巴西办公用品市场（2025 - 2030）

巴西办公用品市场规模及趋势

2024 年巴西办公用品市场规模估计为 5.906 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 0.8%。巴西中小企业 (SME) 的激增导致生产性和设备齐全的工作空间。到 2025 年，巴西的居民人口将超过 2.17 亿，按 GDP 购买力计算将成为世界第八大经济体，为中小企业的发展提供了广阔的市场。

该国充满活力的技术环境也促进了对办公用品的需求，特别是在其蓬勃发展的数字经济以及蓬勃发展的生成人工智能和金融科技领域。该国拥有世界上最多的互联网用户，并已成为创新的热点。加速的数据中心的增长和云应用的增加为企业创造了巨大的机会，而企业又需要各种办公用品来支持其运营。圣保罗是巴西教育科技行业的重要枢纽，截至 2023 年，约有 566 家教育科技初创公司，代表了对国内市场的强烈关注并推动了对相关办公产品的需求。

在学生入学人数增加和政府优先考虑的推动下，巴西教育行业的增长一直是办公用品的重要推动力。根据国际贸易组织的数据，巴西教育部2023年预算预计为290亿美元。基础教育系统有 4670 万名学生，其中 840 万名学生接受高等教育，其中 75% 就读于私立院校。经合组织估计，2016 年至 2023 年间，25 岁​​至 34 岁人群中没有高中学历的比例下降了 8 个百分点，降至 27%。距离2023 年，学习入学人数首次超过面对面课程，反映出教育模式的不断发展，而巴西的高等教育市场仍然是拉丁美洲最大的市场，到 2022 年支出将达到约 240 亿美元。传统和远程学习入学人数的增加需要更多的书写工具、笔记本和其他学术用文具。

电子商务和不断发展的可持续发展趋势正在重塑办公用品需求的分布和类型。网上商店因其便利性和更广泛的产品种类而成为领先的分销渠道，加速了办公用品市场的增长。这种向数字平台的转变确保了更广泛地获得各种产品。与此同时，消费者对可持续和环保产品的认识不断增强，迫使制造商和供应商采用更环保的替代品进行创新，以符合巴西人对环境的关注。

产品洞察

纸类用品在市场上占据主导地位，2024年占据34.7%的份额。包括书写纸和笔记本在内的纸类用品是办公必需品的核心，国内生产强劲，确保了供应。根据巴西树木工业Ibá的2024年年度报告，巴西2023年生产了1080万吨纸张。国内市场一直是纸张生产的主要目的地，吸收了79.8%（860万吨），比2022年增长1.2%，同时出口220万吨。这种强劲的本地消费直接满足了纸质办公产品的需求。此外，电子商务的扩张增加了对纸包装的需求，通过提高造纸行业产能和创新间接使办公用品受益。不断提高的环保意识和法规推动了对可持续、环保的纸制品，例如回收笔记本。 CMPC Brasil 等纸张制造商的努力通过确保可持续采购进一步支持了这一点。

书写供应量预计在预测期内将大幅增长。在入学率增加和高等教育投资的推动下，巴西不断扩大的教育部门极大地增加了对书写工具的需求。企业和中小企业的发展进一步加剧了日常运营中对基本书写工具的需求。消费者对可持续性的日益关注推动了向环保和创新产品（例如可生物降解笔）的转变。疫情加速了电子商务的扩张，提高了书写工具和其他办公用品的可及性。季节性促销和企业采购周期带来了销售激增，通过捆绑采购对更广泛的办公用品市场产生了积极影响

分销渠道洞察

在超市、大卖场和专卖店等实体零售商的推动下，线下分销渠道提供广泛的产品范围和即时供货，到 2024 年，线下分销渠道以 91.4% 的收入份额引领市场。由于需要对纸张和书写工具等物品的质量进行触觉评估，因此有利于实体购物。便利性、本地可达性以及建立的分销网络（依赖于代理商和分销商）确保了产品的广泛供应。企业和教育机构也更喜欢线下渠道进行批量采购，这反映出巴西各地消费者对传统零售业态的信任，尤其是在城市化程度较低的地区。

