智利 OOH 和 DOOH 市场规模

智利 OOH 和 DOOH 市场分析

智利 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 1.7941 亿美元，预计到 2030 年将达到 22187 万美元，预测期内复合年增长率为 4.34% （2025-2030）。

智利不断增长的城市人口，加上消费者对数字媒体日益浓厚的兴趣，促进了户外和户外平台的出现。 

• 智利快速的城市化和流动性的增加正在推动户外和户外广告市场的增长。城市中心人流量的激增是这些趋势的直接结果。此外，高分辨率数字显示器和数据分析等先进技术的集成正在放大这些广告的影响力。
• 智利的经济稳定不仅吸引了全球品牌，还刺激了对先进广告解决方案的需求。广告商被其潜力所吸引通过 DOOH 提供实时、有针对性的内容，智利的风景尤其迷人。这些因素共同为智利传统户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告的显着增长铺平了道路。
• 此外，智利城市人口的激增，加上消费者对数字媒体的日益偏好，正在推动户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 平台的增长。这种城市化趋势不仅在智利创造了新的高人流量区域，包括购物中心、公共交通枢纽和繁忙的街道，还将它们定位为户外和户外广告的黄金地段。
• 2023 年 9 月，全球受众测量提供商 Kantar Media 透露，其营销活动受众验证现已在智利推出，这标志着该产品在拉丁美洲市场的首次亮相。营销活动受众验证旨在为广告商和代理商提供重复数据删除跨平台的受众数据。该服务提供持续的洞察，有助于优化活动覆盖范围和频率。
• 2023 年 12 月，户外 (OOH) 媒体所有者的软件提供商 Locations Media Xchange (LMX) 与 Latinad CMS 无缝集成。此次合作为拉丁美洲的媒体所有者提供了支持，使他们能够通过 Latinad CMS 轻松执行程序化营销活动。通过整合 Latinad CMS，包括 Latinad 在智利拥有大量业务的智利在内的各个国家的媒体所有者可以直接获得程序化广告需求。
• 但是，智利 OOH 和 DOOH 市场的增长受到高昂的初始投资成本、监管限制以及来自数字和社交媒体平台的竞争的限制。此外，持续的技术升级需求和有限的优质广告位置给市场扩张带来了挑战。

C户外和数字户外广告市场趋势

智能城市项目支出增加推动数字广告持续转型

• 在智利，智能城市举措正在推动户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的增长。这些举措正在重塑广告场景，引入数字屏幕和交互式信息亭等先进基础设施。此外，物联网和 5G 技术的兴起彻底改变了连接方式。这种演变使广告商能够发起实时、以数据为中心的广告活动，提高其相关性并有效地吸引受众。
• 智慧城市创新不仅增加了人流量并提高了广告可见度，而且还顺应了数字广告趋势，从印刷媒体转向由于注重可持续发展而与具有生态意识的消费者产生共鸣。这种结合显着提高了户外 (OOH) 和数字媒体的有效性并扩大了其覆盖范围户外 (DOOH) 活动。
• 截至 2024 年 2 月，智利圣地亚哥已成为拉丁美洲首屈一指的智慧城市，在 2024 年 IESE 运动城市指数 (ICIM) 中排名全球第 91 位。据 IESE 全球化与战略中心称，这一成就源于对 92 个国家的 183 个城市的评估，重点关注 114 个城市进步指标。
• 此外，数字广告的激增正在推动智利户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 市场的扩张。通过利用技术设计身临其境的动态广告体验，并利用复杂的数据分析，他们增强了广告定位，提高了相关性和影响力。数字平台凭借其固有的灵活性，通过同时展示多个广告来最大化广告空间。这项创新不仅增强了户外广告和户外广告对广告商的吸引力，还推动了市场增长。

