奥地利 OOH 和 DOOH 市场规模

奥地利 OOH 和 DOOH 市场分析

奥地利 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 1.9624 亿美元，预计到 2030 年将达到 2.6786 亿美元，预测期内复合年增长率为 6.42% （2025-2030）。

• 奥地利户外和户外广告市场正在经历显着增长，其特点是户外和户外广告供应商不断增加、消费者行为不断变化、公共交通基础设施高度发达，以及该国广告领域的技术不断进步。
• 奥地利强劲的经济和不断提高的生活水平正在推动户外和数字户外广告市场的扩张。该国拥有强大的基础设施，包括广泛的高速公路网络、高效的公共交通和众多的购物中心。这些为户外和数字户外广告创造了重要的机会。福此外，奥地利充满活力的旅游业吸引了大量的全球游客涌入，为广告商提供了丰富多样的目标受众。
• 奥地利数字户外广告市场的主要趋势之一是程序化广告的日益普及。程序化广告允许通过算法和数据实时自动买卖广告空间，以优化广告投放。 Goldbach Austria GmbH 等市场供应商正在积极推动奥地利的程序化广告趋势，该公司允许品牌利用自动化和数据驱动的流程在正确的时间和完美的地点展示他们的信息。
• 例如，BILLA 与 Goldbach 合作，战略性地将屏幕放置在便利店附近，为其 Simply Good 产品投放程序化广告。该活动于 2024 年 5 月 22 日至 6 月 6 日期间开展，采用了针对特定屏幕位置量身定制的多种动态广告格式时代、时代和个人广告媒体。
• 未来几年的更多技术进步将进一步塑造奥地利户外和数字户外媒体市场的未来增长。此外，该国高度发达的公共交通基础设施和不断增长的外国市场供应商将在未来几年对奥地利户外和户外媒体市场的增长产生积极影响。

奥地利户外和户外媒体市场趋势

对交通领域进行分析，以见证预测期内的最高增长

• 交通领域，尤其是机场，经分析认为对预测期内奥地利的户外和户外广告增长产生积极影响。在各种交通环境中，机场已被证明是广告投放的理想选择，尤其是对于奥地利的顶级奢侈品牌而言。
• 此外，该国高度发达的公共交通基础设施进一步支持了广告的增长。e 交通运输领域。奥地利拥有欧盟最先进的交通网络之一，其特点是遍布全国的广泛的公共汽车和铁路系统。预计这些因素将在预测期内推动交通运输领域的市场研究。
• 此外，该国不断发展的城市化进程将进一步积极支持交通应用中户外广告和户外广告的增长。不断发展的城市化为品牌通过各种交通媒介宣传其产品创造了机会。例如，根据世界银行的数据，2023年，奥地利总人口的59.53%居住在城市地区。数据显示，奥地利的城市化率从2019年的58.52%增长到2023年的59.53%。
• 对与旅行者相关的数字内容和信息的需求不断增长，催生了通过广告牌、招牌等不同广告模式的互动广告在奥地利。广告渠道的这种转变正在重塑消费者对各种交通方式的参与，增强品牌影响力。预计这将在预测期内推动潜在客户抵制传统媒体。

据分析，零售和消费品行业将占据重要份额

• 户外和户外广告在该国零售和消费品行业中获得了巨大的吸引力。户外广告正在成为促进该国零售和消费品行业销售的有力工具，它可以提高品牌认知度，塑造消费者行为，吸引他们到实体店购物。
• 此外，不断增长的消费者支出、在线购物和其他趋势预计将成为推动奥地利零售业增长的重要因素。随着行业的发展和快速发展，该地区的零售商面临着劣势大力投资户外和数字户外广告，以吸引客户并增加市场销量。
• 过去几年，该国零售业稳步增长，为扩大该国户外和数字户外广告市场创造了巨大空间。例如，根据OECD数据，2023年第三季度，奥地利零售贸易总额指数保持稳定，维持在102.17左右，与上季度相比没有明显变化。

奥地利 OOH 和DOOH行业概况

奥地利OOH和DOOH市场处于半整合状态，一些主要市场供应商，如Gewista Werbegesellschaft mbH、Crossvertise GmbH等，占据了相当大的市场份额。市场供应商热衷于合作知识产权、收购和合并活动，以扩大其在奥地利 OOH 和 DOOH 市场的市场份额。该市场的主要参与者包括 Gewista Werbegesellschaft mbH、Crossvertise GmbH、Hivestack Technologies Inc.、Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH 和 trio-group。

• 2024 年 4 月：欧洲电梯公司 Schindler 宣布与内容流平台 FRAMEN 合作。他们的目标是推出 DOOH 广告，将数字标牌与信息娱乐内容相结合，特别针对 DACH 地区（包括德国、奥地利和瑞士）的酒店电梯。作为该计划的一部分，该合作伙伴已经推出了 150 个户外广告屏幕，可通过 FRAMEN 平台访问。这些屏幕战略性地放置在三星级和四星级酒店中。最初的推出集中在奥地利的阿尔卑斯度假区，在伊施格尔、基茨比厄尔、萨尔巴赫-欣特格姆、滨湖采尔、齐勒河谷的著名酒店安装了屏幕。索尔登、莱赫和圣安东阿尔贝格。

奥地利 OOH 和 DOOH 市场领导者

奥地利户外和户外媒体市场新闻

• 2024年5月：创意机构麦肯和媒体机构电通与户外专家Goldbach Austria合作推出新款Gösser生物斯托夫产品线。该活动横跨奥地利的城市、路边和车站区域，战略性地瞄准了奥地利的销售点插座。作为一种独特的方式，九个高可见度显示屏在完全品牌化后专门用于该活动。这种特殊的广告形式从 2024 年 5 月 6 日开始展示一周，而更广泛的程序化活动从同日起在全国范围内开展两周。
• 2024 年 4 月：奥地利足球协会 (ÖFB) 的长期赞助商 Magenta Telekom 和著名的屏幕广告营销商 Goldbach Austria 宣布，他们的数字户外广告活动在 10 月 12 日和 13 日奥地利对阵比利时的国际比赛期间投放， 2023年12月14日，荣获2024年VAMP奖DOOH数据类别。这项开创性的活动采用了 DCO（动态内容优化）逻辑，为利用户外数字 (DOOH) 广告以创新方式吸引足球迷树立了新标准。