基于广告的视频点播 (AVOD) 市场规模和份额
基于广告的视频点播 (AVOD) 市场分析
2025 年基于广告的视频点播市场价值为 459.2 亿美元，预计到 2030 年将达到 678.5 亿美元，复合年增长率为 8.12%。观众厌倦了订阅堆积，广告商正在追逐经过验证的覆盖范围，电信升级正在将高清流媒体深入农村地区。曾经几乎完全依赖订阅的大型平台现在从接受广告的用户那里获得了更高的生命周期价值，一家全球领先的流媒体公司的广告收入在 2024 年翻了一番，并有望在 2025 年再翻一番。联网电视 (CTV) 的收视率现在超过了有线电视和广播电视的总和，确保了黄金时段的预算遵循观众而不是时间表。与此同时，互动和可购物的广告格式缩短了从认知到购买的路径，这对渴望吸引消费者的零售商来说具有吸引力。客厅屏幕内的冲动购买。北美仍然是最大的收入来源，而亚太地区由于移动优先行为以及加速 5G 和光纤推出而提供了最陡峭的增长曲线。
主要报告要点
- 按广告格式划分，前贴片广告在 2024 年将占收入的 48%，而互动广告和可购物广告预计将以 19.4% 的复合年增长率增长到 2024 年。 2030 年。按设备类型划分，联网电视将在 2024 年占据基于广告的视频点播市场份额的 53%，并且到 2030 年复合年增长率将达到 17%。按最终用户行业划分，媒体和娱乐将在 2024 年产生 41.5% 的支出，而零售和电子商务广告的增长最快，到 2030 年复合年增长率将达到 15.8%。 2030 年。
- 按内容类型划分，电视剧到 2024 年将占据 35% 的份额，而体育直播和电子竞技流媒体的复合年增长率到 2030 年将达到 18.6%。
- 按商业模式划分，免费 AVOD 服务将达到 2030 年的水平。到 2024 年，混合订阅加广告层级的复合年增长率预计将达到 21.1%。按地理位置划分，北美地区占 2024 年收入的 42%，而亚太地区预计到 2030 年复合年增长率将达到 15%。
全球基于广告的视频点播 (AVOD) 市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 加速 CTV 广告预算从线性电视的转变 | +2.1% | 北美ica，亚太地区 | 中期（2-4 年） | ||
| 5G 和光纤部署扩大移动视频覆盖范围 | +1.8% | 亚太核心，溢出到欧洲、中东和非洲 | 长期（≥ 4 年） | ||
| 广告商对增量覆盖面和第一方数据的要求 | +1.5% | 已制定全球市场 | 短期（≤ 2 年） | ||
| 品牌安全进步解锁快速消费品广告预算 | +0.9% | 北美、欧洲联盟 | 中期（2-4 年） | ||
| 零售媒体网络推动可购物视频商务 | +1.4% | 主要是北美 | 短期（≤ 2 年） | ||
| 流媒体独家直播体育赛事版权提升优质库存 | +1.0% | 全球优质市场 | 长期（≥ 4 年） | ||
| 来源： | |||||
加速 CTV 预算转变
品牌现在看到家庭层面的定位、自动购买、和清晰的测量作为将大量线性电视支出重新分配到基于广告的视频点播市场的原因。一家主要的独立广告技术提供商将于 2024 年推出专门为 CTV 构建的操作系统，简化了对分散库存的访问并减少了补货，甚至鼓励保守的广告商测试流媒体屏幕。由于 CTV 现在掌握着多个电视总观看分钟数，因此仍处于线性风险中的媒体购买者无法达到目标，而对错过观众的恐惧使 CTV 的飞轮不断转动。
5G 和光纤燃料移动覆盖
独立 5G 的推出与光纤回程相结合，可以在智能手机上实现 4K 流媒体，并在农村地区提供价格实惠的固定无线捆绑服务，从而将基于广告的视频点播市场摆在以前无法覆盖的家庭面前。 2024 年，美国固定无线接入增加了近十分之九的宽带网络增量，突显了最后一英里的限制正在放松。在密集的亚洲市场，低延迟连接让可购物重叠立即加载，从而提高了拥抱互动的发布商的每千次展示费用和时间花费指标。
广告商需要增量覆盖面和数据
第三方 cookie 的崩溃将预算转移到拥有确定性第一方数据的合作伙伴。流媒体服务可以将曝光度与注册、平台内行为和商家结账联系起来，为品牌提供清晰的提升曲线，而这些曲线曾经被围墙花园的社交网络所垄断。零售商将其商业数据整合到视频广告平台中，当广告商看到闭环转化报告时，他们会加倍努力，从而加强推动基于广告的视频点播市场的飞轮。
品牌安全工具开放快速消费品钱包
基于人工智能的内容扫描和深度造假检测让谨慎的消费品广告商放心，他们的广告不会与错误信息混在一起。硅级水印和实时视频的引入2025 年初的认证允许全球美容和饮料品牌从长尾社交源中提取资金，并将其重定向到合规门槛更高的优质 AVOD 流。更安全的毗邻意味着更大的支出承诺，为整体增长增添又一动力。
