B2B运动营养市场（2021 - 2028）

报告概览

2020 年全球 B2B 运动营养市场规模达 20 亿美元，预计 2021 年至 2028 年将以 9.8% 的复合年增长率 (CAGR) 扩大。对蛋白棒、运动补充剂等营养产品的需求不断增长能量饮料和其他运动员和休闲健身爱好者的膳食补充剂是推动市场的关键因素之一。此外，全球健身房和健身中心的数量激增，这归因于消费者越来越倾向于健康和积极的生活方式，从而对市场增长产生积极影响。

更多ver、健身房、健身中心和健康中心认可运动营养产品和其他对生长和发育有显着贡献的健康产品。  快速城市化加上可支配收入和医疗保健支出的增加是另一个驱动因素。通过线上和线下分销渠道轻松获取和获取企业对企业 (B2B) 运动营养产品也推动了市场增长。 Covid-19 疫情爆发导致临时封锁、健身房和健身俱乐部关闭以及体育赛事推迟，对 B2B 运动营养市场的增长产生了负面影响。 

消费者越来越倾向于追求积极的生活方式，这对运动营养产品的采用产生了积极影响。全球健身中心和健身房数量的激增再次保持一致st 消费者积极的生活方式目标。积极参加体育和健身活动的消费者数量不断增加，推动了对运动营养产品的需求。根据“体育活动委员会”2018年的研究，近64%的美国6岁及以上人口与体育活动有关。消费者注重自我保健，有意识地追踪营养和健康。

全球人口注重健康，采取积极的生活方式。据国际健康球拍和体育俱乐部协会 (IHRSA) 估计，2010 年健身俱乐部消费者数量为 5800 万，2019 年这一数字呈指数级增长至 7360 万。此外，年轻一代对完美体格的渴望预计将推动 B2B 运动营养市场的发展。此外，从治疗性护理到预防性护理的心态转变正在提高人们对预防性护理重要性的认识水平。消费者对健康生活方式和运动营养产品消费的重视，预计将对B2B运动营养市场产生积极影响。

主要参与者正在采取各种举措，例如推出新产品和不断创新不同的配方，这正在推动B2B运动营养市场的发展。例如，2020 年 12 月，雅培宣布推出新的 Pedialyte 配方，通过关键营养成分支持免疫健康。该配方包含电解质、葡萄糖、锌和维生素 B12、C 和 E。此外，公司还利用植物性或纯素食产品消费的增长趋势，推出该类别的类似产品。例如，MuslceBlaze于2020年9月推出了含有南非醉茄草本植物的Biozyme Immunity Whey。运动营养产品新口味方面的产品创新也在推动市场发展。

此外，快速变化的生活方式和饮食习惯导致营养缺乏，进而预计会增加对运动营养产品和膳食补充剂的需求。随着工人阶级人口的增加，可支配收入增加，从而扩大了各国的消费经济。公司正在重新设计营销策略，以休闲健身爱好者为目标，进一步创造增长机会。运动员专注于满足他们的营养需求，以配合他们的体育锻炼制度，以增强体能。  运动员、教练、培训师和健身爱好者强调满足营养需求，因为它影响训练和恢复，从而提高表现并增加对B2B运动营养产品的需求。

此外，B2B运动营养市场上发生的大量并购正在推动市场的增长。例如，2020 年 3 月，百事可乐收购了 Rockstar Energy饮料以扩大其业务范围。这些公司正在制定各种战略来扩大产品范围，结合专业知识和能力，并扩大全球业务足迹。例如，2021 年 1 月，Healthspan Elite 与英国自行车协会合作，为英国自行车协会会员提供产品折扣。同样，康宝莱营养于 2020 年 3 月与 Inspire 体育学院 (IIS) 合作，将为运动员提供 B2B 运动营养产品。 2020年5月，Ghost Lifestyle与百威英博合作设计并推出了一系列新的运动饮料。

应用洞察

2020年，恢复细分市场主导了B2B运动营养市场，占据了最大的收入份额，达到24.0%。人们对健康和身体健康的生活方式的认识不断提高，并且可以在零售货架和在线平台上轻松获得商业运动恢复产品，这是主要因素之一推动该细分市场的因素。此外，全球健身中心和健身房的激增是推动细分市场增长的另一个重要因素。健身房和健身中心对膳食补充剂和营养产品的认可增加也是促进该细分市场增长的重要因素之一。

消费者健康意识的增强和自我诊断趋势的增强预计将进一步提振需求。公司专注于产品创新，并不断用新成分增强其产品线，预计将在未来几年推动市场增长。例如，NOW Sports 于 2020 年 5 月推出了全新的运动恢复产品系列。此外，植物源性和清洁标签 RTD 帮助实现健身目标的增长趋势也支持了 B2B 运动营养市场的增长。