预计在线分销渠道将在预测期内出现利润丰厚的增长，提供便利和可及性允许随时随地进行购买，吸引精通技术的消费者。 Cordial 的 2022 年营销研究显示，70% 的消费者比上一年更多地通过移动应用进行购物，其中 76% 的消费者更喜欢应用而不是移动网站。 Mercado Livre 等平台提供了广泛的产品选择和具有竞争力的价格，从而促进了销售。改进的支付系统（包括 Pix）和增强的物流增强了消费者对在线购买的信心。在线渠道还通过促进轻松获取供应来支持中小企业和初创企业。社交商务和直播购物的整合进一步刺激了销售，同时互联网普及率和电子商务采用率很高。

最终用途洞察

教育机构在 2024 年占据最大的收入份额，达到 30.7%。巴西的教育部门是办公用品的主要驱动力，受到该国大量学生人口的推动。根据经合组织的《教育概览》2024年，巴西13年义务教育（4-17岁）显着提振了书写用品的需求。这段时期的延长增加了学生人数和书写工具（从蜡笔到高级钢笔）的累计消耗量。它还刺激了对教育材料的更大需求，并刺激制造商和零售商创新和扩展产品线以支持持续学习。

办公用品是学习和管理的日常必需品，使教育成为最大的消费领域。根据 ICEF Monitor 2024 年 5 月发表的一篇文章，在巴西获得本科学位是一条令人梦寐以求的社会流动之路。巴西拥有拉丁美洲排名最高的大学，其中四所大学跻身地区前十名，其中包括圣保罗大学（排名第一）。主要城市和巴西白人的中学毕业率较高，富裕家庭更青睐私立和国际学校工具。巴西对本科学位的高度重视，加上顶尖大学和中学毕业率的提高，推动了对写作和办公用品的需求。优质院校的富裕学生显着增加了课程文具的消费。

企业部门预计在预测期内将出现显着增长。巴西企业和初创企业的快速扩张，加上对员工舒适度和生产力的投资增加，推动了对办公用品的巨大需求，包括符合人体工学的家具和组织工具。城市化和新的办公基础设施也推动了这一增长。远程和混合工作模式的兴起扩大了对家庭办公设置的需求。此外，政府的现代化举措和巴西不断发展的技术部门刺激了对创新和灵活的办公解决方案的需求，包括智能办公桌

巴西主要办公用品公司洞察

市场上的一些主要公司包括 KOKUYO Co.,Ltd.；派特尔； 3M；辉柏嘉；和 BIC；除其他外。主要参与者优先考虑创新、多元化和环保产品，应对数字化和经济挑战。政府举措支持了当地生产和教育，尽管面临价格和供应链压力，仍推动了市场扩张。

• 德国跨国公司辉柏嘉在巴西拥有强大的影响力，在圣卡洛斯和马瑙斯设有制造工厂。圣卡洛斯工厂生产铅笔、学校用品、技术用品、美术用品和办公用品。在全球范围内，辉柏嘉在近 7,000 名员工的支持下，为 120 多个国家/地区提供多样化、价格实惠的儿童和专业产品。

近期发展

• 2025 年 1 月，BIC 巴西以“一个 BIC，一本书，两个经典”庆祝 BIC Cristal 钢笔问世 75 周年。该活动由 VML 创建，利用人工智能和机器人技术，用一支笔重写了《罗密欧与朱丽叶》，致敬写作的变革力量。这本 212 页的书被捐赠给里约热内卢的 Real Gabinete Português de Leitura。

• 2024 年 11 月，Essendant 通过 Mercado Libre 销售品牌产品，将其市场范围扩大到拉丁美洲。此举使该批发分销商在包括巴西在内的 18 个拉丁美洲国家站稳了脚跟，从而帮助品牌接触到更广泛的 B2B 和 B2C 受众。

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