导市场的受欢迎的足球俱乐部。英超、西甲和德甲等主要足球联赛拥有庞大的忠实球迷基础，推动了对球衣、配饰和收藏品等官方商品的需求。

产品洞察

运动服装细分市场在 2023 年以 66.8% 的最大收入份额引领市场。围绕体育的强大球迷文化在推动市场增长方面发挥着至关重要的作用。欧洲拥有丰富的历史和对各种运动的热情，包括足球、橄榄球、板球、网球等。球迷们对他们最喜欢的球队和运动员有着深深的依恋，穿着授权的运动服装可以让他们表达他们的支持和归属感。联赛和国际锦标赛等体育赛事吸引了大量观众，球迷们热切地采用带有他们喜爱的球队标志、颜色和名称的商品。

预计运动鞋领域从 2024 年到 2030 年，复合年增长率将达到 6.9%。授权运动鞋行业的增长是由品牌忠诚度、时尚趋势以及对运动休闲的日益关注共同推动的。消费者被与他们最喜欢的运动队、运动员和联盟相关的鞋类所吸引，与主要运动品牌（例如耐克、阿迪达斯和彪马）达成独家授权协议对于推动销售至关重要。运动鞋作为运动鞋和休闲鞋的日益普及推动了需求，特别是与标志性运动员或球队相关的限量版或签名系列。

体育洞察

以运动为基础，足球细分市场在 2023 年以 66.7% 的最大收入份额引领市场。足球授权体育商品的主要驱动力是官方授权产品的独特性和真实性。球迷会被与他们最喜欢的球队和球员直接相关的商品所吸引，因为它关闭了他们对这项运动有一种合法性和联系感。国际足联世界杯、欧洲冠军联赛和国内联赛等重大足球赛事导致对授权装备的需求大幅增加。足球俱乐部与主要运动品牌（例如阿迪达斯、耐克）之间的合作增强了产品吸引力，而数字平台和电子商务使粉丝更容易在全球范围内获得授权商品。

预计 2024 年至 2030 年，一级方程式赛车细分市场将以 4.9% 的最快复合年增长率增长。一级方程式授权体育商品的一个关键驱动力是这项运动的全球粉丝群，而这得益于赛事的高知名度和强烈的情感联系。车迷们对他们最喜欢的车队、车手和赛车文化都有所了解。在媒体报道、社交媒体参与和 Netflix 剧集《Drive to Survive》的推动下，一级方程式赛车越来越受欢迎，扩大了其粉丝范围，并增加了对授权商品的需求。团队与奢侈品之间的合作关系或高性能品牌（例如法拉利、梅赛德斯、红牛）提升了商品的地位，吸引了既想与这项运动及其优质形象产生联系的粉丝。

分销渠道洞察

从分销渠道来看，线下细分市场在 2023 年以 71.7% 的最大收入份额引领市场。欧洲消费者仍然更喜欢从实体店购买产品，以便检查购买前检查产品的质量。线下分销渠道拥有更高的市场价值，因为实体店为客户提供了与销售人员面对面互动的独特机会，销售人员可以提供个性化帮助和产品推荐，并回答任何问题。顾客可以看到、触摸和试穿授权体育商品，从而在购买前评估其质量、合身性和美观性。

在线细分市场预计将以最快的速度增长2024 年至 2030 年年增长率为 7.3%。便捷的支付方式和优惠的退款政策的出现促使消费者偏好转向在线购物。

为了吸引大众消费者，在市场上运营的公司越来越关注在线渠道。公司还设计了用户友好的网站，并与亚马逊等在线零售巨头合作，从而增加了在线渠道的销售额。

2023 年 5 月，Fanatics 和欧洲著名体育广播公司天空体育宣布合作推出在线体育商品商店。这家商店将为英国、德国、爱尔兰、奥地利、意大利和瑞士等多个欧洲国家的体育迷提供服务。此次合作将由著名的授权体育产品提供商 Fanatics 提供支持。

Country Insights

英国授权体育商品 Market Trends

2023年，英国授权体育商品市场的收入份额为33.7%。英国市场的主要驱动力是民众对体育运动的巨大欢迎和热情。英国拥有浓厚的体育文化，足球、橄榄球、板球和一级方程式赛车尤其受到球迷的喜爱。

媒体在推动授权体育商品市场增长方面发挥着重要作用。电视报道、体育网站和社交媒体平台为运动队和运动员提供了广泛的曝光度，激发了兴奋并提高了粉丝的参与度。英超联赛、六国锦标赛、灰烬杯系列赛和温布尔登网球公开赛等重大体育赛事吸引了全国的关注，球迷们寻求纪念这些难忘的时刻，从而导致对授权商品的需求增加

德国授权体育用品市场趋势

德国体育用品市场预计从 2024 年到 2030 年将以 4.8% 的最快复合年增长率增长。该市场主要受到该国热情的体育文化以及各运动队和联盟强大的球迷基础的推动。德国以其对足球的热爱而闻名，而顶级足球联赛德甲联赛的受欢迎程度在推动对授权体育商品的需求方面发挥了重要作用。

法国授权体育商品市场趋势

预计从 2024 年到 2030 年，法国授权体育商品市场将以 6.3% 的最快复合年增长率增长。授权运动鞋行业的增长是由国民对足球、篮球和橄榄球等运动的热情以及运动休闲时尚的日益流行共同推动的。足球作为最受欢迎的运动，极大地影响了对授权鞋类的需求，尤其是巴黎足球俱乐部等主要俱乐部的需求国际日耳曼 (PSG)，与耐克等品牌的合作推动了销售。将运动鞋作为日常时尚的趋势，加上运动品牌与高端法国设计师之间的合作，也促进了增长。

主要欧洲授权体育商品公司洞察

市场上的主要参与者专注于多样化和扩大产品供应，以满足更广泛的客户群，利用不同的运动和粉丝偏好，并获得竞争优势。合并和收购是特许体育商品行业的稳健策略。公司经常收购或与其他公司合并，以加强其市场地位，扩大其分销网络，使其产品组合多样化，并获得新的许可或知识产权。

最新动态

• 2023 年 5 月，Puma SE 与国际最高级别赛事之一的一级方程式赛车 (F1) 签订了独家多年授权协议，为赛道上的所有一级方程式赛车手和工作人员提供全新设计的球迷服装系列和供应制服。

• 2022 年 9 月，Fanatics 和欧洲足球协会联盟 (UEFA) 宣布达成一项长期赛事零售、电子商务和授权协议国家队足球，涵盖男子和女子比赛。此次合作延续了欧足联与 Fanatics 之前的赛事零售合作伙伴关系，并引入了新元素。作为协议的一部分，Fanatics 现在拥有电子商务权利，允许该公司管理和运营在线零售l 欧足联国家队足球商品平台。

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