益智玩具市场（2024 - 2030）

益智玩具市场概述

这些玩具有助于丰富儿童的认知发展。将技术融入教育玩具提高了互动性和吸引力，从而推动了市场增长。 父母更喜欢不含有害化学物质（例如双酚 A 和邻苯二甲酸盐）的玩具。人们越来越意识到用于生产益智玩具的塑料的不利影响，导致对由无害材料制成的产品的需求。鼓励孩子探索、实验并加深对事物的理解

通过将教育玩具融入幼儿教育，培养全面的发展方法，为孩子一生的学习和成功做好准备。根据玩具协会2023年的调查显示，94%的家长认可玩具对孩子成长的重要作用，其中91%的家长强调益智玩具对于促进孩子学习和全面成长的重要性。

市场集中度及特点

市场创新程度高，厂商不断开发融合科技、寓教于乐的新产品，并满足特定的教育需求。这一创新是由对 STEAM 教育（科学、技术、工程、艺术和数学）的日益关注以及创造引人入胜的互动玩具的愿望推动的符合教育标准。

法规通过确保产品安全、质量标准和适合年龄的内容在市场中发挥着至关重要的作用。遵守法规可以增强消费者的信心，推动玩具设计的创新，并最终促进市场的整体增长和可持续发展。

市场的替代品供应水平适中，传统玩具和游戏通常作为替代品。然而，数字学习工具和设备的兴起带来了日益增长的替代威胁，特别是对于以 STEM 为重点的教育玩具而言。尽管如此，体育玩具的触觉和互动性质继续使其在市场上脱颖而出。

市场上的最终用户集中度多种多样，从父母和看护者到教育工作者和学校。虽然父母推动了消费者需求的很大一部分，但学校和教育机构发挥着关键作用在影响采购决策方面发挥着重要作用，特别是对于批量或机构采购。在线零售商和专卖店迎合不同的最终用户群，提供各种益智玩具，以满足不同的需求和偏好。

产品洞察

拼搭套装细分市场在 2023 年占据市场主导地位，份额超过 27.0%。该细分市场的增长可归因于家长和看护者对教育游戏重要性的认识不断增强。这些玩具不仅可以娱乐，还有助于学龄前儿童认知和运动技能的发展。 2023年11月，Upexi Inc.旗下儿童玩具品牌Tytan Tiles取得了巨大成功，自2023年10月17日推出迪士尼《冰雪奇缘》套装后不到一个月，该产品就在亚马逊上获得了学前建筑套装新品发布排名第一的成绩。

该产品还获得了磁性建筑套装第三名的位置，进入了榜首。亚马逊上所有玩具和游戏共 400 种。预计 2024 年至 2030 年，STEM 玩具的需求将以 14.6% 的最快复合年增长率增长。主要产品线和制造商正在强调将市场扩展到主流零售店。 2024 年 1 月，11 岁企业家 Ava N. Simmons 创立的玩具品牌 Team Genius Squad 在 Whole Foods Market 商店推出了 STEM 玩具系列。此次合作旨在让家庭更容易接触到 STEM 玩具，展示人们日益认识到 STEM 对教育和发展的积极影响。

年龄洞察

幼儿（1-3 岁）年龄组在 2023 年占据最大的市场份额，约为 51.0%。对幼儿教育玩具的需求是由于了解这个年龄段的儿童正在迅速发展其语言技能而推动的和身体能力，同时还参与解决问题和富有想象力的游戏。根据全国青少年教育协会g 对于儿童，促进解决问题、创造力、身体活动和精细运动技能的玩具可能会受到 2 岁儿童的欢迎。预计从 2024 年到 2030 年，学龄前儿童的复合年增长率将达到 13.4%。

随着父母越来越多地寻求不仅能娱乐孩子，还能为孩子提供宝贵学习体验的玩具，这个年龄段对此类产品的需求不断增长。 LeapFrog Enterprises, Inc. 等公司正在通过推出将乐趣与教育内容相结合的创新互动玩具来满足这一需求。 2022 年 4 月，该公司推出了婴儿和学龄前产品系列的最新产品，例如 My Pal Scout Smarty Paws、Clean Sweep Learning Caddy 和 Ironing Time Learning Set。这些活动提供了一系列活动，帮助孩子们在进行富有想象力的游戏的同时，培养计数、颜色、形状等技能。