然而，耐力细分市场预计将出现显着增长在预测期内企业对企业运动营养市场的增长率。这种增长归因于人们越来越多地参与自行车、马拉松和耐力活动等体育和健身活动。健康意识的增强加上医疗保健支出的增加预计将对未来几年的细分市场增长产生积极影响。根据新希望网2020年4月的调查，44.9%的受访者选择步行、跑步、骑行等健身活动。根据同一项调查，耐力运动被认为是增长最强劲的领域之一。此外，南非醉茄和甜菜汁等天然提取成分在耐力产品系列中越来越受欢迎，预计将有助于市场增长。例如，First Endurance 于 2021 年 2 月与 Rally Cycling 合作，为体育活动参与者提供耐力训练产品。

该类别的新产品推出数量不断增加预计未来几年将增加 B2B 运动营养产品的需求。例如，2019 年 8 月，Orgain 推出了由 12 克蛋白质和 8 克纤维组成的 Orgain 简单蛋白质棒，供忙碌的消费者消费。

分销渠道洞察

2020 年，健身房细分市场主导了 B2B 运动营养市场，并占据了最大的收入份额，达到 68.2%。健身房会员数量的增加是该细分市场的关键驱动因素。健身爱好者的健康意识不断增强，这反过来又影响了对运动营养产品的需求。根据 2020 年进行的研究，估计约有 50.0% 或更多的健身爱好者食用运动补充剂。近年来，健身房代言了多种运动营养产品，并在购买前为消费者提供咨询服务。与知名健身房和运动营养公司之间的合作满足其成员营养需求的公司正在为细分市场的增长做出积极贡献。例如，Tipton Mills Food 和 Gold’s Gym 合作推出了各种口味的锻炼前产品和蛋白质补充剂。此外，公司还积极与健身房合作以提高销量。例如，2020 年 1 月，Vitamin Shoppe 与 LA Fitness 合作，在 LA Fitness 地点引入零售空间。

预计健身工作室细分市场在预测几年内将出现利润丰厚的复合年增长率。未来几年的增量增长归因于健身工作室的日益普及，提供广泛的体育和健身活动，如个人训练、瑜伽、HIIT、功能性交叉训练和儿童健身计划，以满足会员的健康和健身目标。提供个性化和定制的营养计划和咨询这些健身工作室对会员进行1-1的关注，以支持他们的健身之旅。根据国际健康、球拍和体育俱乐部协会 2018 年报告，健身室会员每月在健身室服务上的花费约为 94.0 美元。因此，健身工作室会员对营养咨询和医疗保健支出的需求增加正在推动该细分市场的增长。 Covid-19大流行迫使这些健身工作室制定创新策略，通过在线课程和户外训练课程来调整收入来源。

区域洞察

2020年，北美主导了B2B运动营养市场，占据了最大的收入份额，达到62.4%。  美国政府越来越多地促进体育活动，导致需求激增。人们越来越倾向于追求健康和积极的生活方式，并提高对运动重要性的认识北美人口中的营养产品预计将对企业对企业运动营养市场的增长产生积极影响。例如，2020 年，可口可乐通过推出 Powerade Ultra 和 Powerade Powder Water 扩大了 Powerade 产品领域，以满足运动 RTD 市场不断增长的需求。

此外，美国和加拿大各地健身房和健身中心数量的增加也推动了市场增长。不断增加的产品发布和该地区主要参与者的出现是推动该地区 B2B 运动营养市场的一些重要因素。例如，2018年，亚马逊在其自有品牌OWN PWR下推出了11种运动营养产品（8种普通B2B运动营养产品和3种精英锻炼前配方）。亚马逊与 IRONMAN 合作，通过获得 2018 年 IRONMAN 世界锦标赛的冠名权来营销其运动营养品牌。

在欧洲，市场由于该地区人们对健康生活方式重要性的认识不断提高，预计 B2B 运动营养市场将在预测期内快速增长。欧洲运动员和休闲运动爱好者数量的增加对需求产生了积极影响。对有助于提高耐力和增强肌肉的创新、新颖和经过验证的成分的需求的增长预计将推动欧洲对运动营养产品的需求。此外，在线销售渠道正在发展，为消费者提供更高的可及性和可行性，这反过来将显着推动该地区 B2B 运动营养市场的发展。据估计，户外运动活动的增长趋势也将推动该地区 B2B 运动营养市场的发展。根据欧洲户外团体 2020 年进行的一项调查，来自西班牙、英国、法国、德国、意大利、波兰和瑞典的 86.0% 的受访者更喜欢对生活至关重要的户外活动个人健康和福祉。欧洲数字基础设施的进步为在线平台的增长机会提供了支持。

主要公司和市场份额洞察

B2B运动营养市场上的主要公司正在采取业务战略，包括多样化的产品供应、合作伙伴关系和协议以及新产品发布，以赢得市场份额。其中一些市场参与者最近推出了新产品，以扩展其产品组合。 B2B 运动营养市场的一些知名企业包括：

• Glanbia Plc.

• Abbott

• PepsiCo

• General Nutrition Centers, Inc.

• The Bountiful Company

• Clif Bar &公司

• 运动科学

• The Hut Group

• 卡迪夫B2B运动营养有限公司

• Iovate健康科学

• MUSCLEPHARM

• 帖子Holdings, Inc.

• 美国康宝莱国际公司

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