广告牌应用领域将占据重要市场份额

• 在数字广告牌日益普及的推动下，智利的户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 市场正在不断增长。这些展示动态、实时内容的广告牌正在彻底改变观众与其生动展示的互动方式。
• 在智利，数字广告牌越来越普遍，成为全球产品和服务的强大广告平台。广告牌曾经仅限于高速公路，现在已占据主要城市街道。它们的吸引力源于它们传播实时信息的敏捷性，无论是在路边、购物中心，甚至在体育场馆。
• 智利的广告商正在迅速采用动态方法。他们迅速调整消息，整合实时数据（例如本地事件和一天中的时间），并利用动态图形。数字b广告牌主要以其适应性而闻名，不仅可以提高活动效果，还可以扩大活动范围。这些广告牌更进一步，提供重要的分析并帮助广告商制定精确有效的策略。
• 数字广告牌利用先进的数据分析，为广告商提供广告效果的精确衡量。他们跟踪印象和参与度等关键指标，从而实现更准确的投资回报率评估并提高广告支出效率。此外，数字广告牌与移动和社交媒体无缝集成，通过有凝聚力的多渠道策略扩大营销活动的影响力。此外，鉴于数字广告牌采用了节能技术和可持续实践，日益增强的环保意识增强了数字广告牌的吸引力。
• 2023 年 8 月，即在智利 14 个城市开展股权活动两个月后，可口可乐智利公司庆祝其在该国成立 80 周年。由 Latcom 独家打造的最新 OOH 和 MOOH 活动取得了积极成果。实施户外 (OOH) 和移动户外 (MOOH) 策略凸显了户外广告的功效，取得了更好的效果。几周之内，智利可口可乐公司在 14 个城市的关注度飙升了 18%，在饮料领域最高达到 75%。值得注意的是，它在户外 (OOH) 可见度方面稳居榜首，总体得分为 70%，较活动开始时的 30% 大幅跃升。

智利 OOH 和 DOOH 行业概述

由于存在 Vistar Media、Plan B Media Public Company Limited 和 Rocktech Global Public Company Limited 等主要参与者，智利 OOH 和 DOOH 市场竞争适中。市场参与者正在增强其产品组合并追求持久的竞争力通过战略合作伙伴关系和产品推出来提升优势。

• 2024 年 4 月：全球户外 (OOH) 媒体技术解决方案提供商 Vistar Media 宣布与拉丁美洲程序化户外媒体公司 PRODOOH 开展战略合作。此次合作旨在将 Vistar 的先进广告服务引入该地区。 PRODOOH 的当地专家与 Vistar 的先进技术合作，将在拉丁美洲建立程序化户外媒体。他们最初的重点是墨西哥和巴西，并制定了迅速将业务扩展到阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁的路线图。
• 2023 年 11 月：专注于程序化数字户外 (DOOH) 广告的需求方平台 Displayce 和程序化户外媒体的供应方平台 (SSP) Place Exchange 公布了一项战略整合。此举旨在扩大全球 DOOH 供应网络，为 Displayce 的客户开辟更强大的营销途径。通过整合 Place ExchanGE拥有广泛的全球库存，因此扩大了其采购平台。此次整合吸引了 40 家新媒体所有者，并为其客户增强了 14 个现有市场，特别是美国、巴西、阿根廷、墨西哥和智利。

智利 OOH 和 DOOH 市场领导者

智利 OOH 和 DOOH 市场新闻

• 2024 年 7 月：Aleph Group，一家连接主要数字媒体平台与广告商和消费者的全球参与者，特别是在新兴市场公司已完成对 Entravision Global Partners（“EGP”）的收购，后者是 Entravision Communications Corporation 的数字商业部门。此次收购增强的拉丁美洲主要市场包括智利、墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、波多黎各和厄瓜多尔等。
• 2023 年 11 月：Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. 已完成将其法国业务出售给 Equinox Industries。该公司还对其墨西哥、巴西、智利和秘鲁的拉丁美洲业务进行了战略审查。