限制影响分析
| 地理相关性 | |||
|---|---|---|---|
| 订阅层蚕食广告库存 | –1.2% | 全球，成熟市场最强市场 | 短期（≤ 2 年） |
| 广告负载疲劳驾驶楚rn | –0.8% | 全球高端人群 | 中期（2-4 年） |
| 智能电视上的浏览器级广告拦截操作系统 | –0.6% | 发达市场 | 长期（≥ 4 年） |
| AI 生成的深度造假广告正在侵蚀观众信任 | –0.4% | 全球，因法规而异 | 中期（2-4 年） |
| 来源： | |||
订阅层级蚕食广告库存
当一家全球流媒体推出无广告付费套餐时例如，一些用户进行了升级，从而减少了可用展示次数。虽然 ARPU 有所改善，但随着广告定价收紧，小型出版商感受到了竞争的挤压。保持健康的层级比率变得至关重要；否则，市场总库存会减少并抑制增长潜力。
广告加载疲劳导致客户流失
狂欢观众报告说，他们在连续两个大量广告连播后切换了服务。注意力跟踪研究发现，超过每半小时三分钟的广告，回忆就会急剧恶化，因此发布商面临着微妙的平衡：将频率推得足够高以增加收入，但又将频率推得足够低以保证保留率。未能找到最佳点可能会侵蚀基于广告的视频点播市场规模，因为流失速度超过了获取速度。
细分分析
按广告格式：互动商务超过传统投放
互动单元将被动观看转变为主动购物，并且这种参与度的转变反映在钱包份额和预期增长上。到 2030 年，该格式的复合年增长率最快为 19.4%，尽管到 2024 年，前贴片仍占据基于广告的视频点播市场份额的 48%。前贴片的主导地位来自于买家的熟悉度以及将线性电视创意转化为流媒体的便利性，但随着广告商转向推动归因销售活动的格式，增长滞后。中贴片和后贴片在较长的叙事中保持实用性，但它们的轨迹仍然温和，因为观众的下降在第一次休息后永远不会完全恢复。
零售商将互动叠加视为新的终点，并测量了提升数据（例如在一家优质广播公司的 2024 年假期期间，参与度跃升了 378%），从而验证了较高的每千次展示费用。随着无摩擦结账成为标准功能，嵌入大型 OTT 应用程序中的商务 API 使基于广告的视频点播市场规模不断扩大。出版商主服务器端广告插入和实时购物模块将获得不成比例的收入增长，尤其是当贸易营销资金转向视频时。
按设备类型：联网电视巩固观看时间
CTV 屏幕在 2024 年占总消费量的 53%，预计到 2030 年将以 17% 的复合年增长率复合，巩固设备类别作为优质广告活动的主要画布。移动智能手机群体仍然庞大，但越来越关注短片、移动剪辑；由于晚上起居室的时间又回到了大屏幕上，其增长速度有所放缓。平板电脑和笔记本电脑的消费仍在继续，但徘徊在平台附近，而游戏机为年轻男性群体提供了未被充分重视的规模。
得益于共同观看和家庭层面的数据，与 CTV 库存相关的基于广告的视频点播市场规模也受益于两位数的每千次展示费用溢价。智能电视操作系统集成自动内容认可，让品牌在应用程序和线性渠道之间设定频率上限。因此，基于广告的视频点播市场围绕客厅设备实现了高效的支出整合，从而强化了其在活动规划中的核心作用。
按最终用户行业：零售和电子商务声称是快车道
媒体和娱乐仍占 2024 年收入的 41.5%，但随着老牌工作室和流媒体的饱和，其复合年增长率放缓。相比之下，到 2030 年，零售和电子商务预算将以 15.8% 的速度增长，使商家成为基于广告的视频点播市场中增长最快的垂直行业。这些品牌将 AVOD 屏幕视为数字货架的延伸，将第一方结帐数据与可寻址的定位相结合，以实现闭环归因。
随着法规的发展允许在大屏幕上提供个性化金融服务，银行、金融服务和保险广告商稳步迁移到 CTV。意思是与此同时，教育和旅游营销人员加大支出，因为高清视频比静态横幅更有效地展示复杂的产品，例如大学校园生活或度假体验。基于广告的视频点播行业因此获得了多样性，软化了对娱乐的依赖并扩大了其收入支柱。
按内容类型：体育流媒体命令溢价
电视剧因其剧集性质和每周固定的节奏而在 2024 年占据广告总收入的 35%，但体育和电子竞技直播流的增长速度更快，到 2030 年复合年增长率为 18.6%。版权交易价值数十美元数十亿人已迁移到独家流媒体窗口，吸引了需要实时覆盖的广告商。由于体育赛事是现场直播，因此跳过广告的情况几乎为零，并且每千次展示费用 (CPM) 在大型活动期间会飙升。
电影进入稳定的适度增长轨道，满足目录需求，而纪录片和新闻迎合利基忠诚度细分市场。尽管如此，广告基于视频点播的市场认识到，体育运动所带来的参与度是脚本类型所无法比拟的。随着联赛寻求全球年轻观众，数字优先的发行只会加深广告商对体育赛事直播库存的依赖。
按商业模式：混合方法加速货币化