分销渠道洞察

The off2023年，线下渠道细分市场将主导全球市场，约占整体收入的64%。市场上的公司致力于提高教育玩具（例如工艺套件）在零售店的知名度。益智玩具在零售渠道的广泛普及将吸引更多喜欢在实体零售店购物的顾客，从而推动市场增长。 2023 年 3 月，英国领先的内容和体验公司之一 Hearst UK 与英国折扣零售商之一 The Works 合作，推出一系列定制的 Prima 品牌工艺品。该公司在英国 525 家 The Works 商店推出了一系列专为成人和儿童设计的 25 种独特套件。

这些产品将在线下占据重要地位，让广大受众轻松接触到它们。在线分销渠道部分预计预测期内复合年增长率为 13.5%。随着技术的进步和电子商务变得越来越普遍，在线平台已成为消费者购买教育玩具的流行方式。在线销售渠道的增长为国内和全球的益智玩具市场参与者提供了更大的可及性和覆盖范围，特别是在像印度这样的国家，根据联合国的数据，印度是全球儿童人口最多的国家。

区域洞察

2023年，北美益智玩具市场的收入份额约为30.5%。在人们对幼儿教育重要性的认识不断提高的推动下，该区域市场正在经历强劲增长。家长们正在积极寻找能够促进认知发展并为孩子取得学业成功做好准备的玩具。据《卫报》报道，美国家庭每年平均花费约 600 美元购买玩具。2022 年 11 月。

美国益智玩具市场趋势

2023年，美国益智玩具市场占北美地区市场总收入的近74%，预计未来几年将快速增长。这种增长可归因于教育玩具和以 STEM 为重点的游戏越来越受欢迎，家长希望为孩子提供娱乐和学习机会。 2021 年 4 月，美国幼儿教育协会 (NAEYC) 报告称，美国约 90% 的学龄前儿童会使用有助于各种教育活动的玩具，例如积木。这反映出人们对具有发育益处的玩具越来越感兴趣。

亚太地区教育玩具市场趋势

亚太地区教育玩具市场预计将扩大预测期内复合年增长率约为 13.1%。在亚洲，基于玩具的教学法融入教育模块反映出人们越来越认识到动手、体验式学习方法的重要性。这种对在课堂环境中使用本土玩具、游戏和木偶的重视凸显了对能够促进儿童想象力游戏和互动学习体验的益智玩具的需求。

主要益智玩具公司见解

全球益智玩具行业竞争激烈，其特点是存在众多小型区域公司以及跨国公司，例如 LEGO System A/S；拉文斯堡；梅丽莎和道格；美泰公司；旋转大师；伟易达集团有限公司；孩之宝；奥斯莫；斯佩罗公司； MindWare 公司；和 Fat Brain Toys, LLC。

最新动态

• 2024 年 2 月，Spin Master 为其 Rubik’s 品牌发起了为期一年的活动，旨在通过推出全面的新产品来激励下一代问题解决者。利用 Cube 在流行文化中的标志性地位，该活动以与披头士乐队、Hello Kitty、芭比娃娃和阿尔伯特·爱因斯坦等知名品牌和名人的限量版合作为特色。此外，还与 Levi's、U.S. Soccer、NBALAB 等建立了合作伙伴关系

• 2024 年 2 月，LEGO System A/S 推出了其 LEGO Icons 中世纪城镇广场，这是一个模组ern 对 2009 年经典套装的重新诠释。该产品融合了先进的施工技术、更新的架构和复杂的细节。该套装包含 3,304 块

• 2024 年 1 月，Melissa & Doug 宣布全国发行贴纸 WOW！庆祝国家贴纸日。这个新产品线引入了一种全新的贴纸玩法，具有可收藏和可再填充的贴纸压模，既不会弄乱，又能通过开放式的创意体验激发创造力。每个压模都配有一个 24 页的活动垫，其中充满了有趣的活动，例如计数和匹配，旨在增强精细运动技能和解决问题的能力，并鼓励富有想象力的游戏

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