纯免费服务将保留 2024 年收入的 46%，但预计到 2030 年混合订阅加广告模式的复合年增长率将飙升 21.1%。当平台将经常性费用与广告相结合时，利润率将得到提升。美元，允许对价格敏感的家庭留在生态系统中，同时广告商获得额外的印象。一位顶级流媒体报告称，在发布市场中，超过一半的新注册用户现在选择了广告层级，这验证了该模式的大众市场覆盖范围。
FAST 线性频道提供向后倾斜的便利性和增量观看时间，拓宽了基于广告的视频点播市场。拥有机器人的服务将获得先发优势h 重磅原创作品和通道器技术堆栈能够将可寻址点插入播出源中。因此，随着内容所有者在不同地区复制这一经济蓝图，混合播放器的基于广告的视频点播市场份额将会扩大。
地理分析
到 2024 年，北美将占全球支出的 42%，但随着订阅家庭接近上限且平台重点转向收益优化，其增长放缓。丰富的程序化渠道、信用卡渗透率和稳定的监管使该地区成为新广告格式的试验场。主要足球和篮球联赛的独家流媒体交易将溢价预算集中在大型赛事上，即使在经济放缓期间也能保护每千次展示费用。
亚太地区是增长引擎，在智能手机广泛采用和负担得起的数据计划的支持下，复合年增长率达到 15%。印度当地语言内容热潮和精通数字技术的年轻人群体推动了广告商青睐的观看时间指标，而中国在观众和制作方面的巨大规模推动了供应。日本和韩国等成熟市场的 HDR 流媒体迅速普及，进一步提升了该地区基于广告的视频点播市场的价值。
在通货膨胀导致的勒紧腰带的情况下，随着广告支持层成为订阅服务的固定项目，欧洲呈现出平衡的扩张趋势。数据隐私指令增加了合规性开销，但细粒度的同意框架也增强了优质库存的合法性。英国脱欧后，跨境内容许可挑战依然存在，但欧盟的制作配额刺激了本地故事讲述，为广告商在基于广告的视频点播市场提供了文化共鸣的选择。
竞争格局
市场适度分散；规模领先者拥有云基础设施、数十亿美元的内容预算和专有数据图，而利基挑战者则开拓流派或区域优势。 Global video platforms leverage vertically integrated stacks—cloud transcode, identity graphs, and commerce rails—to deepen moats. Device manufacturers enter with FAST services, enriching ecosystems and capturing first-screen ad slots.独立广告技术公司将自己定位为需求和供应的中立路由器，提供中型发布商无法单独构建的统一营销控制仪表板。
近年来出现了垂直整合和商业融合的模式。一家主要的联网电视操作系统提供商推出了全面覆盖解决方案，该解决方案将汽车制造商的营销活动的增量覆盖范围增加了近一半，凸显了硬件制造商的影响力。
与此同时，免费广告支持的先驱者通过专注于无摩擦的发现和深入的电影目录，月活跃用户数超过了 9000 万。钍前五名平台仍然控制着三分之二的支出，但由当地工作室和新闻编辑室支持的长尾进入者为基于广告的视频点播市场注入了新的竞争活力。
近期行业发展
- 2025 年 6 月：Fremantle 和 Merzigo 续签了 AVOD 合作伙伴关系，扩大了全球内容分发和锐化广告技术整合。
- 2025 年 5 月：Roku 报告 2025 年第一季度收入同比增长 15.8%，但 EBITDA 增长率逐渐降至 36.9%，凸显了随着基于广告的视频点播市场的成熟，货币化压力。
- 2025 年 5 月：Tubi 使用 IAB NewFronts 推出以效果为中心的广告产品和行业定制的套餐，旨在扩大广告覆盖范围
- 2025 年 4 月：三星广告推出了 Optimal Reach，这是一套利用选择加入的自动内容识别数据将营销活动扩展到线性和 AVOD 之外的活动。为一家豪华汽车制造商实现了 47% 的增量提升。
FAQs
2025 年基于广告的视频点播市场有多大？
2025 年市场估值为 459.2 亿美元2025 年。
到 2030 年预计年增长率是多少？
市场预计复合年增长率为 8.12%，达到 678.5 亿美元。
哪种广告格式增长最快？
互动和可购物单元以 19.4% 的复合年增长率领先预测，超过传统的前贴片广告。
哪种设备类别主导观看？
联网电视屏幕占消费量的 53%，并以 17% 的复合年增长率继续增长。
哪个地区的增长率最高？
在印度移动优先受众和不断扩大的 5G 覆盖范围的带动下，亚太地区以 15% 的复合年增长率增长。
大型平台的主要竞争优势是什么？
内容获取、数据和广告技术集成的规模使主要参与者能够提供统一、可衡量的覆盖范围，而较小的竞争对手则难以做到这一点匹配。
